官宣！Nativex 加入 Twitter 官方合作伙伴计划
游戏出海一直是中国企业的重要的出海方向，数据表明，2020年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达154.50亿美元，首次突破千亿人民币大关，比2019年增加了38.55亿美元，同比增长33.25%，继续保持了高速增长态势①。而除了人口红利巨大的南亚、东南亚、拉美等新兴市场外，美、日、韩等成熟手游市场也是重大吸金地。其中，作为全球人均消费最高的用户群体之一，日本一直都是游戏业举足轻重的市场。最新数据表明，日本手游玩家仅在1月1日就花出了超过3亿美元，比2020年增长了87%。仅仅是《荒野行动》，在1月1日当天吸金就超过1000万美元。②（一起回顾下《荒野行动》的成功经验吧！荒野行动出海日本，靠什么成功吃鸡？）
那么，对于中国游戏企业来说，如何成功出海日本，实现规模化推广和高效增长呢？今天我们将对话 Twitter 最新“官宣”的合作伙伴 Nativex，以干货内容和成功案例为大家“拨云见雾”，“指点迷津”！
Q1
Nativex 是谁？
Nativex 是汇量科技 Mobvista 集团旗下效果营销平台，以跨渠道效果投放见长。作为国内第一批出海营销团队，截至目前，Nativex 已与600+出海应用合作并进行全媒体推广，合作的广告主多达3000家，遍布全球60多个国家和地区。
Q2
Nativex 和 Twitter 是什么关系？
Nativex 是 Twitter 官方认证的合作伙伴，其对 Twitter 的深度理解与运营可以助力广告主轻松实现游戏出海的规模化推广。
Nativex 首席执行官 Michael 表示，“Twitter 自成立以来，深受用户的喜爱，也是国内广告主出海日本首选的媒体平台。Nativex 和 Twitter 在过往长期维持着非常密切的合作关系。我们很荣幸加入 Twitter 官方合作伙伴计划。”
Q3
Nativex 有什么独特优势？
Nativex 深耕游戏出海增长领域多年，并拥有熟知当地市场的本地化团队。而且，Nativex 还于2020年成立 TopWorks 创意工作室，扩大了其在广告创意上的领导力，尤其是全球创意资源：
基于 Nativex 强大的平台流量资源与丰富的营销经验，TopWorks 创意工作室能为客户提供全球广告素材，用创意内容驱动商业的真实增长。
依托于 Nativex 的全球14个办公室，TopWorks 连接数百家创意机构，覆盖30+国家与地区。分布在世界各地的创意团队能基于本土洞察，输出符合目标市场特性的创意内容，包含真人短视频、品牌TVC、互动视频、3D动画、VR视频等多类视频广告。
TopWorks 独创标准评价体系与SOP，快速灵活为广告主提供极具价值的本土洞察，创造海量爆款视频广告，为企业增长带来可观的增长。
Q4
Twitter 和 Nativex 是否有成功的游戏出海案例？
当然，下面就为大家介绍我们最新的成功案例！
营销机遇
“拜托了，社长!”是一款由 IYAGAMES 发行，以商业经营为主题的模拟经营类手机游戏。在这款游戏中，玩家能够收集到不同风格和能力的得力员工和秘书，一步步运筹帷幄，打造日本最大的会社，成就自己的“商业帝国”。
自推出以来，广告主一直希望可以在降低成本的同时，提升 ROI 和游戏在免费榜的排名，所以将目标瞄准了出海日本的首选社交媒体平台——Twitter。但是对于首次试水 Twitter 投放的广告主来说，需要一位具有丰富 Twitter 投放经验、并且熟悉当地市场、用户偏好、本地化运营的合作伙伴助力，将游戏推出市场，于是选择与熟悉 Twitter 与日本市场的 Nativex 进行合作！
营销策略
面对广告主的需求，Nativex 旗下创意工作室 TopWorks 日本团队深入研究当地市场，对目标人群进行详尽洞察分析，创作出吸引受众眼球的视频素材。
视频素材从日本职员压力大等日常切入，通过表现玩家通过游戏操作实现反击，从而释放压力。
情节上的戏剧冲突、演员夸张的语言肢体表达，以及前后反差感，让视频更具吸晴度。
使用UE4 素材贴合游戏特性，将情节设定为失败者逆袭，从而获得商业财富的故事。并通过将创意素材的场景情节与游戏设置相切合，最大程度地显示游戏的差异玩法和功能，提升付费率。
定期测试 Twitter 自带的多种定向组合，例如 keywords 和 handle name，触达更多目标用户。
交叉测试优秀素材+受众组合，筛选最优的定向设置，并在素材疲软阶段，把素材拆解到元素级后进行AB测试，迭代素材方向。
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营销效果
在达成KPI的基础上，“拜托了，社长!”测试期真人素材付费率提升近一倍，3D素材付费率提升2倍，排名长期保持在日本模拟类游戏免费榜榜单前十名。
Q5
Twitter 和 Nativex 是否有计划长期合作？
Nativex首席执行官 Michael 表示，“未来我们也期望与 Twitter 更紧密地合作，为出海广告主提供更加精细的本地化、运营以及素材定制服务，助力实现规模化增长。”
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Twitter 大中华区渠道业务团队诚邀各位有意向的代理加入我们。除了平台优势之外，我们也会为合作代理提供专业的业务支持以及相关福利，帮助大家和 Twitter 共同成长，拓展更多的业务资源。
如有意申请成为我们的合作伙伴,请把公司名字、简介和联络方式（以及推荐人姓名）电邮至chinaagency@twitter.com，我们将尽快与您联络，期待与您合作！
数据来源：
①《2020年中国游戏产业报告》，中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院，2020年
②《1月出海报告》，APP Annie和Sensor Tower，2021年
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