那个凌霸美妆市场的美宝莲已然黯淡，粉底液反响平平！
粉底液分析第4弹
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品牌简介
品牌大事记
1913年美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为他的妹妹发明了美宝莲纽约睫毛膏。
1915年威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲纽约（Maybelline）。
1991年美宝莲纽约提出了“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号，表达了美宝莲纽约要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。
1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。
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产品介绍
成分：含有致痘风险的乳化剂、着色剂；及羟苯甲酯等防腐剂成分
功效：修饰肤色、遮瑕
肤质：油性和混合性肌肤
容量：30ml
美宝莲梦幻丝柔呼吸粉底液
成分：含有致痘风险的乳化剂、着色剂
功效：保湿、遮瑕
肤质：干性肌肤
容量：30ml
销售渠道
用户热议渠道
通过网民热议渠道可以看出网店在销售比例中占比最大，达到了40.75%，代购占比19.86%，个人护理用品店占比17.63%。
美宝莲线上入驻了天猫旗舰店还开设了官网，能够满足用户的线上需求。
美宝莲1995年就进入中国市场，因此线下的专柜版图十分壮观，专柜遍布全国，各地区的用户都可以轻松买到美宝莲的产品。
小结：美宝莲在中国无论是线上还是线下的销售渠道都十分完善，能够满足消费者的需求。
用户画像
19-34岁，女性多于男性，广东、北京、浙江
美宝莲的消费群体中19-24岁占比44%，25-34岁占比44%；在美宝莲的消费者关注中，女性占比高于男性，女性占比65%，男性占比35%，男性比例与其他美妆品牌相比占比较大，美宝莲进入中国多年，因此即使是男性用户对它也很熟悉。美宝莲的用户大都来自于广东、北京、浙江、上海等地区。
关注腾讯视频、爱奇艺、B站
关注美宝莲的用户还关注淘宝、官网，对于腾讯视频、爱奇艺、B站的关注度也很高，品牌可以考虑投放广告，也可与B站的up主合作，发布推广视频。
小结：美宝莲的用户主要是19-34岁的用户，女性比例高于男性，用户主要来自于广东、浙江、北京、上海等地区。美宝莲的用户对腾讯视频、爱奇艺、B站等视频网站比较关注。
用户评价
正面评价：妆效自然、保湿遮瑕
用户对美宝莲两款粉底液的正面评价主要集中在产品自然的妆效以及保湿遮瑕的功效上，美宝莲的梦幻粉底液比较适合干性肌肤，因此正面评价中出现了产品延展性好；fit me粉底液比较适合油性肌肤，因此用户针对控油的功效给出了好评。
负面评价：遮瑕效果一般
用户对于两款粉底液的负面评价都主要集中在遮瑕效果上，品牌可以建议瑕疵皮选择遮瑕膏来遮住瑕疵。
小结：用户对美宝莲两款粉底液的正面评价主要集中在产品自然的妆效以及保湿遮瑕的功效上，但两款粉底液用户都表示遮瑕力度不够，品牌可以建议用户使用专业的遮瑕产品遮瑕。
营销活动
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9月4日，美宝莲纽约官方微博转发了白宇的微博，宣布白宇成为品牌挚友，白宇因出演《镇魂》赵云澜一角迅速走红，从他转发量以及评论数量可以看出热度不容小觑。
另外美宝莲邀请了小鬼、陈伟霆、宋祖儿等明星为品牌宣传，利用明星的流量与热度为品牌造势。
与美妆博主合作
美宝莲新产品发布后，品牌与美妆博主合作推出了试色测评。
线下快闪店
美宝莲线下还开设了快闪店，满足用户对于新品的线下体验需求。
小红书推荐笔记
小红书上关于美宝莲粉底液的笔记共有11287篇，用户在使用后发表了使用体验笔记，“平价”的标签出现的频率很高。其中热度最高的一篇笔记点赞数达到了2771次，评论483条，收藏10171次。
小结：当红偶像白宇成为美宝莲的品牌挚友，同时美宝莲还邀请了小鬼、陈伟霆、宋祖儿等明星为品牌宣传，偶像效应导致品牌销量暴增。小红书用户的使用笔记也说明品牌粉底液并非空有虚名，良好的使用感也众所周知，“平价”标签也深入人心。
数据来源：百度指数、微博、微信、天猫商城、数说口碑、数说立方等。
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