“我就是想赚你钱”——致追《扶摇》的你你你还有你

扶摇&无极

《扶摇》的落幕

莫过于是让这个暑假爆火的热点下架了

不过小编可一点也不伤心

毕竟广告植入又让哀家长见识了

哎呦你不信？ 那咱们走着瞧

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《扶摇》直上几万里

上映58天播放量稳居各大榜单第一的《扶摇》，究竟有何魅力？《扶摇》是根据天下归元小说《扶摇皇后》改编而来，该剧讲述了出生底层的平凡少女扶摇，为解救同伴奋而下山踏上五洲历险征途，在此过程中意外结识长孙无极，并与其相知相爱并肩而立；两人坚守“虽千万人吾往矣”的信念，历经磨难披荆斩棘，最终成功对抗不公的命运。是不是很励志！

《扶摇》魅力之所在

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近年来的古装剧在播放量一路走高的同时，也逐渐暴露出内容同质化和模式套路化的弊端，观众开始不再为其买单；而进入2018年以来，古装剧也面临着来自各方面的质疑和压力，能够实现热度和播放量双赢的古装剧目前似乎也只有《扶摇》和《延禧攻略》。上周我们领教过《延禧攻略》的过人之处，【《延禧攻略》用户说深度剖析：我再说一遍！这不是宫斗片！广告人必看《延禧攻略》】

这周我们就看看《扶摇》是不是个心机婊。

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台网双爆成就今夏“爆款剧”

一般来说，“台网联动”（电视台+视频网站同步上映播放）是目前大剧的标配。原因主要是受制于【一剧两星】的政策影响，以及越来越年轻的受众所形成的网络观剧行为。具体来说，大致有两种模式最为流行：一种是“网台同步”，电视台与视频网站同时播放；另外一种则是电视台掌握首播权，视频网站在24点上线，这种方式是如今观众最为熟悉的，因为近年来的大剧基本都选择了这种模式。

而作为这个暑期档最有分量的古装大剧，《扶摇》敢为人先，选择了不多见的“先网后台”排播模式，这种排播模式并不多见且成功的案例不多。

“先网后台”对于多数剧集而言绝非最佳选择的原因，因为很难平衡收视率和网播量之间的关系。毕竟，对于一部等待观众全面检验的剧集而言，提前释放内容很有可能会影响电视台的收视情况，而台网内容播出的“时间差”，也会影响到受众对于剧集的关注和讨论，但《扶摇》自开播以来，却以霸屏之态打破了“先网后台”的种种桎梏，成为了这个暑期档的霸屏之作。

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正能量和走心制作相得益彰

正能量，古装剧也要有现实温度。与现实接轨的思想内核和不断强化的正能量价值观，使得《扶摇》有了霸屏的真正底气。

《扶摇》中主要角色的成长线是他们一路追求理想的过程。而他们所迸发出的对责任的担当以及面对困境时顽强不畏难的赤子之心，都真实反映了普通人在成长过程中需要展现的勇气与决心。剧中从始至终，扶摇都从未因身份而自卑气馁，能迸发出高喊“越是打压越要变强”的勇气；身陷困境依然保持良善救他人于水火；不管是在市井街巷还是皇族重地，扶摇始终都以身作则、身体力行为公平正义发声。

通过塑造这些极具现实温度的人物角色，《扶摇》真正做到了“有血有肉”，而对于人物的成功刻画也是《扶摇》能够打动不同圈层受众的本质原因。《扶摇》最打动人心的地方在于女主角扶摇并没有主角光环，她和仍在奋斗路上尚未破茧成蝶的每一个普通人一样，可能在生活中遭遇过排挤和歧视，也会迷茫应该如何在爱情中坚持自己。但扶摇没有怨天尤人，也没有顾影自怜，她始终保持独立与清醒的态度，这也是每一个年轻人可以借鉴和学习的。

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《扶摇》广告互动很skr

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御泥坊三部剧对比分析

《扶摇》此次的广告权益分配中，仅有御泥坊、58同城在电视剧内进行了内容植入，唯品会、周大福植入形式仅为片尾鸣谢。今天，我们就来研究品牌御泥坊这个品牌，植入古装剧的老戏骨，是否在《扶摇》剧中有一些不同的光彩呢？

御泥坊影视剧植入多为湖南卫视独播剧，17-18年共合作3档古装剧，分别为：《秦时丽人明月心》《特工皇妃楚乔传》和《扶摇》，偏向古装题材中以女性角色为主要人物线索的电视剧题材。

御泥坊在三部古装剧中，通过养颜美容的特点、送礼应用场景及御泥坊的古传宫廷秘方等特点来宣传其美容养颜之功效。每部剧均有情节植入、道具使用和露出。17年《楚乔传》中仅有情节植入，未配合口播。《秦时丽人明月心》中加入口播形式，结合情节植入联动曝光，占比高达62%，《扶摇》保持“情节+口播”形式，占比提高至75%

《楚乔传》

《楚乔传》中御泥坊将情节植入运用在送礼和谍报交流场景，深度融入内容，推动剧情发展。配合精美的产品包装和主人公对话，侧面烘托产品美容养颜功效。

《秦时丽人明月心》

《秦时丽人明月心》中，御泥坊除了常规送礼场景应用外，升级添加了“品牌推销“模式，让演员植入台词并配合口播深度宣传产品功能性特点。

介绍原料

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在《扶摇》第37集的剧情之中，作为医圣的宗越拿起御泥坊养颜露，闻香识材一下子就闻出其中含有葛雅玫瑰的成分，这一技能与其“五洲第一医圣”的身份十分吻合，也直接带出御泥坊同款产品的产品信息点，进而再用台词“他们肯定还有他们的独特秘方”引出御泥坊“独有配方”的优势。

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打造扶摇+御泥IP

当《扶摇》剧情进行至高潮点——扶摇登基时，御泥坊顺势发起#御美有方扶摇直上#的抖音挑战赛，使用“御水术”贴纸等年轻人喜爱的社交方式与剧粉、抖音戏精互动，演绎扶摇大王登基剧情，融品牌信息、剧情信息于用户的交流之中，实现与年轻受众的直接对话。

御泥坊品牌的洞察

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通过借助与《扶摇》高热度剧情的捆绑，御泥坊采用延伸推广的模式，以社交平台为载体，用自创表情包、抖音挑战赛等多种方式与用户，特别是与女性用户形成强互动的关系，在释放了二次传播价值的同时，也潜移默化地占据了消费者心智，提升了品牌的好感度。这也是此次御泥坊与之前两部剧植入的最大不同。

纵观近几年御泥坊的推广动作，“IP营销”无疑是其营销策略当中的关键词。从之前试水植入《楚乔传》再到如今的《扶摇》，御泥坊从开始的场景植入、到如今的线上互动一直在不停的探索。

御泥坊似乎稳稳的抓住了潜在消费群体和古装剧受众的重合点，并且以女性身上的特质作为发掘点，向女性用户倡导独立自信美丽的品质，藉此将产品带入女性市场，实现关注度与购买力的转化。

在多次尝试和热剧IP合作之后，相信品牌已经形成了一套IP营销的模式，积累了一批热爱追剧，和爱美妆的女性用户，并提升了品牌在女性市场中的影响力。

未来，御泥坊是否还会继续深化IP营销的策略？是否会带来更加成熟的IP合作模式？我们拭目以待。【用户说团队御泥坊品牌价值分析>>>花式卖面膜够厉害！但是御泥坊浮动的价格引消费者不满？】

小编要休息惹

各位退下吧