618品牌榜爆品榜：欧莱雅yyds！薇诺娜和珂拉琪，国货之光？
刚刚结束的618，你剁手了吗？参与了这个5785亿的项目吗？一结束用户说就被不少客户围攻了，希望我们出一下品牌榜。
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护肤彩妆类目各大电商平台占比
根据星图数据，今年618全网化妆品（护肤＋彩妆）销售额达512亿元，与去年的434.72亿元相比，增长了17.8%.
美容护肤整体规模是379亿元，其中天猫231亿元占比约61%，京东则贡献了81亿元占比约21%，拼多多为21亿元，占比5.54%，其他电商平台46亿元。另外美妆香水销售额突破132亿元，天猫为84亿元占据63.63%市场份额，其次为京东26亿元，拼多多7.1亿元，其他电商平台也贡献15.3亿元。
从销售渠道来看，天猫依旧是中国最广阔的公域平台，是品牌和商家不可获缺的公域流量和资源入口。
根据天猫公布的信息则显示，今年618，共有25万品牌参与大促，达到了去年同期的2.5倍，期间有1300万款商品上架，其中140万款是首次面世的新品。
今年天猫618，8200个新品牌强势加盟，459个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1。
用户说特别跟踪2021.6.1-2021.6.20两大类目【美容护肤·美体·精油】和【彩妆·香水·美容工具】的品牌榜TOP20和热销产品榜TOP50，特别声明所有研究的数据仅限阿里系平台。
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BrandRanking
每到大促时节，在【美容护肤·美体·精油】大类目中依旧是国际品牌以绝对优势全面领跑的境地，今年也不例外；在【彩妆·香水·美容工具】中，国货美妆今年纷纷溃败。此前，用户说跟踪完美日记在2019年夺得618彩妆类目冠军，花西子则问鼎2020年的618。
【美容护肤·美体·精油】品牌榜Top20
今年618，又是学霸欧莱雅美妆集团晒成绩单的时刻，连续三年蝉联天猫美妆集团第一，每年夺冠都是志在必得。
榜单前15名抢占了5个席位：欧莱雅第1、兰蔻第3、赫莲娜第9、科颜氏第10和修丽可第11。
薇诺娜虽然依旧保持了国货第一的位置，但是今年名次下跌2名占位第12，6.1-6.20销售额突破3.35亿元，同比增长超100%。预售期时，薇诺娜表现亮眼，薇诺娜品牌位列美容护肤第九，2021年5月24日-5月31日预售金额同增129%。从销售数据看，6月1-15日薇诺娜天猫旗舰店销售金额达2.46亿元，同增174%。
另外，珀莱雅表现优异，以1.55亿夺得第15名。珀莱雅2021年第一季度业绩表现大幅提升，营收9.05亿元，同比增长48.88%；实现净利润1.10亿元，同比增长41.38%。
【彩妆·香水·美容工具】品牌榜Top20
今年618巴黎欧莱雅集团果然“凶残”，【彩妆·香水·美容工具】前20名有占据了六个品牌：第一名YSL、第二名3CE、第四名阿玛尼、兰蔻第十名、植村秀16名和美宝莲第18名。
国货彩妆中，花西子以1.9亿业绩排名第三，今年618当属colorkey珂拉琪来势汹汹。5月20日宣迪丽热巴为其全球代言人，#迪丽热巴珂拉琪全球代言#话题曝光量6.5亿+，互动量297W+。此后新上线的Hello Kitty限定款系列彩妆在618首日就销售超75万件，跃居限定款唇釉单品销售额国货彩妆TOP1，为618大战博得了开门红。
值得关注的是今年的unny club火力全开态势，5月登陆【彩妆·香水·美容工具】第17名，同比增长96%。
其实作为亚洲极简天然主义美妆品牌，UNNY早在2014年就成立了。品牌理念是秉持着极简主义的理念，致力于将“简单纯粹”灌注到产品研发、生产、营销等各个环节之中。
unny club非常擅长打造爆款，上线至今，已打造眼线胶笔、遮瑕液、防晒霜、卸妆水等爆款，多个单品销售额常年稳居淘系/猫系类目前十名，2020年销售额也突破5亿元。
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ProductRanking
618品牌榜中缺乏国货品牌身影，但是在产品榜单上国货品牌的销量实属惊人！这也说明国货品牌在单品的爆破上已构建为成熟的打法体系，但是整体品牌的客单价和势能齐发还有待时间的考验。
【美容护肤·美体·精油】产品榜Top50
【美容护肤·美体·精油】热销产品里，欧诗漫美白淡斑面膜卖爆87万+销量，单品即创收7千万业绩；珀莱雅的美白面膜以28.6万销量位列第七名。
用户说发现，逐本今年的势头异常凶猛，两款卸妆油纷纷上榜，第二名【逐本植物卸妆油-自在洁颜油】销售量超过51万，第13名【逐本植物卸妆油-清欢洁颜油】销售量24.64万，而这两款卸妆油带来营收9500万。
除此之外，洁面品类的竞争实属白热化，第四名的芙丽芳丝销量35w+，第五名至本销量41万，第六名AOEO销量40.6万，三者均为平价洗面奶级别，价格在52-99元间。
榜单中除了常胜冠军品牌外，我们看到山东福瑞达生物工程有限公司旗下专研微生态科学护肤的2018年才成立的Dr.Alva瑷尔博士也不容小觑，两款产品表现俱佳：【Dr.Alva瑷尔博士玻尿酸面膜】位列第八热卖27万销量；【Dr.Alva瑷尔博士洁颜蜜氨基酸洗面奶】热卖20万销量夺得第23名。
【彩妆·香水·美容工具】产品榜Top50
【彩妆·香水·美容工具】热销产品里colorkey珂拉琪国货之光，其中【空气唇釉】和【小黑镜唇釉】是今年彩妆爆品的第一和第二名，两款单品就热卖78万+。
完美日记的【哑光唇釉】和【名片唇釉】也表现不俗，单品热卖超过30万+，占据榜单第五和第七名，【天鹅绒唇釉】则热销23.5万；另外逸仙电商另一彩妆品牌PINKBEAR皮可熊【镜面水唇釉】也热卖32万销量，占位第七名。
除此之外，艾杜纱睫毛打底、花西子蜜粉、UNNY眼线胶笔、素之然双眼皮贴、柏瑞美定妆喷雾和三月兔美妆蛋这类经典热门单品也发挥稳定。
两大类目产品榜Top2000
没错，由于榜单无法全面展现出此次的618热销爆品的完整版，我们已经全面呈现在用户说excel里，覆盖了【美容护肤·美体·精油】和【彩妆·香水·美容工具】热销产品TOP2000，维度包括品牌、产品名、产品链接、产品图片、销售量和销售额。
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