文|刘浏
电竞大生意记者
北京时间5月24日，高端奢侈品牌Gucci与Faceit电竞平台还有世界卫生组织（WHO）合作开发的一项新教育计划“Gucci Gaming Academy”，这是一个旨在通过专业的辅导课程和团队合作活动来提高职业技能的发展计划。除此之外，该项目还将关注在游戏中出现的越来越多的心理和身体健康方面的问题还有打击网络垃圾信息等。此项目“Gucci Gaming Academy”将在比利时安特卫普举行的PGL安特卫普大赛总决赛期间亮相，是奢侈品时尚品牌推出的第一个大型电竞培训项目。Gucci联手Faceit电竞平台 培养新一代电竞选手近期，Gucci非常喜欢联名，比如Gucci X The North Face、Gucci X 巴黎世家和Gucci X 阿迪达斯、Gucci X 100 Thieves等。这次的Gucci Gaming Academy由意大利设计师与拥有约2600万用户的多人游戏电竞平台Faceit。Faceit是一款完美支持《CS:GO》、《绝地求生》和《dota2》等众多热门游戏的电竞平台，Faceit电竞平台安全性极高，可以说是零外挂的对战平台，可以和一些职业选手同平台对战。Gucci将与Faceit电竞平台共同创建一种新型的电竞培训项目，旨在培养下一代优秀的电竞选手，并支持他们的心理健康和相应的福利。“Gucci是奢侈品行业中进军电竞领域的领头羊，作为“与社群高强度互动”品牌使命的一部分，我们致力于支持电竞后起之秀，并帮助他们战胜参与电竞可能要面临的挑战。了解电竞选手和用户是我们这次合作的要点。”Gucci VAULT的新业务执行副总裁兼CEO Nicolas Oudinot表示。
WHO作为Gucci Gaming Academy项目的关键合作伙伴和顾问，旨在帮助崭露头角的电竞人才在自己的技术上取得成功，同时在日益高压的电竞环境中保持身心健康和打击网络垃圾信息等。根据该品牌发布的一份声明，该计划“旨在通过辅导课程和以团队合作为中心的任务提供支持和增强技术”。
每个参与此项目的电竞选手们都将配备自己的尖端设备，包括顶级的显示器和电脑，以及个性化的罗技外设。他们将通过Gucci教育平台配备自己的定制训练计划，并有机会直接与专业教练合作，以提高他们的游戏技术与比赛中的策略和战术，同时照顾他们的身心健康。为他们提供成为职业电竞选手的技能和专业知识。该计划还包括三位大使 - 包括游戏评论员James Bardolph和退役的《CS:GO》职业玩家GeT_RiGhT和Stephanie“Missharvey”Harvey。他们还将担任学员们的导师，每月与他们进行一对一的培训。每位选手的个人训练只是这次项目的一部分。该计划还包括一系列协作培训和技能发展计划。选手们将参加与WHO合作开展的小组会议。在专业心理学家的领导下，选手们将从应对团队合作、在高压下的表现、在正式比赛现场的发挥来进行开导。此外，通过Gucci Changemakers志愿者计划，将鼓励项目参与者在当地社区活动中担任志愿者。
Faceit将选择电竞游戏中的后起之秀加入电竞培训项目，目标是培养他们的技术，让他们可以被职业电竞战队注意到并成为职业电竞选手。加入此项目的选手们将基于他们在游戏中的表现，人际交往能力，态度和价值观，包括他们为团队工作的意愿以及他们解决问题的能力。被选中的选手们将在此项目中训练一年或直到他们签约到职业电竞战队。一位选手玩家被职业战队选中或有更高的发展，离开此项目，就会有新的选手填补到此项目。所有项目参与者和毕业生都可以在他们的职业生涯中访问Gucci和Faceit电子竞技网络。培训项目推出了四名精心挑选《CS:GO》选手：来自波兰的Lukasz 'mwlky' Pachucki，来自拉脱维亚的Mārtinš 'shadiyy' Gūtmani，来自波兰的Brajan 'DJL' Lemecha和来自立陶宛的Rokas 'EspiranTo' Milasauskas。EspiranTo是Faceit职业联赛中排名最高的。培训项目还计划在未来扩大参与人数。Faceit与Gucci还要制定一项新的计划，以帮助培养新人才。该电竞培训项目将提供一个明确的职业晋升道路，将Faceit职业联盟，教育和福利连接起来。LV与拳头游戏合作、喻文波代言迪奥 电竞为奢侈品开辟新营销思路可能在电竞的发展初期，奢侈品品牌可能还对与电竞的合作不屑一顾。但如今，这种合作体现出了品牌跳出舒适区、吸引新一代潜在奢侈品消费者的强烈意愿。近年电竞在全球的蓬勃发展，年轻一代对电竞的接受度极高，再加上奢侈品的核心消费者也在逐渐年轻化。拿中国为例，中国80后平均每年的奢侈品消费为41,000人民币，但1965年前生人，奢侈品年消费仅为26,000人民币，所以奢侈品与电竞的合作可以使奢侈品的消费群体增加更多年轻群体，消费群体的年龄层面更加丰富。对于这部分消费者而言，奢侈品与电竞的合作意义非凡：这不仅打通了奢侈品与电竞两大领域，更是将年轻一代的消费者作为新的战略核心地位，极大地增强了这些消费者的信心。在2020年，世界上最大的奢侈品品牌路易威登与拳头游戏达成了为期两年的合作伙伴关系。作为合作的一部分，Louis Vuitton首次推出了由女装设计总监Nicolas Ghesquière设计的《英雄联盟》角色琪亚娜路易威登至臻皮肤，实物售价估计为10,915美元。与之相比，游戏中的皮肤要便宜得多，游戏玩家可以以5至15美元的低价为自己的游戏角色购买一身奢侈品。此外，路易威登还为《英雄联盟》世界总决赛的冠军奖杯设计制作了专门的旅行箱。当时，路易威登董事长兼首席执行官Michael Burke在采访中说：“这是我们在163年营业史当中，设计的最大的奖杯箱。”
路易威登之前也曾与来自《最终幻想13》的雷霆合作，让这位数字化的网红代言路易威登的广告。相比于电竞赛事的影响力，电竞选手的影响力也不落下风。就在2020年7月9日11:18，TES官方俱乐部正式官宣：喻文波选手和迪奥品牌正式合作！并且迪奥为阿水量身打造了一套独家限定系列！迪奥作为世界五百强当中的奢侈品品牌，这个牌面自然不用多提，而TES俱乐部和迪奥更加用心的还是发文时间，全部都是11.18！这个日子正是阿水选手的生日。而且喻文波选手也是电竞史上第一位与奢侈品合作的电竞选手。8月2日，Fendi和前2019《英雄联盟》全球总决赛冠军FPX俱乐部的两位成员，刘青松和金泰相进行了联动。前《英雄联盟》FPX战队刘青松、金泰相选手代言Fendi
从市场营销的角度而言，无论是《英雄联盟》中的至臻皮肤，《英雄联盟》世界赛的奖杯箱，这些合作都有助于品牌不断出现在游戏玩家的视野之中，创造一种新型的营销渠道。此外，消费者可以以低廉的价格购买这些数字化产品，奢侈品品牌可以由此开始与消费者互动、完善产品组合、推动消费者购买实物产品。