2023年2月18日，由知产前沿新媒体主办的“全球商标战略峰会（GTSS 2023）”在北京天坛假日酒店圆满闭幕，本次大会吸引了线上与线下近500位IP专业人士参加，现场交流互动热烈。
世界知识产权组织(WIPO)中国办事处顾问文学为本次大会带来“商标国际注册马德里体系助力中国品牌走向世界”的相关观点分享。
知产前沿现将文老师的现场发言内容整理成文，供知识产权业内人士参考学习。
如需购买全球商标战略峰会直播回顾，请后台私信“GTSS 2023”
一、为什么进行商标国际注册？二、马德里体系是什么？为什么要使用马德里体系？三、如何使用马德里体系申请商标国际注册？四、实用信息和工具推荐
商标权的三大特点已经被人们所熟知。一是地域性特征，在一个国家或地区注册的商标仅在该国或地区受到法律保护，不能自动获得其他国家或地区的同等保护。二是法定程序性，注册商标权需要依据法定程序，向法定机构提出申请，经法定机构授权才能获得。三是独占性，商标注册人有权禁止其他人未经许可在相同或类似商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的商标。这三大特点集合起来对于中国企业意味着中国的商标并非在国外自动受保护，只有在一个国家或地区经法定程序注册成功后，才受保护。在此之前，商标作为公共资源，任何人都可以使用和申请。如果有其他人抢先在某个国家或地区注册了某个商标，其他人，哪怕是商标的真正创造者，也无法在同类商品上使用这个商标。所以，商标国际注册的重要性不言而喻，不论是基于拓展海外市场、保护自有品牌、提升品牌竞争力、助力民族企业发展还是进驻海外电商平台需求，企业都应当注重商标的国际注册。商标在海外被抢注存在诸多负面影响，例如会造成市场壁垒、引发恶意竞争扰乱市场竞争秩序。权利人往往要高价赎回，维权成本巨大。且维权程序复杂、旷日持久。许多情况下要被迫放弃原有商标。目前，已经发生了多个海外案例体现了商标国际注册的重要性。例如下图一些中国知名名牌在海外被抢注的典型案例：企业应当清晰地认识到，标识被创造后，即便已经投入了使用，也并不等于企业在法律上已经拥有了这项权利。品牌是企业重要的无形资产，注册商标是最好的保护方式。所以，即便还没有在市场中有所行动，商标保护就应当走在最前面。马德里体系是针对全球商标注册和管理的解决方案，既方便又划算。只需提交一份申请，缴纳一组费用，便可在多达129个国家申请保护。通过一个集中化的系统，就可变更、续展或扩展全球商标。马德里体系是WIPO全球注册体系中针对商标注册的体系。其他的WIPO全球注册体系内还包括针对专利的专利合作条约（Patent Cooperation Treaty）、针对工业品外观设计的海牙体系（Hague System）、针对原产地和地理标志的里斯本体系（Lisbon System）。马德里体系是商标国际注册途径之一。除此之外，巴黎公约是一个国家途径；还有Benelux Office、OAPI、ARIPO、EUIPO等地区途径，马德里体系属于国际途径。但是马德里途径和单一途径不同，具有明显的便利性优势，具体区别如下表所示：马德里体系的目的是简化行政程序，以最短时间、最低成本实现高效的商标国际注册与管理。马德里体系是一种程序体系，在商标保护的实质性要求方面不影响国内法律的适用；马德里体系也是一种封闭体系，只能在缔约方之间适用。马德里体系的优势是显著且集中的。主要分为以下四方面：马德里体系由《马德里协定》和《马德里议定书》为构建基础。《马德里协定》于1891年4月14日签订于西班牙马德里，至今已有131年的历史，共55个成员国（截至2017年8月7日），约定提交一份申请、使用一种语言、缴纳一次费用，12个月内就可以在指定国家取得注册，突出了“省时、省力、省钱”的特征。《马德里议定书》于1989年6月27日在马德里通过，1996年生效，共114个缔约方（截至2023年2月6日，包括EU和OAPI两个政府间国际组织）。《议定书》既是《协定》的发展，又是与《协定》平行并存的一套制度。由于所有的《马德里协定》成员已经成为《马德里议定书》的缔约方，因此，从2020年开始，马德里体系仅适用《马德里议定书》，《共同实施细则》也变为了《议定书实施细则》。马德里体系用户来自全世界各行各业，用户的规模从个人创业者到中小企业到大型企业都包含其中：马德里商标国际注册流程分为三大阶段，第一阶段是申请人基于基础申请或基础注册向原属局提交国际申请、原属局对国际申请加以证明并转给WIPO的阶段。第二阶段是WIPO进行形式审查并在国际注册簿中登记、发布公告、颁发国际注册证、通知被指定缔约方的阶段，。第三阶段是被指定缔约方主管局进行实质审查并决定保护范围的阶段。具体如下图所示：对于中国用户而言，马德里体系的申请条件是申请人在中国商标局取得基础注册或基础申请。申请人必须满足以下几项的其中之一才满足申请资格：通过马德里体系申请注册商标要在网申系统上操作，可在中国商标网上找到入口：1. 中国商标网（http://sbj.cnipa.gov.cn）可了解关于马德里国际注册的信息；2. 《商标审查审理指南2021》的上编“第四部分 马德里商标国际注册审查”部分；3. WIPO网站（https://www.wipo.int/madrid/zh）上关于马德里体系的信息包括马在线服务、教育资源等；4. 关于马德里体系的任何问题可以在WIPO网站上咨询；5. 在WIPO网站可下载出版物《马德里体系新指南》，https://www.wipo.int/madrid/zh/news/2022/news_0022.html。