河南暴雨背后：百强房企有的捐款5000万，有人借灾难搞营销

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撰文|杆姐&编辑|雯雯

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河南暴雨牵动人心，每天看着屏幕那头从一线发出来的悲喜消息，内心五味杂陈。

有的企业在灾难中吃“人血馒头”，比如前几天借暴雨营销的那几家本地房企，还有大肆涨价的某些酒店……

但我们也看到了更多房企主动承担社会责任，比如捐款、捐物资等。今天杠杆地产想“表扬”一下他们。

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TOP10：大哥们的担当

以克而瑞发布的2021上半年销售榜为参考。截至杠杆地产7月23日统计时，TOP10房企里，至少有5家捐款。

老大哥碧桂园响应迅速，先是紧急采购了防汛救灾、生活、医疗等价值2000万元的首批物资，陆续发往受灾地区。第一批物资已于7月21日送至郑州市、许昌长葛和鄢陵，周口市扶沟县救灾物资也于7月23日送达。

同时，碧桂园方面还通过中国青年志愿者协会捐赠200万元、集团党委紧急划拨65万元专项党费，支持碧桂园河南各区域、物业公司30多个党组织开展救援救灾行动。

7月21日这天，恒大集团向河南省慈善总会捐款2000万元，用于紧急救助物资采购、群众安全保障及灾后重建工作。

还有万科：万科公益基金会向河南省红十字会捐赠5000万元，支援河南防汛抢险救灾工作。捐赠主要用于保障当地群众人身安全、采购紧急救灾物资和灾后重建工作。

融创：捐赠2000万元，助力河南省防汛救灾工作。捐款将用于保障受灾地区人民群众的生命安全、紧急救灾物资采购等。

7月22日，招商局集团向河南省捐款2000万元。

7月23日，保利集团向河南省慈善总会紧急捐款1000万元。

上述六家房企累计捐款总额为14200来万元。TOP10房企里另外4家（中海地产、华润置地、绿地控股、金地集团）暂时未看到相关消息，不排除杠杆地产有疏漏。

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TOP11-50：10家累计11150万元

TOP11-50房企里，杠杆地产截至7月23日下午发稿看到捐款的有10家，分别如下：

第12位的龙湖动作很迅速。7月21日向郑州市慈善总会捐赠2000万元，紧急驰援河南暴雨救灾，用于保障当地群众的人身、财产安全，采购紧急救灾物资和支援灾后重建工作。

排名14的旭辉，7月21日捐赠1000万元，紧急驰援河南防汛救灾，并将持续关注灾情发展，发挥自身优势，躬身入局，积极参与灾后重建工作。

第16位的新城控股，向河南省慈善总会捐赠2000万元人民币，紧急驰援河南省抗险救灾工作，时间也为7月21日。

中南置地（第17位），7月22日捐赠1000万元，助力河南省防汛救灾工作。

7月21日，中梁控股（第20位）向河南省红十字会捐赠100万元，主要用于保障当地群众人身安全、捐款将用于保障受灾地区人民群众的生命安全、紧急救灾物资采购等。

同一天，第22位龙光集团，捐赠1000万元；

7月22日，佳兆业（第27位）捐赠1000万元，主要用于保障当地群众生命财产安全、采购救灾物资和灾后重建工作。

同一天，中国铁建（第29位）捐赠人民币1000万元，用于应急救援和灾后恢复工作。

还有宝龙集团（第42位）捐赠1000万元，用于保障受灾地区人民群众的生命安全、采购紧急救灾物资和灾后重建工作。同时，向中国妇女发展基金会捐赠50万元，支援灾情发生地区的妇女儿童及家庭保障工作。

以及华侨城集团（第50位）捐款1000万元，用于防汛救灾和灾后重建工作。

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TOP51-100：有人捐款3000万，有人借灾难搞营销

TOP51-100房企里，深耕河南的本土房企建业集团（第62位），7月21日向郑州市红十字会捐赠现金500万元设立“建业防汛抗灾专项基金”，并同时采购救援物资支持受灾地区与群众。

另一河南本地房企正商集团（第81位），目前杠杆地产暂未看到其关于捐款及救灾的公开报道。

TOP91的万达集团，7月21日通过郑州市红十字会捐款3000万元。

7月22日，上坤集团（第96位）向河南省慈善总会捐赠100万善款，同时，捐赠价值100万的物资，紧急驰援河南省防汛救灾工作。

值得一提的是位于榜单97位的康桥地产，正是文初杠杆地产所说的“借灾难营销”的本地房企之一。

克而瑞数据显示，康桥地产2021上半年全口径销售额166.6亿元，2020年全年这一数据为512.1亿元，数据上看，康桥地产今年的销售压力有点大，但这也不是搞灾难营销的理由。目前的情况，谁的压力不大呢。

简单计算了下目前房企的捐款总额，大概小3亿元左右。另外，当捐款数额出来时，有人拿阿里等互联网巨头的捐款额和房企巨头对比，杠杆地产觉得没有可比性。

互联网行业特征就是单位产出高、收入高。然而房企不一样，房地产产业链长，数量多，能解决相当一部分的就业。

这两年房地产行业面临转型，房企日子大都不好过。在一方有难时，能及时站出来伸出援助之手的态度首先值得点赞。

同时也希望那些在涅槃中的房企们，最终能守得云开见月明，实现重生！

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