电竞大生意第145期，把握每一次电竞商机
5月19日，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.60亿人。2020年中国MCN（主播和艺人组织起来的机构）市场规模达到245亿元，较2019年增长45.8%，2021年有望达到296亿元。电商直播迎来发展黄金期，市场规模达9610亿元
5月18-19日，2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会暨风云榜颁奖典礼召开。峰会论坛围绕娱乐直播、直播电商和短视频赋能三大方向展开，并开设五大平台交流会、风云榜颁奖盛典等环节，发布了《2021中国视频电商研究报告》。近年中国MCN市场呈现爆发式增长，2020年机构数量达到28000家，未来两年有望超过3万家。艾媒咨询分析师认为，随着在线直播行业发展愈发成熟，主播能力、流量运营等均需要专业化管理。
报告显示，当前直播打赏市场规模达1826亿元，电商直播市场规模达9610亿元，短视频市场规模约为1506亿元。同时，直播行业用户规模为6.17亿，相关企业数量超过8.1万家；短视频用户规模进一步增长至9.27亿。直播吸金能力依然强势。报告显示，截至2020年底，我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿(根据23家平台汇总数据)，其中日均新增主播峰值为4.3万人。网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。
艾媒咨询数据显示，中国MCN市场规模达到245亿元，较2019年增长45.8%，2021年有望达到296亿元。近年以直播电商为代表的新兴直播领域的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长;另一方面，直播电商的变现效益正逐步展现，因此MCN市场整体上呈现高速增长的发展态势。同时，短视频市场的优势依然抢眼。《2021中国视频电商研究报告》数据显示，2020年，中国短视频市场规模达到1506.4亿元，短视频用户规模增至9.27亿，全国已经有超过10000家MCN机构。有57个视频播放量突破了1亿，单个视频播放量最高为2.98亿。数据显示，中国在线直播用户以年轻人群为主，24岁及以下用户占比49.0%，30岁以下用户更接近八成。目前游戏类和电商带货类型直播平台用户渗透增长较快，因此对年轻用户吸引力增强，并成为年轻人群娱乐和消费的选择。目前，在线直播行业中电商发展可谓已经到了黄金期，直播带货已经成为用户、主播、商家的日常，再加上5G时代的到来，更是给直播行业加了把力，直播将推动电商界新的发展，达到更高的高度。并且伴随短视频的逐渐兴起，无疑会成为吸引用户的一大利器。
B站、快手拉高游戏直播行业的天花板，短视频逐渐流行
艾媒咨询数据显示，第一季度虎牙、斗鱼活跃用户规模处于行业领先。游戏直播平台中虎牙和斗鱼的领先优势较为稳固，积累深厚的用户基础。但目前如B站、快手等均扩展游戏直播业务，且该类平台用户体量巨大，因此也对游戏直播竞争格局形成冲击。以目前游戏直播头部平台虎牙和斗鱼为例。2021年Q1，斗鱼的总净营收为21.527亿元，而2020年同期为22.780亿元，同比减少5.50%，虎牙的总收入为26.05亿元，较2020年同期的24.12亿元增长8.0%。（延伸阅读：Q1营收差距拉大至4.5亿，虎牙比斗鱼香在哪？）
第一季度虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达7550万，同比保持增长态势。斗鱼平均月MAU达到1.919亿，与2020年同期的1.581亿相比增长21.3%。平均移动MAU达到5910万，较2020年同期的5660万增长4.5%。平均付费用户数量达到700万，而2020年同期为760万。
斗鱼和虎牙的营收构成十分相似，目前直播收入依旧是两家公司最重要的收入来源，营收占比都在90%以上。进入我国后疫情时代，没了疫情红利的加持，游戏直播收入增长速度明显放缓，去年同期，虎牙的收入增长50%，斗鱼的收入增长了23%，对比十分明显。再从行业角度来说，我国游戏直播用户市场规模增长正在逐年放缓。数据显示，中国游戏直播市场规模预计2020年增长22.8%将接近250亿规模，到2022年增速将放缓至18.6%。
现今移动游戏用户与短视频用户高度重合，在选择看游戏类视频这一泛游戏行为的用户中，有94.7%的用户会看短视频；在移动游戏用户中，看短视频的用户数量占比也达到91.3%。可见短视频类娱乐活动分走了大部分用户的线上娱乐时间，B站、快手等短视频平台内容的丰富，用户也逐渐较少在游戏直播平台刷礼物，最直接的威胁是B站和快手正和虎牙斗鱼抢同一碗饭吃。
5月13日，哔哩哔哩公布了截至3月31日的第一季度未经审计的财务报告，B站一季度营收39.0亿元，同比增长68%。由于B站增加了对于游戏研发的预算，所以调整后的净亏损为6.66亿元，相比2020年同期的4.75亿元上涨40.2%。（延伸阅读：付费用户首次突破2千万！B站回港后第一份财报喜人）运营数据方面，B站平均每月活跃用户2.23亿人，移动月活2.09亿人，分别比2020年同期增长30％和33％；平均每日活跃用户6010万人，比2020年同期增长18％；平均月度付费用户达2050万，比2020年同期增长53％。手机游戏、增值服务、广告、电子商务和其他是B站的四大主营业务。具体到四季度，手机游戏、增值服务、广告、电子商务在营收中的占比分别为31%、38.4%、18.3%和13.3%。
B站董事长兼首席执行官陈睿说：“游戏在视频领域，是排名第三的业务；在直播领域，是排名第一业务；同时很多游戏厂商都和我们有联运、代理合作。我们做游戏，不是当做变现途径，而是当做内容产品。’’B站增值服务收入为14.97亿元，比2020年同期增长89％，主要是由于B站增加了大会员计划、直播服务和其他增值服务的货币化力度，同时也是由于付费用户数量的增加所致。据快手公布的最新财报，快手2020年全年营收587.8亿元，同比增长50.2%，主要是由于在线营销服务及其他服务（包括电商）的强劲增长所致；快手应用电商交易总额达3812亿，同比增长539.5%。电商已经俨然成为快手的最快增长业务。快手将于5月24日在香港市场收市后公布截至2021年3月31日止第一季度未经审计合并业绩。
从用户层面看，2020年快手应用的平均日活及月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，同比2019年分别大幅增长50.7%和45.6%。快手中国应用程序及小程序平均日活3.08亿、月活7.77亿。并且快手将于6.18开启购物节活动，营收和用户规模将进一步扩大。
如今，在线直播用户更倾向于在移动端观看直播内容，其中主要使用设备为智能手机的用户达75.2%，偏好平板的用户占比也达到13.6%。用户使用手机观看直播的习惯基本养成，移动端成为在线直播最主要的内容传播渠道。
B站和快手的入局不仅仅是单纯的踢馆，一定程度上也把游戏直播的行业天花板拉高了，短视频与游戏直播的良好融合也让斗鱼和虎牙发现了未来更多的发展方向，而不单单仅靠游戏直播这一种途径。
国内直播市场进入精细化运营时代，直播电商风口正盛，电商行业能够频繁的推出各种各样的活动吸引人气，而游戏直播大多是靠明星主播提升用户粘性，这也是游戏直播行业发展趋于平缓的原因之一。
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