屎的味道你知道！《镇魂》给你的教训还不够吗？

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镇

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魂

2018年6月13日，一部名为《镇魂》的网剧在众多粉丝的期待中上线了。小编是真的土，竟然不知道这部剧是什么梗。

但还是被一部没有广告赞助的网剧吸引了。

《镇魂》

这个夏天《镇魂》大热，然而在8月2日下午三点左右，有网友在优酷观看《镇魂》过程中突然出现视频卡顿黑屏现象，退出再进，显示“视频优酷屏蔽”字样。what????你的朱一龙哥哥下线了？

《镇魂》为何会火

《镇魂》下架，引得一票镇魂女孩疯狂了。网上一时间热议非凡，仅#镇魂下架#的微博话题阅读量都有1.1亿次，足以见得该网剧的热度。

那么就让小编带你来扒一扒该剧的神奇之处吧。

沈巍/朱一龙

赵云澜/白宇

《镇魂》改编于网络小说Priest的同名作品，原作为都市灵异题材，没错还有你们的男男CP，但由于广电限制，灵异改成了科幻，人类鬼神设定成海星人、地星人和亚兽族人，基情也变成了兄弟情，共同守护两界和平的故事。

那么为什么《镇魂》能成为网剧爆款？甚至让网民自发传播？什么样的网剧才可以赢得观众的心？或者说，爆款网剧都有什么样的套路呢？

选择正确的公司

任何一部网剧，背后都有一家影视公司，不同于电视剧，网剧的背后公司大多都是小而美的。这些年，几大爆款网剧让我们看到了很多优秀的小众影视公司。比如说成立于2013年的小糖人影视，曾制作《匆匆那年》《最好的我们》《你好，旧时光》等高口碑青春剧；如2017年悬疑剧《白夜追凶》的热播，让联合出品方五元文化一战成名，五元文化的代表作还有《心理罪》《灭罪师》、真人网剧《画江湖之不良人》系列。

而《镇魂》的影视公司时悦影视也是这部剧奠定了基础，《倾城之泪》、《变身男女》、《迷途追凶》、《死亡迷局》、《我爱灰太狼》这些都是他们出色的成绩。

选择合适的剧本

经济基础决定上层建筑，内容基础决定收视率，在投资一部网剧之前，最重要的步骤就是挑选剧本。

围观中国近几年的电视剧，大多都是武侠剧、婆媳剧、抗战剧、古装女主剧、玄幻剧几个常规类型反复出现，更多的创作类型则被忽视了。而这些大的剧本都选用了大IP，例如知名作家作品、网游改编等。反观网剧，他们大多都是青春、恶搞、犯罪到悬疑，这些新鲜的现实主义题材更容易受到互联网年轻观众的追捧。

基情满满

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要想打造一部能火的网剧，不妨从这几个方向出发：美好的爱情、搞笑的穿越、探案推理、惊悚悬疑，或者剑走偏锋的冷门角度，或者多个因素相结合，最后再去挑选合适的剧本。剧本的挑选可以从茫茫的中国网络小说中选择有一定的知名度的。被选中的剧本要有忠实读者，这样才会开播后拥有收视基础和传播话题。

有实力的演员

围观几部很火的网剧，除了起用新人演员这一特点，还会选用一些很有演技的但是近几年作品较少的实力派演员，比如《白夜追凶》的主演潘粤明。

实力派演员的扎实演技完全可以将网剧提升了层级，观众看得刺激又过瘾，其次，老演员的复出作品也很易收获话题和炒作话题，他们所带来的流量也是不俗的。

《镇魂》无广告？

以前我们看电视剧的时候，简直被剧中各种各样的植入广告无语。吃的穿的用的，为了能够植入，这些广告商可谓是花样百出、无孔不入，导致很多观众都意见频频，也严重影响了整个剧的好感度。

但《镇魂》就清新了，一个广告都没有，不禁让人怀疑人生。

上海环球港粉丝应援

根据《镇魂》剧组的透漏，因为没有什么广告，剧的制作成本自然也不是特别多。特效算不上特别精致，至于大场景的话，也是屈指可数。不过两位男主赵云澜和沈巍的衣服，还是挺多的。特别是沈教授，前面8集就换了24套衣服。另一部分制作成本花费到了推广曲上，叫做《时间飞行》，是由白宇和朱一龙合唱的。另外一首片头曲，就显得比较高大上了，片头曲叫做《We Won’t be Falling》。刚刚推出的时候，就引发了广泛的热议。

其实，《镇魂》中有很多可以植入广告的地方，比如白宇小哥哥的棒棒糖。等电视剧播完了，同款棒棒糖品牌才开始幡然醒悟，后悔没有赞助。

棒棒糖

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眼镜手表

嗷嗷待哺的粉丝们不知道自己“老公”带的是什么牌子的眼镜、什么牌子的项链、什么牌子的手表。只能自己YY，比如十六倍镜放大朱一龙的手，手表据爆料是剧组120块买的，搞得上千粉丝在下面求链接。

如果说这是品牌植入的广告，效益如何可想而知。

关于《镇魂》的反思

品牌方为什么会错失《镇魂》的良机？除了前面提到的没有在意小制作公司的能力、以及制作方对于剧本、演员的选择外，还小看了该网剧在网络营销上的费尽心思。

选择正确的平台

当下，不管是什么节目都相当看重平台的质量。当然，网剧也不例外，一个好的平台更容易收获流量。

《镇魂》选择优酷，主要是想依托优酷强大的流量。但是，小编却发现优酷真的是很用心。就看这每一期的小标题“英雄救美、委屈巴巴、超级变态（简称）“都是站在一个网剧粉丝的角度去书写整理的。

近年来，多部网剧的火热，逐渐成为了市场上前景可观的风向标。网络剧的成功，给很多投资方看见了新的投资点，同样的，针对网络剧，各大网络平台都出台了不同的合作模式和分账模式。目前国内几大视频网站平台：爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等，都是网剧们投放的大热平台，每个视频网站平台为各大网剧的推广方式是不一样的。

打开优酷的视频端，我们可以很清楚的看见，为了推广网剧《镇魂》，在页面上方的引导关键词上，直接给了一个页面进行引流，点进去看是关于这部网剧的介绍和人物解析。除此之外，在剧集的引导词下，我们也可以看见最近火热的剧集，搜索栏也有相应的关键词搜索。

制造话题，微博营销

“微博营销”，这一营销手段早就在电影电视剧中屡见不鲜，网剧的微博话题营销也越来越多。

不同于大投资的电影电视，网络剧因为投资较少，没有更多的预算支持微博营销，所以我们现如今看到的网络剧微博话题，大多是自来水话题或者粉丝顶贴。《镇魂》官方微博从开拍当天创立，直到播出当天有一年的时间积累话题。再加上主演们的高颜值，成功吸粉无数，这些粉丝成为了第一批微博自来水，他们在微博上自发安利。自然变成了为网剧疯狂在互联网上营销的头号主力。因此，日积月累的微博营销和制造话题，成为网剧中积累粉丝的第一步，也是尤为重要、必不可少的一步。

lalalal~

围观这部火爆的《镇魂》网剧，是不是知道了他们成功的原因呢？制作公司靠谱、剧本小有名气、演员颜值在线、播放平台够硬、其次是营销手段的跟进。

所以，品牌金主爸爸们不要再后悔了。牢牢记住几点，在挑选网剧植入的时候从这几个因素中入手，下次祝你们不会再错过这么好的赞助机会！