文|口永
电竞大生意记者
主客场制在传统体育赛事中较为常见，比如两大球类运动的NBA、CBA、中超等联赛，全球范围内的各大赛事都在采用主客场制。在主客场制度下，主场观众会更有参与感，观众的主队荣誉感也更强，由此便会给观众带来主人翁的强烈感觉。这是传统体育重要的文化组成部分，在城市文化、周边生态、商业等多个方面带来了意义深远的影响。对电竞领域而言，近年来国家政策的不断加持，电竞用户规模正在成几何式增长，而在主客场制度的牵引下，电竞主场商业化、打造以主场为中心的电竞生态圈，也是电竞行业的主要发展方向。
LPL作为电竞领域最具影响力的联赛之一，早在2018年便开启了主客场制的计划。其中，作为各大主场之一的JDG主场，于2018年4月正式加入对主场的筹建，2019年主场正式落地北京。JDG主场选址凸显智慧，位于24H齿轮厂，交通便利又毗邻两所重点学府，在具备充足的主场运营经验后，JDG开始了对新主场的建设，新的电竞综合体将于2022年正式于北京经开区投入运营。
电竞大生意记者专访了JDG电竞产业事业部赛事运营总监王蕾，针对JDG新主场的搭建以及后续的运营，王蕾做出了细致的解答，她表示：“对于电竞体育化和产业化的坚持，京东星宇在探索电竞商业化上一直在持续努力。”
JDG电竞产业事业部赛事运营总监 王蕾
JDG超级主场落地经开区，电竞综合体激活“产业密码”
俱乐部主场是电竞体育化的重要标志，也是“一城之队”的粉丝们的聚集地。以开启主场为标志，可以以场馆为基点，凝聚本地粉丝，融合城市情感与传统体育的荣辱观，营造电竞城市文化氛围。近年来，电竞产业始终积极拥抱“传统体育”概念，在2020年8月全球电竞运动领袖峰会上，业内达成了“电竞要向传统体育运营模式和产业生态系统靠拢”的共识，而主客场制也成了电竞体育化的标志。
围绕城市打造JDG主场城市标签，是场馆运营方考虑的发展方向，2019年LPL春季赛，JDG就与同样主场位于北京的RNG联手完成了电竞史上首次同城德比——LPL京城德比，JDG主场曾开启免费观赛的活动，最大化聚集了周边的年轻人群，扩大了赛事影响力，而这也是电竞主场打造城市标签非常重要的品牌增值路径。
目前来看，JDG新主场将会在这方面正在持续强化，未来随着举办更多的赛事形成专属的电竞主场文化，成为北京新的电竞标签，打造JDG超级主场。王蕾表示：“我们第一代电竞场馆因为空间较小，没有提供太多的体验内容。很多观众不远万里前来，提前两三个小时到达现场，却没有地方可以待，所以我们希望未来的主场一方面可以提供更多用户喜欢的IP内容体验、主题商业、前沿的科技展示；另一方面也希望能通过主场让更多人了解电竞、电竞选手和职业赛事。”
赛事中心位于北京经开区，是由尚亦城集团投资开发建设的北京经开区50万平方米科文融合产业园区的其中一个园区。建筑面积14万平方米，其定位为“以科技智能化的电竞赛事为核心的新型文创产业园”。其中，一期建筑面积约5万平方米，以JDG超级主场及电竞综合办公两栋建筑为主。据尚亦城集团有关负责人介绍，目前，北京JDG京东电子竞技俱乐部、中国电竞管委会及其上下游合作伙伴已确定入驻赛事中心，招商进展完成近八成；配套方面，赛事中心引进了电竞公寓、电竞玩吧、沉浸式电竞体验空间以及JDG主题周边店等电竞商业业态。园区将以电竞赛事为核心，重点建设“两馆五中心”（即京津冀首家专业级电竞赛事场馆、国内首家电竞博物馆、“5G+8K”电竞赛事云转播中心、电竞行业教育培训及标准化中心、青少年健康游戏教育引导中心、网络游戏新技术成果转化中心和电竞直播共享中心），打造电竞全产业链特色园。门票、赞助、球队价值可以帮助传统体育主场运营方获利，但对于现阶段的电竞主场而言显然是有难度的。据媒体报道称，JDG主场赛事投入至少花费2000万，场馆的空置期是传统体育两大球的难题，电竞俱乐部的营收能力与传统体育的顶级俱乐部之间是有一定差距的，相比于传统体育，电竞主场更需要经营好空窗期。
