成为头部漫画平台后，「快看」的想象空间还有多大？

“国漫产业的发展背后是中国文化的崛起，做国漫就是做文化芯片，国漫产业一定会崛起，但崛起路径中不会照搬任何既有模式。”

文丨刘晓潼 谢绿露

编辑丨江倩君

近几年，中国动漫产业发展相当迅猛。

据艾瑞咨询2020年《中国动漫产业研究报告》显示，2015年开始，中国在线动漫产业进入到行业发展早期带来的高速增长期，维持着较高的增长率。预计到2022年，中国在线漫画市场规模将增长至56.1亿元。

资本也向该领域投去目光。据艾媒咨询统计，今年上半年，动漫领域共发生10起融资事件，融资金额高达175.26亿元。其中包括，「哔哩哔哩」今年三月回港二次上市、「快看」、「上游动漫」、「初色动画」、「猫星系」、「Yuki动漫」、「十字星工作室」、「艾漫动漫」、「禾于文石」、「ComiDay猫布丁文化」。

今年8月,「快看」获得了来自建银国际、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等高达2.4亿美元的融资。

「快看」创始人兼CEO陈安妮在给内部员工的邮件中提到，“在最近如此紧张的大环境之下，我们能顺利完成融资、并且比原定计划超募，证明了快看的实力。这既是投资人对快看过去成果的肯定，也是对我们坚持的国漫和超新Z世代社区未来趋势的大力看好。”

成立于2014年，「快看」最初定位于“把漫画家当作偶像培养”的社区，而现在正打造“超新Z世代社区文化平台”，「快看」的定位似乎一直在改变。对此，「快看」认为这是社区不同阶段的呈现。而其中的关键节点，就是从漫画平台到去搭建社区这个从零到有的过程。

在「快看」社区建立的早期，设想是为漫画作者提供宣传和展现自我的舞台，而用户更像是台下的观众，权限有限。随着平台发展，「快看」观察到，用户不甘于只做观众，开始自发地交流，同时将「快看」平台作为展现自我和兴趣社交的场所，便渐渐有了年轻一代社区的雏形。其后，「快看」开始逐渐增加社区的投入，完善功能、加强运营，之后慢慢成长为现在的快看社区，用户也同样能是舞台的主角。

图源：快看

如今的「快看」不仅是一个漫画平台。在8月快看产品升级发布会上，「快看」也表示，会打造涵盖漫剧、漫画、影视剧、社区、周边衍生、游戏、线下体验的全新内容生态。要搭建如此庞大的体系绝非易事。「快看」坦言，不追求“大而全”。一方面是从“自建”方向着力，在漫画、漫剧、社区以及周边衍生等熟悉的内容生态领域持续发力；另一方面则是与商业合作伙伴共建，在影视剧和线下乐园方面与相关的伙伴共创面向未来的娱乐生态。

IP护城河基础在于完善创作者生态体系

近年来，《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等IP都获得了空前的口碑表现，并成功破圈。漫画IP的想象空间和价值都逐渐得到验证。

从2017年「快看」上线游戏业务起，便在积极探寻漫画IP的更大价值，推动影视开发、动画等业务的开拓，2018年改编了独家漫画的《快把我哥带走》，同名电影票房接近4亿元，这些无不体现了「快看」一直以来在为IP商业化而努力。

而在漫画IP商业化之前，如何持续原创IP的输出，又面临着漫长的开发周期和众多不确定性。「快看」坦言，对比于其他内容呈现形式，漫画的故事表达连续性难度更高，在有限的篇幅里需要承载的内容更多、更具难度。而相对于小说，漫画从创作初期就能建立人设，有立体的表达；较动画、影视和游戏，漫画制作周期更短、上线快，能快速试错。总结来说，漫画更具备打造IP的优势，尤其是长线，能拥有完整世界观的IP。

而在IP打造方面，「快看」的经验是培养和发掘更多的新人加入漫画创作行业，从而让这个行业产生更多拥有不同阅历的作者以及不同风格的新作品。如今「快看」构建了投稿生态，每天会收到超过300件纯新人的投稿作品，同时也通过人工及数据两方面给新人予以大力辅导和支持，帮助创作者们尽早创作出更优秀的漫画作品。

