2019综艺上半场：热门品类“哑火”，“破圈”越来越难

2019年的综艺市场，一开年就不太顺利，经过两个季度的沉淀，爆款依然难觅踪影。

上半年，台网两端共上线215档综艺节目，其中电视综艺121档，网络综艺94档，相比去年，节目数量缩水近30%，无论在数量还是声量上，都和去年上半年有着明显的差距。

由此可以发现，即使虽未严重至“综艺寒冬”的地步，市场整体发展疲乏，也是不争的事实。从另一个角度来说，这也表明，经历了2018年的综艺市场“大混战”，各大平台在今年开始逐渐回归理性。

市场状况：整体表现平淡，第二季度回暖

将两个季度相比较可以看出，2019上半年综艺市场整体发展状况成上升趋势。

云合数据显示，2019年Q1上新综艺累计有效播放56亿、相比去年Q1的69.7亿降低近19.66%。而Q2共上新61部综艺，比第一季度（51部）多出10部，上新综艺累计有效播放达到68亿，比Q1的56亿提升了21.4%，可见综艺市场已在第二季度逐渐回温。不仅如此，Q2的上新节目也贡献了大部分的头部流量，在2019年上半年骨朵平均热度的TOP30的榜单中，Q1的上新节目占33%，而Q2则占到一半，TOP10之中榜单则更为明显，Q2占比超过七成。

在市场回温之余，2019年综艺屡次“哑火”的魔咒似乎仍未破除。

无论是偶像养成类，还是情感观察类，去年的热门题材都不如预期。2018年《创造101》的播放量达到51.4亿，《偶像练习生》达到36.3亿，而今年表现最好的《创造营2019》也仅有35.5亿，与《偶像练习生》基本持平，《以团之名》甚至只有3034万。《妻子的浪漫旅行2》的微博热度与上季相比，最高峰时期的相关微博数仅达到上年的12/1，可见人气差距之大。今年是否还能诞生爆款的“国民综艺”？半年已过却仍然是个问号。

原创能力：N代引领收视，新综亮点不足

从新综艺与综N代的比例来看，综N代仍是不可忽视的平台“护城河”。

2019年上半年骨朵平均热度的TOP30的榜单中，前10名都被综N代包揽，表现最好的新综艺为《我是唱作人》，排名位列第11位。如此看来，综N代在观众注意力的争夺战中依旧处于强势地位。

然而，综N代的创新乏力问题依旧存在，尤其是电视综艺的代表性节目，口碑与收视的下滑已成常态，且再无破4、破5的收视盛况，可见观众的审美疲劳已越发凸显。

以《极限挑战》为例，常驻嘉宾组成“极限男人帮”曾一度圈粉无数，节目的第一季、第二季都保持在9分以上的水平，虽然第三季、第四季口碑有所下降，但是基本也都在7分以上。而今年在孙红雷、黄渤和总导演严敏相继离开后，即使雷佳音和岳云鹏为节目增色不少，依旧无法阻止节目的评分跌至4.2分，可谓风光不再。

《奔跑吧》虽然是2019上半年唯一一档收视率连续破2的电视综艺节目，却也无法改变类似的命运。根据百度指数，去年《奔跑吧》第二季播出期间，整体日均值达46133，而今年自4月26日开播以来，整体日均值仅为29112，远远不及去年。

此外，虽然众多节目试图通过更换成员、调整方向等方式保持对用户的吸引力，却反而让质疑的声浪越来越大，如何把握创新的尺度，顾及核心粉丝的同时深入创新，仍是综N代延长生命力的重要命题。

另一方面，各个平台都积极出新，今年上半年诞生了不少的原创新作。

通过统计爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四大网络视频平台，以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视和北京卫视五大电视省级卫视的上新综艺可以发现，单是这九大平台就推出了54档新综艺，而且各个平台的新综占比都超过了50%，其中，网络平台为63%，稍高于电视平台的56%，爱奇艺与腾讯占比最高，达到7成。如此从新综的数量以及与综N代配搭看来，各大平台的战略布局都较为积极，主动开拓新节目以提升自身竞争力。另外从质量来看，新综也表现不俗，在豆瓣评分TOP10中占到了7成，且有3档达到9分以上。但总体而言，仍旧缺乏亮点，能够引领行业新潮流的、具有颠覆性的节目尚未出现。

内容取向：类型进阶迭代，强化社会担当

今年上半年，许多品类的综艺节目出现了新的趋势。

首先是偶像养成类节目，《以团之名》《青春有你》《创造营2019》等节目受政策影响，纷纷对价值内核进行调整，主动高歌正能量。“青年团训节目” “新青年励志综艺” “艺术研修教育类节目”从这些节目的定位中就能看出来，今年的偶像养成类节目都在试图打造“道德品性等方面的、比以往更为全面的”考核。而《创造营2019》海报上“理智追创，拒绝集资”的呼吁，也是节目对“追星乱象”的正面回应。

其次是观察类综艺，在延续去年的热度的同时，继续开掘更为广阔的题材，比如《我和我的经纪人》则通过经纪人行业映射年轻人的职场风云，《少年可期》《我们的师父》《我最爱的女人们》聚焦于婆媳关系和师徒关系等代际沟通，《女儿们的恋爱》《新生日记》则展现婚恋、怀孕等两性关系的日常情境。

最后是音乐类节目和达人类节目，再度掀起了复古的风潮。《乐队的夏天》续深挖垂直音乐品类，《这！就是原创》《我是唱作人》并针对国内音乐行业人才断层的痼疾，强调培育原创力量，《百变达人》《巅峰之夜》“旧酒装新瓶”，力图以新视角与新格局重铸达人类节目的盛况。这阵“复古”之风，意味着旧有品类的更新迭代，在新的时代背景中焕发新的生机，也通过与行业发展更为深层需求的密切捆绑，开掘出更为丰富的文化价值。

2018年年底的全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作会上，国家广电总局局长聂辰席就曾强调扶持“公益、文化、原创”节目。因此，今年上半年综艺节目越发凸显社会担当，众多公益性的内容取向即是最好的证明，这种时代宏观需求下的人文关怀，让节目在“有意思”之外更“有意义”。比如《青春有你》安排了“青春有好书”“百万森林” “百美村宿”等公益计划，《忘不了餐厅》通过展现阿兹海默症的老人经营餐厅的过程，传递对特殊群体的关注与温情，《奔跑吧》和《极限挑战》都将垃圾分类、环境保护等公益话题融入节目的荧屏表达。

今年暑期档，《中国好声音2019》《声入人心2》《中国新说唱2019》《明日之子水晶时代》《一起乐队吧》等音乐类节目即将开启“爱乐之夏”，《上新了故宫》第二季或将延续文化类节目的涓涓清流，《中餐厅》第三季、《超新星全运会》第二季等“综N代”继续巩固综艺市场的流量和热度，《演员请就位》《台风少年奇遇记》《闪耀的路人甲》《青春初学尔》等不同题材、类型的新综艺也在待播之列。

酷炎夏日，或许也将是爆款综艺的诞生之日。

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