《沙海》女孩绝不认输！金主爸爸为我做主！

sha

沙

hai

海

《沙海》上周五在腾讯正式上线

搞的一票镇魂女孩一夜之间

变成了沙海女孩

《沙海》的黑马战绩

《沙海》的战绩有多傲人，你可能无法想像。上线5小时破亿，首日破2亿点击，截至目前累计播放量达5.7亿，由南派三叔小说改编的爆款IP网剧《沙海》瞬间成为热门，对原著粉及剧粉们的强大吸引力充分让该剧走向高潮。

数据显示，《沙海》自开播日起，连续登顶网络剧播放量排行榜，成为双冠王，话题#季播剧沙海#阅读量已突破10.6亿、讨论超689万，豆瓣评分目前为6.7分，成盗墓笔记系列最佳成绩，还有多个沙海相关话题频频上热搜。可见，《沙海》正在以自己的独特魅力，为整个暑期添热，成为暑期档备受瞩目的剧作。

《沙海》的出类拔萃

吴磊/黎簇

秦昊/吴邪

超级IP改编

自带庞大流量

《沙海》改编自南派三叔同名小说，也是风靡一时的盗笔系列的少年篇，本身就拥有庞大的粉丝基础，更是拥有无数小说原著档。预告一经放出，就引发了众多网友和原著党翘首以盼，巨大的IP效应奠定了火爆的基石。

盗笔情怀延续

无畏冒险精神

这些年来，南派三叔的盗笔系列作品被改编后大火，动辄播放、票房超10亿，掀起了全民探险热。《沙海》讲述的是一位普通高中生黎簇不小心卷入一场阴谋中，与吴邪等人一起开启一场探险之旅。这其中，关乎青春、成长，正值暑期档，满足了日益增长的年轻用户观影需求。

明星阵容强大

用户高度关注

在多部文艺片中有出色发挥、被广泛认可的实力派演员秦昊，搭档新生代偶像小生、全民弟弟吴磊，还有播出后被网友称作“神还原”的杨蓉，各路明星汇集带来高水准表演，引发全网高度关注。

制作走心

高级质感受认可

《沙海》虽为网剧，却能看到电影级别的视效质感，称得上良心制作，网友也忍不住纷纷为品质打call。

多重因素共同作用塑造了此剧大火的基因，而目前观众反馈的良好口碑和迅速高升的热度，也能看出《沙海》在今夏暑期档IP争夺赛中举足轻重的头部内容量级。

对于著名的盗墓笔记系列IP，不同的电视剧、电影将一代年轻人的青春记忆延续下去，盗墓笔记已经出了10本了，连老九门都拍剧了，新时代的探险总是要让新的主人公去尝试才是最舒服的，同时探险故事的主人公更应该将与20世纪初完全不一样，必定要带上当代年轻人的气质。他们更朝气，更会使用高科技装备，更有正能量。这也是《沙海》的成功之一。

广告植入另辟蹊径

在目前播放的十集电视剧中，小编关注到了农夫山泉维他命水、西凤酒和有货app三大品牌的植入。

维他命水 

场景营销

以维他命水为例，该品牌的首次露出就是在第一集中。黎簇在球场上不小心将球踢到别人身上，撞掉了其手中的维他命水。这一植入场景十分自然，台词上也顺理成章带出维他命水品牌，巧妙到观众甚至分不出究竟是广告还是剧本原生的。

农夫山泉维他命水，类似的剧情融合型场景广告出现次数并不频繁，但是出现的总是恰到好处，并没有引起观众的不满。农夫山泉自《中国有嘻哈》开始转型，向年轻、时尚的风格靠拢。在其官方微博上也可以看出，曾经的微博互动数在50左右，近期的微博互动分分钟个十百千万十万！

维他命水 

场景营销

此次西凤酒的营销更加值得一提，当黎簇跟父亲发生争执后被关起来，撬门去天台找苏万时，好兄弟苏万带来了西凤酒，正好适合此刻黎簇的郁闷心情，喝下去一醉解千愁，品牌及卖点呼之欲出。

当这一情景出现时，让不少网友感到意外又有趣，甚至有人发布弹幕，“西凤酒给你多少钱，我二锅头给你十倍”。

不难看出，这一广告的露出，并没有破坏整个剧情节奏，也没有出现强烈的违和感，相反，它成为网友观剧的一个调侃点，网友反而更愿意谈论这些充满趣味的话题点。

有货APP

演员专属广告

而有货APP的植入显得略微直白，且将此次的植入大任交予人物角色杨好。只要杨好一出场，有货绝对出场。毕竟杨好在剧中的角色就是潮哥，且可以一天换一套衣服。吴磊小哥哥被困沙漠，好几十天也换不了衣服。

有货此次的植入给品牌确实带来了声量，但是这声量是好是坏呢？过于直白的带入、带入剧情略显尴尬，没有过多的润色。比起农夫山泉、西凤酒就有些逊色。

且有货的官方微博，丝毫没有在微博中与《沙海》的官方微博、主演微博进行丝毫互动；也没有针对热剧开展活动，类似转发抽奖送男主同款、海报等活动。确实令人匪夷所思，

广告升级引人深思

按理说开播三集三个广告、出现频次又高的植入，会让观众有些反感。那么为什么此次的植入让观众秉持可接受的态度呢？

这也是腾讯视频平台今年在营销价值上的重大变革。广告主的品牌植入并不再是冰冷生硬的插播或演员口播，而是贴合剧情的强记忆点、讨论点。灵活、生动地让网友接受品牌信息，甚至成为品牌信息的发散者，这一变化，显示出腾讯视频平台在营销力上的再次突破升级。 

广告内容可以实现个性化的“高定”品质，广告内容不仅可以告别剧情植入的“尬聊”处境，还可以成为网友、观众们争相讨论的话题焦点。

虽然，剧情植入广告距离“完美融合、无迹可寻”的广告形式还有一定距离，但是不断创新的营销模式的初衷还是要极大限度地消除网友对硬广植入的抵触心理，同时通过娱乐化剧集内容与趣味化的创意广告内容高度匹配，将网友对广告内容的排斥心理，转化为调侃欲、讨论欲，在潜移默化中，加深了网友对品牌的接受度、认可度，同时也为广告效果的高转化率奠定了基础。

如果你想知道植入《沙海》后的品牌价值会发生怎样的变化？

你当然可以留言给小编，分分钟给你最专业的分析。