电竞大生意与王蕾交流时了解到，以往的电竞场馆多为短期租赁形式，从场馆1.0时代（多为租赁、临时场馆），到高度定制化的场馆或者演播厅，JDG基于曾经1.0版本的场馆和其他定制的电竞场馆，再增加了体验、赛训及办公形成了综合型的场馆。未来可承载更多赛事、活动、体验内容，为所有用户都提供超出预期的体验，所以我们在内部也是称这个项目为“超级主场”。待正式运营后，场馆将以‘电竞类’活动为主，以JDG北京LPL主场赛事为核心，同时也计划组织各类电竞相关观赛及交流活动，借助北京经开区产业环境及有关政策，将这里打造为北京地区电竞赛事内容最丰富、观赛体验最佳、氛围最好的JDG超级主场。”王蕾说。JDG主场可以从侧面为京东集团及赞助商品牌增值:产品的线下联动展示、品牌露出、赛事主持口播的露出等多元化的形式，都将在年轻人群中形成潜移默化的感染，形成潜在的品牌效应、产生影响力，从而吸引更多的“Z世代”年轻人。
近年来，随着国家政策及地方政府的支持，中国电竞产业获得持续的爆发性增长，无疑是中国电竞高速发展的印证。北京市委市政府自2018年以来，相继出台一系列规划政策，支持电竞产业在京发展，各区也纷纷研究发布专项政策，吸引优质电竞企业和项目落地生根。
北京市经开区根据《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019年-2035年）》、《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》、《北京市人民政府关于加快推进北京经济技术开发区和亦庄新城高质量发展的实施意见》等文件精神，按照北京市建设国际网络游戏之都目标和"一都五中心"建设规划，释放科文融合产业动能，推动北京经济技术开发区游戏产业高质量发展和产业品牌建设。（延伸阅读：最高奖1000万！北京市亦庄经济技术开发区发布9条电竞扶持政策）
北京经济开发区推出的政策中，对符合要求的大企业将推出一企一策方式支持，中小企业按照年租金50%，最高1.5/天给予租房补贴优惠；游戏研发电竞企业推动技术创新研发最高300万元补贴；电竞新平台创新最高1000万资金支持；弘扬社会主义核心价值观、爱国等作品最高可得200万元资金支持。赛事中心的搭建，以及电竞产业头部企业的相继入驻，将为北京经开区科文融合产业发展注入新动力。同时，也将带动优秀电竞公司、电竞设备研发生产公司、游戏内容公司、新文创及头部文娱集团落地，加速推进电竞产业迈向高质量发展，实现产业联动，将北京经开区打造为全国游戏电竞产业应用示范区，塑造属于北京的特色电竞名片。
对于JDG超级主场最终敲定在经开区，王蕾表示：“在联盟启动区域化时，我们就确认要落地北京，一方面作为京东的战队，我们天然就拥有很强的北京城市标签，另一方面，北京有着庞大的体育市场和年轻人群，也是最早中国电竞萌芽的城市。选择经开区，要追述到2017年我们与经开区针对电竞开展的调研合作，当年不仅参观了各地的电竞赛事场馆，也调研了我们还位于上海的赛训基地。经开区对于电竞以及科技文化类产业的支持力度和优秀的营商环境给了我们很多合作的信心；同时因为京东集团总部也位于经开区，未来我们与集团的合作也可以更紧密的开展。”JDG主场将更多的结合北京城市文化精神以及体育的积极正能量，通过现场体验内容、呈现的氛围、引入的活动、建筑环境设施以及现场的其他方方面面，将体育、科技和北京城市文化结合电竞元素进行综合呈现。
王蕾对电竞大生意谈到，除赛事外，计划也将拓展更多年轻人群喜爱的活动，例如电竞相关的见面会、分享会，电竞之外的脱口秀，音乐表演等。我们希望场馆不仅是赛事的举办地，更为所有电竞爱好者提供闲暇聚会交流，接触各种喜爱的内容的空间。
除了品牌影响的深入，JDG主场也会对京东业务产生促进作用，通过JDG主场和赛事覆盖到年轻消费人群，不仅通过吸收传统体育的精髓完成JDG主场电竞文化的建立，还将建立电竞专属时尚圈，未来商业价值大有可期。作为北京的大型电竞综合体，JDG将赋予北京新的名片。