张博：文化科技赋予文旅经济创新动能 | 博闻集
如今，文旅产业与现代科技融合发展，协同推进，飞速发展的数字科技手段打破了诸多限制，数字化、智能化也渗透到了文旅产业的服务、管理、体验、营销等各个环节。文化旅游正在被科技覆盖、赋能并重构。那文化与科技该如何有效结合，赋予文旅经济创新动能呢？阅读本文你或许可以获得一些新的触发和启示。
本文为北京凤凰数字科技副总裁、中国广告协会数字光影分会执行会长张博老师在2020博鳌文创周CAT文化科技融合专场论坛上的演讲，内容有删减和调整。2021年海南国际文创周正在预热中。
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01 丰富多元·跨界融合
大家好，我今天演讲的题目是文化科技赋予文旅经济创新动能。凤凰数字科技是凤凰卫视集团旗下的核心板块，致力于围绕“文化+科技”，整合文博、艺术、教育、军事等领域顶级资源，持续打造拥有自主知识产权的高品质创新文化IP，形成展览、主题馆、主题乐园、教育课程、出版物、文创等多种形式的线上线下体验产品，赋能城市文旅、商业地产融合发展。
短短几年时间，凤凰数字科技已经拿到了国家高新技术企业资质证书和中关村高新企业证书，以及108个IP角色著作权和14项专利。
我们的核心理念是“文化资源向文化资产的有效转化”。我们挖掘传统IP，与故宫博物院以及殿堂级的文物专家进行探讨，将文化进行数字化包装后实现商业的转化。经过和他们论证，我们对文化进行数字化包装，孵化出核心IP的内容和产品，现已打造出十大名图系列化产品。我们通过标准化的特展，巡展和主题展，利用虚拟的体验场景和商业化的快闪形式对这些产品进行赋能展出，最后通过授权、合作、开发运营进行变现。
我们和清华美院、中央美院等多所学校成立了联合实验室，进行科技与文化的延展和应用。
同时，凤凰数字科技也在做自己的文旅产业研究院，并和中国广告协会数字光影协会在共同探讨未来文旅的延展空间。截止2020年，凤凰数字科技已经开发和落地16个文旅IP产品。
02 原始资料·数字演绎·商业价值延伸
接下来分享一下凤凰数字科技的一些实际案例。首先，我们和故宫博物院达成了全面深度战略合作，当时故宫博物院的单霁翔院长讲了三句话：文化火，文物活，文创货。
故宫博物院这几年把文创做成了行业先锋，并且把文化和文物这两个任务交给了凤凰卫视来整体完成。我们与故宫博物院合作后开发了十大名图的活化项目，以及《清明上河图3.0》。
03 国潮崛起的底层逻辑，是国民的文化自信
国潮是这一代人群喜欢的词语，但国和潮是2个方向，如何把两者通过科技化的手法进行融合是我们要探讨的问题，也是凤凰数字科技在做的事情。现在的年轻人都非常有个性，他们喜欢为自己的情怀买单，喜欢线上消费，追求一种高品质的生活，而且他们为圈层营销，愿意在自己的圈子里进行消费行为，去理解和挖掘中国传统文化。
我们的商业化打造空间是以一个动态数字长卷作为开篇，我们通过对图画数字化动态的认知后，可以对沉浸式体验和主题商街这两种行为进行所有商业化在地化的结合。
04 文化资源向文化资产的转化
《清明上河图3.0》
《清明上河图》经过我们和故宫博物院打造后分为主要响应国家文化号召的特/巡展类，作为商业变现体验的主题馆类，沉浸式体验的数字化场馆，还创造了以文创为核心的生活馆类和沉浸文娱类。
2018年5月18日《清明上河图3.0》在故宫箭亭广场盛大开幕，展览受到国内外政、商、文化界知名人士高度关注，展期4个多月接待游客达141万人次，展演微博话题阅读量超过1.6亿，日观展最高峰为25877人。这是《清明上河图》活化的案例。
《清明上河图》数字展后，我们受到国家的邀请分别参加了中国国家博物馆改革开放40周年的特展、香港亚洲国际展览馆代表文化和旅行部进行文化交流的巡展和广州国际媒体港进行非遗艺术与广州在地文化的巡展。我们分别做了这三个展览的宣传。
故宫文创馆
我们与故宫在山东省青岛市栈桥对面的海上皇宫落实了故宫文创馆，这是一个高端文化旅游研学休闲综合体，是一个实体的体验空间。
“梦中上河”数字艺术馆
我们还在山西省太原市落地了“梦中上河”数字艺术馆，这是一个高科技商业沉浸式娱乐消费空间。
“秘境”——新沉浸文娱类系列产品
我们的产品通过传统的展览行为分为生活馆和消费馆，将消费场景作为变现手段。第一个新沉浸文娱类系列产品是“山海经·神兽秘境”。
下图是我们依据《清明上河图》的场景做的实景空间，是以科技场景复原做的空间，这还不是结果。我们通过这个空间链接现代人的消费，你进这个场馆后会出现在下图中，从中会找到现代人的生活方式。
我们一直在强调讲文化讲历史，这不是说我们回到古代，而是如果我们在现代体验宋代人的生活是什么样的？所以，我们通过一切不同的手段进行把我带到宋代人生活场景里的各种各样的体验，包括可以跟宋代人进行交流和研究研学内容。因此我们重新定义了导览图，我们去景区或者博物馆时都会有一个导览地图，但我们不是以地图或者展板的形式作为开篇，而是以游戏解谜的方式进行开篇，大家会拿到一本手账的书，然后配合线上端进行一些游戏环节让大家去了解整个展览。
宋朝城事
同时打造了“宋朝城事”，这主要是与快闪和消费场景做结合，打造一座会讲故事的城，一座穿越时空的潮流平行世界。
我们会定义人设。例如我们会把宋徽宗定义成为美而痴狂的文艺青年；把苏东坡定义为东坡大酒楼的创始人、厨师长；把李清照定义为可盐可甜的飒姐姐；把武松定义为钢铁直男的总教练；把包青天定义为冷面大法官。
我们通过《清明上河图3.0》融合了宋代人的生活方式与现代年轻人喜好的社交空间，这是我们定义的国潮和新文创方式。所以，如何将文物活化，如何将文化传达给现代年轻人是我们目前做的第一步和尝试。根据这些我们做了以少儿读物为主的系列图书。
凤凰吉像
我们还通过与故宫博物院合作打造了我们的IP形象——凤凰吉像。动画片《凤凰吉像与清明上河图》已于优酷和凤凰网全面上线，动画片讲的是用小朋友的视角来看文物，通过这个动画片我们想重新定义一种新型的文博类体验空间。
同时，我们与景区、古镇合作时会配套相应的运营指导，例如会为和我们合作的文旅大咖们和线下合作商提供后续的运营服务，这属于赋能到产品输出，帮他们解决“运营挣钱少”的市场痛点。
我们不仅仅有线下活动，还有通过凤凰数字科技的线上平台进行直播带货和导览，通过凤凰科技的电商平台还可以购买我们的文创产品。
那么，依据如今的中国传统文化和科技能力，我们在赋能文旅市场，希望打造一个消费型的文化社交体验空间。凤凰科技在这方面目前只完成了0到1，希望能和各届专家学者、大咖们合作，一同发觉从1到无穷的可能，感谢大家。