百雀羚进军洗护？大白兔跨界香水？欧莱雅推出痘肌自测APP？
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用户说招贤纳士
新代言人
刘昊然、景甜成Tom Ford Beauty中国区品牌大使
5月19日，Tom Ford Beauty在其官方微博宣布青年演员刘昊然成为Tom Ford Beauty中国区品牌彩妆形象大使，青年演员景甜成为Tom Ford Beauty中国区品牌香氛形象大使，并表示这是品牌首次官方宣布品牌大使。2018年11月，Tom Ford Beauty首家中国店铺落户上海新天地。
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唐艺昕成为美丽符号品牌代言人
5月20日，唐艺昕成为护肤品牌美丽符号代言人，美丽符号为深圳西美国际化妆品有限公司旗下品牌，是集研发与销售为一体的大型化妆品公司。
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王源成为中华牙膏品牌代言人
中华牙膏在其官方微博正式宣布TFBOYS成员王源加入品牌代言人家族。中华牙膏从去年起在营销之路上越来越熟练地运用了热点和流量为自己造势。
2018年，中华牙膏赞助了《创造101》，经过两个多月的节目曝光以及和节目的深度合作之后，中华牙膏的电商销量提升268%，品牌知名度提升16.1%，好感度提升14.1%，购买意愿提升了12.5%。
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毕雯珺成为果达儿品牌护肤品代言人
5月20日，韩国护肤品品牌果达儿微博官宣毕雯珺成为其品牌护肤品代言人。
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董力成为UH形象代言人
5月20日，UH护肤官方微博宣布董力成为该品牌形象代言人。
品牌动态
百雀羚首次进军洗护市场
在今年的美博会上，三生花首发了自己倾力打造的洗护系列，正式宣布进军洗护市场，开启洗护新时代。目前三生花洗护系列产品共包括6款洗发露、1款护发素、2款沐浴露。除了去屑、柔顺、滋养的基础功效，还覆盖到热门的新功效——护根及清爽丰盈。
英国品牌评估机构Brand Finance发布的一份“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜中，百雀羚上榜，位列第23名，并成为此榜单中国产美妆的第一位。而它旗下的护肤品牌三生花，转战屈臣氏渠道后，也一跃成为屈臣氏六年来增长最快速的品牌。
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DOCO 完成天使轮融资
美妆个护消费电子品牌“DOCO”（丹蔻颜究）已于近日完成数百万元天使轮融资，投资方为宝顶创投基金。此前，DOCO 曾获来自龙旗和小寻科技创始人范海涛的种子轮融资。
DOCO 的首款产品是“智能声波洁面仪”，于今年 2 月 14 日上线小米众筹，达成众筹目标的 742 %，销售总额达近 300 万元。众筹完成后，DOCO 也先后上线了小米有品、一条、丁香医生等，各渠道定价在 259-350 元范围内。
创始人肖宗伟介绍，DOCO 希望从洁面仪这个品类出发，围绕“科技清洁”概念推出一系列产品，替代传统手动清洁，打造科技美妆品牌。
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气味图书馆跨界大白兔
于今年迎来成立10周年的气味图书馆与创立已60年的大白兔奶糖于日前发布首个跨界合作系列，共同推出大白兔香水、沐浴露和护手霜等产品，其中50毫升的香水售价为285元。
从品牌价值观上看，大规模曝光形成的粗暴营销的时代已经过去，引发共鸣正在成为品牌在社交传播中最有效的方式。
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OLAY进军化妆品店，专供品8个月业绩过半亿
5月21日下午，OLAY在上海举行“一起见证 共谋未来”2019全国招商会，并表示，OLAY会持续不间断地加码化妆品店渠道。OLAY方面表示，好的产品和国际化大品牌的加持或许能够帮助门店实现快速变革。
