网友发声！飞鹤奶粉jiejie请你撤资《如懿传》这位猪队友
这个炎热的夏季除了救命空调
好吃的西瓜
最不缺的就是古装剧
▽▽▽
比如上周 上上周我们拔草的
《延禧攻略》《扶摇》
今天我们就来看看另一部新的神级大作
红高粱主演番外篇《如懿传》
额....
画风怎么这么古怪播出前就声势浩大、且一再延期的《如懿传》，和大家的初次见面小编只能用hehehe形容▽▽▽
先说，该剧改编自流潋紫小说《后宫·如懿传》，讲述了乌拉那拉·如懿与乾隆皇帝在宫廷里演绎了一段从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程的故事。
不得不说这个暑假，乾隆皇帝片场太多，可能是缺钱了吧。无比的繁忙，总是让人有些跳戏。
《如懿传》播出的时间和《延禧攻略》时间碰瓷（可能是如懿传制片过于自信，以为能塔强《延禧》），《延禧攻略》的成功又给予观众人物先入为主的形象，所以对《如懿传》来说，真的是机不逢时。因此，看《如懿传》一定不能带着《延禧》的固有思维去看，不然你就会像小编一样。
Emmmmmm
傻傻分不清
你的谁是谁的谁
理完人物关系的小编，
了20分钟看到这一幕
？？？
导演我求你解释一下
这个人头是P上去的吗？？？
▽▽▽
刚播出就就有网友吐槽说周迅的“烟嗓”实在让观众忍不住跳戏。周迅那么具有标志性的声音，在有些角色中是合适的，比如《画皮》，但在这部剧中这幅沧桑十五岁的“烟嗓”却很奇怪啊。再看看这妆容，小编有种红高粱...的错觉。
《如懿传》虽然表面上穿着古装，但是感觉在看现代剧一样，没有那种复古的感觉。像是一场大型的清朝cosplay。至此，角色和服装已经开始备受抨击。
开播第一天，#如懿传广告#就成功登上热搜。好不容易得以播出的《如懿传》竟然因为广告上了热搜，简直扎心。同时，遭遇不少网友吐槽播放器下方的飞鹤奶粉广告太扎眼，像是在看《飞鹤奶粉之如懿传番外》。
随后，腾讯视频回应称 “因为广告投放系统bug”，技术人员逐步排查并调整之后，视频播放已无飞鹤奶粉的广告。
加之此前宣传期间，海报背景出现“粗制滥造”，在腾讯视频的此条贴片广告失误的公关微博下面，各路观众的评论显示了极大的不满。《如懿传》开播并不“如意”。
暑期档作为一个黄金档期，拥有大量的年轻受众群体。各类影视作品全都卯足了劲，想要在“暑期之战”中斩获佳绩。同时，扎推出现的影视作品以及大批聚集的受众人群，也吸引了品牌广告的青睐，想要趁机营销一把。
显然，今年的暑期档，飞鹤奶粉品牌也没错过这个大热时机，搭上了大热的、被人期待已久的《如懿传》，想借此让品牌价值步步高升。
然后人算不如天算，果真：你没那种命阿，轮也不会轮到你。
▲腾讯官方的道歉→飞鹤官方的回复
礼尚往来的作秀，实际上给飞鹤造成的反感、负面影响谁能估计呢？连网友都劝飞鹤：赶紧撤资吧。难道是对《如懿传》失望了？
根据虎嗅网之前披露出来的《如懿传》招商案中显示，视频网站的中插前标板叫价高达2400万。而8月20日晚出现的贴片广告失误问题，飞鹤广告斥资不少于2400万的情况下，在开播当晚就这么被“糟蹋”了。
从微博的热点分析中，关于飞鹤奶粉的广告植入被《如懿传》承包了、丧心病狂、被吐槽的印象占比巨大；且微博上用户的情绪占比也可看出，悲伤、愤怒的情绪占比多达33.17%。
《如懿传》片方进行宣传时，一直把精良的制作作为关键词，然而首播出现如此重大的贴片广告失误，对剧集本身口碑产生了极大影响。而对于飞鹤合作品牌来说，虽然曝光时间加长，但是也造成了对品牌的负面口碑影响，得不偿失。
根据梳理，《如懿传》前12集（包括会员可看的6集）中，共出现了来自13个广告商的16支广告，以角标、全程赞助、播前广告、创意中插等形式出现，每一集均有一支创意中插广告。
《如懿传》的中插广告名为“如意良辰”，均是由剧中人物出演，目前已出现了麦吉丽护肤品、派派APP、爱钱进APP等品牌。
“创意中插”被越来越多的网剧大力应用并成为重要的商业变现方式。根据艺恩数据的估算，2016年中插广告的市场规模达到了近8亿元。
尤其是今年，创意中插广告在视频网站播出的各类剧集中遍地开花，不仅成为了网络视频广告的营销新方法，更是成为了视频平台首推的广告形式，似乎进入了“黄金时代”。
如何平衡广告变现与用户体验之间的矛盾，依旧是视频平台的大难题。
付费会员与广告之间难以平衡经过了几年的适应期，现在的网友已经逐渐习惯了为免广告的会员模式买单。甚至不少网友一次性打包了优酷、爱奇艺和腾讯视频三大视频网站的付费会员。
▲用户内心OS：老子买会员不就是为了免广告吗？现在买了还要看？
▲这样的运营形势，必将引起用户口碑的不满。
根据已有数据显示，爱奇艺于8月初公布了上市后的第二份财报，显示其付费会员为6620万；腾讯视频在2018年第二季度也公布了自己的订阅会员规模已达7400万；而根据两年前的数据，优酷的付费会员也已突破3000万——整个会员市场规模已近2亿。
对于付费会员规模不断扩大，视频平台是喜忧半参。目前，付费会员的数量急剧增长也给视频平台带来了不小的收入，但最大收入来源还是广告投放。由于想要避开广告的付费用户极速增长，大多数广告主都很担忧——之后VIP的数量越来越多，那广告的观看就会越来越少。
广告市场收入良好，视频平台获得了新的盈利增长引擎。但如今，也正是付费用户群体对视频平台产生反感情绪最鼎盛的时候。用户对广告有着天生的排斥，视频平台又需要生存，二者之间始终存在着一条巨大的鸿沟。
广告变现和用户体验，是无法轻易兼得的“鱼”和“熊掌”。在三大视频网站的付费会员规模即将突破2亿大关的当下，给近2亿人提供什么样的广告才会最大限度地降低付费用户的反感、维持付费用户对平台的黏性，并同时能保持广告主投放的价值最大化，尽最大可能平衡用户体验与广告变现之间的矛盾，这才是如今每家视频平台急需解决的大难题。
《如懿传》广告背后的思考...
Emmmm看完记得留下你的👍👍👍
END
Editor-in-Chief 主编
阿华jiejie
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