卸妆要养肤？摇滚动物园和且初来搅局？| 2021年卸妆品类排行榜
在化妆越来越日常化的今天，因带妆过夜伤害皮肤、卸妆有残留会导致闷痘等原因，卸妆也成为人们越来越重视的一部分。在用户说出品的2020年线上美妆市场【美容护肤/美体/精油】榜单中发现，2020年卸妆品类市场规模54.57亿，同比2019年增长26.9%。伴随着国货卸妆油品类的出圈，用户说也实时在跟踪卸妆市场品牌的动态变化，为大家了解卸妆市场新风向提供参考。
用户说分析淘宝天猫卸妆市场数据得出，2020.04-2021.03期间，在美容护肤/美体/精油类目下，卸妆产品成交金额为56.67亿元，占比整个【美容护肤/美体/精油】类目的2.83%，各月交易金额在200万- 500万之间上下浮动，6月、9月出现小幅增长，11月达到峰值。可以看出“618”、“99大促”、“双11”等大促活动对卸妆产品销量增长有促进作用，商家应及时补充存货，提前布局，把握良机。
天猫淘宝平台中，卸妆类目分为卸妆油、卸妆水/液、卸妆湿巾、卸妆乳/霜、卸妆膏、卸妆啫喱、卸妆液、水油分离型卸妆液、其他卸妆（包括净颜两用卸妆油、卸妆洁面二合一洁颜露、泡沫洁面乳、中性卸妆水）等多个细分品类。其中卸妆油GMV为17.54亿元，占48.84%，是该类目市场规模最大的品类。卸妆水/液和卸妆湿巾分别占22.88%和9.28%，位列第二和第三。其他品类共占19%。
本月会上新卸妆品类的深度报告，敬请期待！接下来用户说将为您带来卸妆类目的最新品牌销售榜单。
卸妆5月爆品榜TOP20
5月的天猫淘宝卸妆品类最畅销的产品卸妆油抢占头部，逐本和兰国货卸妆油为首；且初和摇滚动物园则以植物卸妆膏占据第五第六名；花西子是唯一的卸妆巾品牌代表上榜。
卸妆品类排行榜TOP20
用户说采集了2020年4月-2021年3月淘宝天猫全网卸妆市场数据，整理制作了2021卸妆品类排行榜。
排行榜显示，贝德玛以9.75%的市场占有率占领卸妆品类榜的TOP1。第二名属于占据5.17%市场份额的逐本。shu-uemura/植村秀、perfect diary/完美日记、banila co/芭妮兰和maybelline美宝莲四大品牌以相近的市场占有率分别位于第三至六名。
卸妆品类排行榜所列的头部品牌中，逐本、完美日记、稚优泉、兰和花西子共5个品牌为国产品牌。可见，我国卸妆线上市场上，国内外品牌竞争较为激烈，且当前国外品牌占据较大份额。
贝德玛品牌主打“安全、温和、舒缓”，凭借着“生物科技解决肌肤问题”的独特理念，逐渐成为行业领军者。贝德玛的卸妆产品有卸妆水和卸妆凝胶。其卸妆水为爆款，分为粉瓶（舒妍多效洁肤液）、蓝瓶（润妍水润保湿洁肤液）、绿瓶（净妍控油洁肤液），除卸妆清洁外，三款的功效特点还分别为保湿修护、焕肤补水、清爽控油。贝德玛的卸妆产品因温和不刺激，卸妆能力强，无残留等特点获得了大众的欢迎。
排名第二的新锐品牌逐本凭借卓越的市场表现、不懈创新与持续领先行业的优势，于今年4月14日一举斩获“天猫金妆奖年度TOP新品牌奖”，旗下口碑爆款单品洁颜油也荣获“天猫金妆奖年度卸妆奖”。其卸妆油共推出四款，从外观上看，其瓶身磨砂质地，颜色均采用单色渐变，简约的设计，瓶口夹设计特别贴心，与瓶身一体，根本不用担心瓶口夹丢失，携带更加方便；再从使用感受来看，它不仅有似水一般亲和的质地，其卸妆能力也毫不逊色，主打一秒快速乳化，性价比高。
然而，同为国货新锐品牌的兰排名却靠后。此前，用户说曾对兰和逐本这两个品牌通过品牌心智、产品定位、研发实力、营销渠道四大板块进行过对比分析，在此不加以赘述，想要了解更多，可点击下方图片查看~
排名第三品牌为shu-uemura/植村秀。植村秀的卸妆产品有洁颜油（卸妆油）、洁颜慕斯和卸妆乳，其中洁颜油为其明星产品。植村秀洁颜油在官网目前共有5款，根据针对不同的肤质和不同的需求，分为绿茶新肌洁颜油、琥珀臻萃洁颜油、樱花净肤洁颜油、净透焕颜洁颜油和2020年推出的新款柚子卸妆油。植村秀的洁颜油无矿物油，使用的是天然乳化剂，加水迅速乳化，无需二次清洁，但价格小贵，植村秀最热门的琥珀臻萃洁颜油在官网售价为890元/450ml。
从左到右依次为：樱花净肤洁颜油、绿茶新肌洁颜油、琥珀臻萃洁颜油、柚子卸妆油、净透焕颜洁颜油
用户说总结
“卸妆是护肤的第一步”，卸妆是否彻底以及卸妆产品成分是否对肌肤友好，都将直接影响到肌肤的状态。一旦选错了卸妆产品，不仅仅会加速肌肤的衰老速度，更会引起一系列的麻烦，如过敏、发痒、闷痘、紧绷干燥甚至起皮等等。
因此，一度以“清洁”为卖点的卸妆产品，如今也衍生出了养肤功效，比如补水保湿和舒缓镇定，“卸妆养肤”成为市场新风向，安全、健康、清洁、品类细分化已成为当前卸妆产品的关键词。
当然，针对不同的化妆场景，对于卸妆，显然诉求也不同。喜好化浓妆用户会选择清洁力度更强的卸妆产品，而淡妆用户则会更加关注卸妆产品的保湿功效。还有部分人会针对不同部位进行不同方式的卸妆手法或使用不同的卸妆产品，如眼、唇专用卸妆液。可见，精细化的卸妆需求，给卸妆市场带来全新的发展机遇。但这些诉求都建立在卸妆产品成分是否安全的基础之上的，将养肤提前到卸妆是目前市场新需求。
热门｜精选报告
用户说
NETVOICES
SELECTION
精选
点击图片进入模块