苹果欧盟大撕逼：小接口大利益

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作者：陈二营长  编辑：董指导

最近欧盟和苹果又撕起来了。

欧盟立法机构通过了一项决议，明确支持USB-C接口来统一欧洲智能手机充电接口。

显然这是喊话给苹果听的。

因为苹果手机的充电接口一直是特立独行。

而苹果的反应也很简单：不鸟你。你这是扼杀创新，良心大大的坏了。

苹果并不是第一次被欧盟搞，也不是唯一一家被搞的美国科技巨头。

2016年欧盟就声称追缴苹果近100亿欧元税款。2018年，欧盟扬言要罚Facebook 16亿美金；2019年，欧盟因谷歌涉嫌垄断，罚款25亿欧元。

这些纠纷都是动辄十几亿，但这次为何在一个小小的手机接口上也开撕了呢？

这只能说明，小小的接口，却是大大的利益。

part.1 接口有什么

曾经的接口，五花八门，在欧洲就一度有30多种。但现在主流的手机接口就只剩下了三种：

Mirco-USB、USB-C、lightning。

Mirco-USB 接口，诞生在2007年，一度成为安卓机的标配，因此民间俗称：安卓线。但这种接口，功能有限，只能传输数据和充电，目前多见于千元机及以下。

USB-C（USB type C），发布于2014年，可谓是“更多更快更强”。不但能实现诸如播放音视频的功能，数据传输和充电的速度也大幅提升。

Lightning 接口，这是苹果2012年发布的专属接口，所以民间也俗称苹果线，功能与USB-C接近。

三种接口开发潜力也不同。

比如，USB-C接口，因为触点数量比Mirco-USB多，因此能承载更强的电流。而且由于可以在接口中加入设备相互识别芯片，又能实现lightning 接口做不到的双向充电。

甚至现在诸如联想等电脑设备也开始采用该种接口，因此可以说USB-C是前景无限。因此，欧盟也有了充足底气叫板苹果。

既然USB-C技术领先，又有群众基础，那么为什么苹果就是不愿意归顺呢？

答案藏在配件的利益蛋糕里。

part.2 蛋糕怎么分

苹果产品中复购最多的，可能就是充电线。

而当购买充电线的时候，就会发现，不同品牌的价格差异，既然高达10倍左右。

那么，这些产品的质量差异，比如使用寿命真的有10倍之差吗？

并不然。

价格差的奥秘，在于苹果的MFi 体系（即Made for iPhone/iPad/iPod）。

（MFi 标签）

按照苹果的规定，lightning线的生产，必须按照它的指导进行生产计划审核和产品测试，而且还要配备苹果提供的专用芯片。 

而在MFi体系中，芯片成本就高达3美元，整个流程完成后，一根充电线的成本起步就在20-30元左右。

而那些价格便宜的，自然是偷偷绕过了MFi体系生产的。

这种绕过MFi体系的产品能用吗？ 从质量而言，也许能用，也许不能用，但从效果来看，苹果一定会让它不能用。

因为，苹果早就在手机中内置了检测MFi芯片的功能。那些不含MFi芯片的充电线，会被检测出后拒绝充电。

正所谓，不是一家人，不能进一个门。而自然用户也会不满意，而转向正版线。

苹果现在全球ios设备存量接近20亿部，每台设备一年更换一根充电线，那么也是近百亿美金的收入。

那么，如果苹果接口改成USB-C接口呢？

显然第三方生产厂商就无需再走MFi的程序，而是走USB-IF认证。

USB-IF认证只需要交上4000美元会员年费即可，成本大大下降。但苹果的收入却也大幅降低。

因此，甭管欧盟再怎么说是为了环保，但眼睛却总会偷瞄下苹果锅里的肉。

part.3 接口派生了众多需求

苹果最畅销的产品除了手机，还有什么？

AirPods 无线耳机？ Apple watch ？

都不是。

其实，很长一段时间里，苹果最畅销的产品是，各种接口转换器。

比如在2018年8月的一份统计数据中，销量前十的产品中6款是转换器，其中5款是Lightning相关的。

这些配件价格十分感人。在高峰期，苹果的配件高达23款。而全部在官网买齐，共需要857美元，再加100美元就能买台iPhone 11 pro 了。

这不禁令人感慨：苹果是一家适配器公司，只是碰巧也做手机和电脑。

而这些配件，和国内山寨成本相比，毛利甚至高达90%，远超苹果40%的平均产品利润。

做个简单推算，按照2013年转换配件占苹果的配件收入5成推算（那一年Apple watch，AirPods都还没诞生）这方面的收入也高达50多亿美元。

这些收入，源自于转换需求。而这些转换需求，则是苹果自成一派的“接口”所活生生、人为造出来的。

所以，接口，就是苹果的利润永动机。

part.4 苹果的底气

苹果敢和欧盟叫板，除了割肉心疼，也是因为底气十足。

底气来自两个方面：创新能力和品牌认知。

想当初，各大厂商还执着于Micro USB接口的时候，苹果就推出了30针Dock接口。这个接口除了实现充电和数据传输功能，还包括了音视频传输、回放控制等高端货。

这让苹果出了一堆好玩的玩意儿，比如一边充电一边放歌的音响，让接口只能传输数据，不能传音频的安卓阵营羡慕不已。

一边充电，一遍放歌的音响

而2012年推出的lightning线，双面都能随意拔插，简化了手机内部构造，再次走到了时代前列。

但，论到USB-C，苹果的lightning相比之下，创新性还是逊色的。

苹果也清楚这点，比如2018年高端iPad Pro，就采用了USB-C。立刻从娱乐平板，升级成了办公神器。

而在2015年发布的MacBook Air时，苹果也只保留了USB-C，从而可以高速支持各种高清内容读取。

妥妥的，嘴上说不要，身体很诚实。

因此，苹果说欧盟遏制创新，真是一幅“我知道你知道我在撒谎，但你就是没办法”的姿态。

毕竟，苹果的背后，是几亿果粉的荣辱与共、不离不弃。

part.5 产业链的变化

转换头的每次升级，不但是制定标准的公司们神仙打架，也是产业链和生态的格局洗牌。

最底层的是代工企业。

比如USB-C发布时，传输线内部就新增了6条线，这样才能实现更快和更多种类的数据传输。而这对应的就是订单收入。比如，立讯精密之类的代工企业趁此赚的盆满钵满。

（USB-C线接口横截面）

而接口芯片领域也是一次厮杀。比如USB接口推出后，恩智浦、赛普拉斯、德州仪器等公司就纷纷加大对应芯片研发。

（USB-C 接口芯片）

这些高价值芯片和线缆，让USB-C产生了近10倍于MIrco-USB的单体价值。

而更大的影响，则在于对相关生态产业带来的变化。

由于USB-C接口支持音视频传输，因此众多安卓厂家便取消掉了3.5mm的模拟音频接口。这也带动耳机，从模拟时代转向了数字时代，最终产生了TWS（真无线）耳机等新品。

而USB的快充功能则对电池行业产生了巨大变革。为了支持快充，相应的快充电池、快充电芯都应运而生。除了USB开发者联盟的USB PD标准之外，仅在国内，就有华为、小米、OPPO、魅族等上十种方案。

而也正是苹果的一系列发展，让国内企业进一步明白了一句话：三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。

而回到接口之争来看，显然苹果的态度依然是那句话：

我全都要。

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