newspedia | 一篇文章厘清令人上头的新媒体版权问题

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赛博空间中的数字化生存已经成为现代生活的一个缩影。在互联网技术不断促使新媒体渗透进日常生活的情境下，在不断形塑社会生活的背景下，普通人获取网络消息的效率得到提升，获取的途径更加简单。当然，在此背景下的新媒体版权问题也比传统的版权问题更加复杂和多样。这些错综复杂的问题也给版权保护工作和制度建设提出了新的挑战。

当下，正是国内媒体融合进入深水区的时候，也更需要在新媒体版权的保护上提出新的制度性要求。几年前，新媒体版权问题还主要集中在网络文学、长视频、知识分享领域，而在短视频行业井喷式发展后，新媒体版权领域最突出的问题就是短视频行业的侵权行为。

从监管层面上来看，在2018年，国家开展“剑网”行动，重点打击了在网络转载、短视频、动漫、知识分享等领域的侵权行为，对视频、音乐、文学网站等领域的版权也做出了重点监管。新媒体版权领域在经历了野蛮生长之后，现阶段新媒体版权保护的现状如何？新媒体版权保护出现的问题有哪些？我们可以用什么样的视角去提供解决问题的建议？

什么是新媒体版权

传统版权保护法的具体内容、重要制度、规则设计在新媒体技术的冲击下，呈现出种种不适应和不协调。而新媒体时代，又是一个必须强调版权的时代，新媒体时代的本质是运行版权。新媒体版权是版权进入新媒体领域的丰富和扩充。现代意义上的新媒体版权，实质上就是一种数字新媒体版权。要讲清楚新媒体版权，就必须厘清什么是数字出版。

所谓数字出版，是指在整个出版过程中，从编辑、制作到发行，所有信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光、磁等介质中，内容传播借助网络或者传统的发行方式（如光盘售卖），而读者通过计算机或其他终端设备来阅读和视听的一类出版活动。” 将数字化、新媒体、版权三者结合，便可对新媒体版权予以界定，即作者享有的以数字化方式保存、复制、发行作品的权利。

新媒体版权保护现状

1、版权交易取得瞩目成绩

视频网站付费会员制度的平稳运行

我国的三大视频网站巨头“优爱腾”也都通过自己的会员服务摸索出了“广告+会员”商业模式。自从13年兴起的网络视频网站独播浪潮后，视频网站重换赛道。近几年国内对盗版视频网站的打击为内容付费提供了良好基础。

网络文学：版权保护踏上新的征程

从2016-2018连续三年，国家版权局把网络文学侵权盗版作为治理的重点。此外，科技也为网络文学的原创保护加上了第一道保险，如阅文、阿里文学等利用不断升级的技术积极防治盗版问题，对洗稿、文字剽窃等问题进行有力回击。

数字音乐：平台海内海外发声发力

从15年国家版权局严厉整顿并下架音乐服务商在网上免费提供未经授权上线的音乐作品，到18年腾讯音乐与网易云音乐相互授权音乐作品，这次合作对网络音乐作品的顺畅传播， 网络音乐平台的良性竞争，都发挥着重要作用。

2、版权侵犯层出不穷

自媒体 “洗稿” 乱象丛生

“洗稿” 一词最早来自于新闻界话语体系，指新闻从业者将别人已经发表的稿子进行改动，在短时间内将文章改头换面完成一篇稿件。为了获取流量关注，在极短时间如法炮制类似的爆款文章。流水化作业的洗稿行为损害了内容原创者的合法利益。在维权方面，如何判断洗稿作品的独创性较为困难，对作品间相似性的判断操作性也较差。

小程序侵权现象普遍

小程序对于开发者来说，其开发难度不及APP，能够满足简单的基础应用。迅猛发展的同时也涉及不少侵权现象，而对于平台来说，也只能紧急下架侵权小程序，而对开发者的版权保护机制却亟待确立。

知识共享变随意分享

知识共享领域也是侵权高发的行业，部分公众版权意识不高，在付费获取内容后随意在网络上传播分享。部分不法分子甚至盗取分享内容，在网络上进行公然售卖。

3、版权保护一直在行动

首先是“剑网”行动的持续开展，在行政力量的干预下，对侵权盗版的打击力度非常大。如今， 区块链在我国被承认可作为电子存证的审查判断方法。而在2018年底，又30家主流财经媒体发起的“中国财经媒体版权保护联盟”成立。而发展势头正劲的短视频行业也成为了重点治理领域，多家短视频平台受到国家版权局约谈。

新媒体版权保护存在的问题

1、媒体融合下相关版权法律法规的调整滞后

尤其是在“洗稿”问题上，我国的《著作权法》作品的保护在法律条文中明确表达为“思想与表达二分原则”，《著作权法》 排除对思想的保护，而着重保护作品具有独创性的表达。学者魏永征认为，在“洗稿”中，表达/思想（事实）两分法的边界是模糊的，如何区分有时会很困难。 “避风港”原则的滥用也在一定程度上助长了网络侵权。

2、新兴媒介侵权判定追究困难

这样的情况主要出现在短视频行业、微信公众号内容、网络直播领域。如短视频平台或用户把传播热度高、受到观众喜爱的长视频进行剪辑，再把剪成的短视频二次加工，配上吸引眼球的标题进行二次传播和发布。

3、信息扩大传播力和维权的两难矛盾

在真实行业运作下，我们可以看到不乏有传统媒体为扩大传播影响力，为新媒体免费 “喂料” 的现象。一方面是来自受众市场流量的诱惑，另一方面是优质内容遭到窃取，传统媒体在向新媒体属性靠拢、转型中面临两难境地。

版权保护的优化

1、司法：健全法律重点打击，线上司法简化维权

首先是完善调整相关法律规定，从长远看，新媒体环境中版权制度应该成为制度调整的方向；此外，应该重拳打击版权侵犯行为，让侵权者付出高昂的违法成本，有利于为侵权者敲响警钟；还可以设立互联网法院线上司法，用互联网的方式审理互联网案件，实现了涉网纠纷的在线审理，当事人足不出户即可起诉、立案、举证、开庭。

2、媒体：技术手段保驾护航，合作互利开发管理

技术引发的问题，最好也由技术来进行解决。当下国际、国内媒体采用反侵权技术为内容版权保驾护航的做法十分常见，如封面新闻的“封巢”系统的全网数据监测和图文对比分析都能对侵权做出有力的回击；另外，媒体间建立内容互利合作模式，新媒体和传统媒体可以协商谈判，建立起良好的合作模式，畅通内容生产传播渠道，让优质内容发挥传播效应的最大化。例如现代快报早在2016年就与ZAKER合作，为其内容来打造优质的网络端口。

3、社会：成立联盟整合资源，借势宣传做好保护

建立版权联盟集中维权，我们应当看到，众多媒体抱团维权有利于话语权的集中，对于侵权行为的打击话语权越集中，被重视、得到反馈的几率也就越大；整合联动社会多方力量，行业组织是社会中新闻作品版权保护的重要力量，发挥行业协会在版权保护中团结、调和的角色作用，调动社会各方力量， 促进社会各方信息顺畅交流，资源互享共用。

参考文献：

[1]石春雷.新媒体版权保护的困局与破解[J].科技与出版,2018(07):99-102.    

[2]朱鸿军,蒲晓.中国新媒体版权保护现状、问题和建议[J].新闻与写作,2019(05):74-81.

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