OLAY推出的化妆品店渠道首套专供产品，延用并优化了当下最火爆的水晶小白瓶的成分配方。产品一经推出， 8个月在数百家店就实现了销售额过半亿，帮助不少门店实现了逆势增长。
此次招商会上，OLAY方面表达了品牌加码化妆品店渠道的决心，并在会上强调，这些专供产品不会在京东、天猫、唯品会等线上渠道进行销售。
集团动向
欧莱雅和阿里巴巴发布AI 技术App痘肌自测
近日在巴黎 Viva Technology 科技展上，欧莱雅集团与阿里巴巴集团联合发布了名为“理肤泉艾菲卡痘痘检测（Effaclar Spotscan）”的 App ，定于 6 月上市。欧莱雅称这是全球首个针对痘痘问题的 AI 检测 App ，油痘肌肤肤质的消费者可通过天猫或淘宝 App 拍照自测，获得个性化的产品推荐方案。
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资生堂新集合店发布
资生堂在上海美博会的亮相是以新的集合店形式，整个展馆内，看不到任何一个资生堂的LOGO，资生堂全新集合店的名字：Beauty Method。
资生堂希望Beauty Method可以成为一个全新的品牌，并通过这种集合店的模式，来应对中国线下市场的巨大变化。
这个新型沉浸式体验店，资生堂已经筹划了三年，店铺内包含包括泊美、ZA、悠莱、怡丽丝尔、资生堂等在内的8个品牌，并将致力于打造顾客自助挑选、轻松无压力的店铺购物氛围。
Beauty Method的首家线下实体店将于8月份在浙江舟山开业，舟山的这家店，就是跟当地的代理商合作的，资生堂会协助培训等工作，未来，这种模式还将在全国推广。
全球关注
CELINE电商网站在亚洲地区开放
法国奢侈品牌CELINE近日在其电商网站celine.com上增加了亚洲地区，包括中国内地、中国香港、中国澳门、中国台湾、日本和新加坡。
截至目前，celine.com已在欧洲、大洋洲、北美洲、中东和亚洲的25个国家及地区开通，并列有额外的“国际地区”选项。作为奢侈品牌中曾经最抵触数字化的品牌之一，CELINE是LVMH集团最后一个步入电商领域的品牌。
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Natura对外宣布已完成雅芳收购
5月23日，巴西美妆集团Natura对外宣布已完成与雅芳集团的收购协议。根据协议，Natura将以换股方式收购雅芳，涉及的股份价值约为20亿美元，若连同承担债务，交易价值约为37亿美元（约合人民币255.8亿元），溢价约28%。
Natura与雅芳在全球公告中称，收购达成后，Natura将与雅芳组成合资公司Natura Holding SA，由两家公司股东共同控股，其中Natura集团占股比例76%，雅芳占股24%。合并后的Natura Holding SA将拥有630万美容顾问、3200家店铺遍布全球，同时，销售总收入将超过100亿美元，员工数量将超过4万名。
业界观察
路透社发布中国化妆品消费观察
近日，路透社发布了关于“中国化妆品消费”的全新调查报告《2019，中国美妆新面孔》，该报告采访了全国一线城市数百名美容消费者，研究发现，86%的消费者依然选择实体零售作为他们的购物首选；85%的受访者更愿意花高价为有机产品或使用有机材料的产品买单；92%的男性化妆品消费者更喜欢小众品牌，而非国际大牌；小红书为当下中国化妆品消费者最热衷的平台，而“美妆达人”正在利用创意内容抵御市场变化，巩固KOL的领导地位。
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国家药监局推出首个化妆品监管APP
鉴于关于化妆品真假的纠纷越来越多，国家药监局近日在全国化妆品安全科普宣传周启动仪式上公布了首个化妆品监管APP，未来消费者在国内购买的化妆品均可以在此APP上查询到产品的注册生产信息、是否属于正规合格产品等。有业界人士指出，作为全球第二大的化妆品消费国，中国化妆品进口近年来一直呈积极态势，主要得益于国内消费者对高端化妆品的需求不断增长。
最好的自己永远在学习
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