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泰国大白菜Mistine,两年冲上天猫国际彩妆第一?
粉底液产品分析第12弹
用户说总结
产品:Mistine粉底液主打24小时不脱妆,精准地抓住了用户对底妆的要求,单品月销量4w+。
价格:Mistine走平价路线,2小时持久不脱妆粉底液官方定价69元,双十一优惠价79元/2支;快速上妆粉底液定价68元。代购价格单支在40-50元之间,结合渠道变动,代购不存在价格优势。
渠道:近半年来代购渠道占比下降23.34%。目前网民热议渠道中,网店占比45.22%,代购占比26.76%。线下入驻屈臣氏,购买方便。
用户:19-24岁的用户最多,女性占比72%。从品牌大使和中国区代言人的选择来看,Mistine的目标用户是年轻女性。西南地区没有声量,电商和娱乐相关最受关注。
营销:品牌大使尤长靖个人超话130.6亿,官宣微博转发19w+,官宣次日品牌曝光量为当月最高值,提升了品牌的关注度。自官宣后官微每次发微博必带尤长靖超话并艾特正主,粉丝自觉贡献声量,将合作利益最大化。
体验:24小时不脱妆粉底液好评率为97.94%,持妆效果得到用户认可,但是遮瑕效果差。建议品牌适当迎合用户需求,完善粉底液产品的功能。
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