「快看」表示，这是一个长期投入的过程，因此更看重体系的价值：“只有建立行之有效的长远机制、持之以恒地耕耘，才有可能成功打造IP，并不存在什么捷径。而持续巩固IP护城河的基础，则是建立完善的创作者生态体系，其中包括漫画内容工业生产体系，漫剧和‘哥伦布计划’。”

「快看」的内容工业生产体系为三个梯队，分别是UGC内容、潜力漫画和头部作品。通过UGC投稿，快看提高了行业运行效率，把传统杂志社耗时数月的编辑工作缩短为一天，降低了漫画的入行门槛。

目前，「快看」的注册作者数量超10万。通过“KK学院”“漫画家进校园活动”“条漫大赛”“创作者沙龙”等活动，「快看」网罗了一批潜力创作者，帮助他们实现从新人到漫画家的职业升级：“通过IP开发，快看助推头部版权更好地变现。”今年8月初，「快看」公布了4部动画和8部真人影视进入开发环节。

视频漫剧是未来重点发力的业务，也是「快看」推动漫画行业进入视频时代的重要一步。在过去的119天中，「快看」投入2亿元，组建专业的漫剧制作人团队，实现自有IP全部漫剧化，漫剧权益新增3000部。为了鼓励更多创作者投身漫剧创作，「快看」启动漫剧创作扶持计划：“我们将投入10亿制作漫剧，预计为创作者带来3亿分成。”

“哥伦布计划”是「快看」于今年1月份启动的国漫出海战略，随着这个计划的落实，国际市场将逐步打开。目前仅「快看」分发的国漫内容，就已覆盖70个全球分发平台，翻译成12种语言，覆盖200个国家和地区，为国漫作者提供了更多收入来源。

国漫出海背后是中国文化自信崛起

目前「快看」出海主要以内容为主，并取得不错的成绩：“未来不排除会加速平台出海。”

谈及文化产品出海时的文化差异，「快看」表示，文化差异问题并不显著：“从实际反馈结果来看，中国漫画并不存在因为文化差异不被接纳的过程。”比如《超能立方》登上日本piccoma平台新作榜第一；《哑奴》登上日本日本comico日榜第一；《闪婚总裁契约妻》登上韩国naver周榜第一、韩国kakao周榜第一、英语圈copin总榜第三等。

陈安妮曾表示：“国漫，是Made in China的文化消费品。其发展代表着中国读者越来越有文化自信，也肩负着把中国文化带向世界的使命。”因此，「快看」将坚持国漫产业数字化，用数字化来打造国漫创作、发行、商业化的创新模式。

“未来，国漫将在世界崛起”

经过多轮融资、平台的不断构建和完善、用户迅速的增长，「快看」已是国内头部漫画平台，同时也是漫画行业独角兽。

接下来，快看的增长空间还会在哪？

「快看」认为有两大方向。首先是二次元IP所带来的巨大想象空间，其次是国际市场的广阔空间。根据今年3月统计机构Statista发布的数据显示，宝可梦系列、HelloKitty和小熊维尼并列三甲，它们都出自二次元产业。而中国IP尚未进入该榜单，存在巨大的增长空间。随着中国二次元产业的发展，未来这份榜单将会被中国文化企业改写。国际市场存在广阔增长空间。根据韩国漫画产业的发展经验，国际市场的空间足够大，完全容纳得下更多玩家。「快看」有信心通过“哥伦布计划”，“再造一个「快看」”。

在加强国漫生态的核心竞争力方面，「快看」将通过自建和与商业合作伙伴共建的方式来打造面向未来的娱乐生态：“将在漫画、漫剧、社区、周边衍生等熟悉的内容生态领域进一步发力，在影视剧和线下乐园方面，将与影视公司、线下乐园品牌等合作伙伴共创共建。”

在最新一轮融资完成之际，「快看」已经启动“双十亿”创作扶持计划——在未来3年投入10亿元支持原创漫画业务，另外投入10亿元携手合作方参与漫剧制作。同时，「快看」还为社区用户提供从新人创作者到达人创作者的培养计划。「快看」表示，国漫产业的发展背后是中国文化的崛起，做国漫就是做文化芯片，国漫产业一定会崛起，但崛起路径中不会照搬任何既有模式。