潘虎：设计青年力，让时代看到颠覆力量 | 博闻集

在消费升级和审美升级的时代下，越来越多的传统品牌需要寻求新的市场增长点，关注年轻群体对美的认知和理解，找到适合品牌本身的个性化、高颜值的包装设计，应对消费产品快速成长的需求。那如今在包装设计行业最活跃的产品包装设计师之一潘虎是如何为产品进行全新的设计？如何为品牌和产品带来审美力及创新力的绝对提升，而且还充满让年轻人着迷的气息？阅读本文你或许可以获得一些新的触发和启示。

本文为潘虎包装设计实验室首席设计师、深圳市插画协会SIA 副会长、联合国合作艺术家潘虎老师在2021海南国际文创周“看见·未来”青年力创造发展主题论坛上的演讲，内容有删减和调整。

首先分享一下我们实验室，我们从长沙走出去已经有九年了，这期间我们一直在做各种产品的颠覆力量，我认为我们团队是拥有超大牌的超级助攻的。

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01 青年力，也是审美力

我们经常会讲智商、情商和美商，所以谈到青年力，第一个我想聊聊审美力。从设计角度来看，我们需要不停地关注年轻人对美的理解，需要一直保持更年轻的姿态，因为所有的消费品牌都在靠近更年轻的群体。我们如今赶上了时代的原因是所有老品牌都要翻年轻人这一座山，新品牌也要以年轻人的方式与老品牌进行全新的斗争，新老品牌之间是一种竞争关系，在这种关系中品牌们都在靠近更年轻的群体。

例如2019年，我们为青岛白啤进行外包装设计。下图是原来青岛白啤比较老的产品设计。

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新产品经过我们的设计之后，整个品牌气质发生了很大的转变，因为白啤的特性是能够通过天然酿造方法，呈现一种花果天然香气，我们通过插画的形式和内容的重置对白啤重新进行了新的表达。新包装的青岛白啤上市后，各种各样的口味也在不断跟进。

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产品和包装设计是直接反映在地人民群众对于审美的需求。我们如今逛到一些场景或者超市时会发现和以前相比，差距还是很大的，我个人是希望能把小时候用过的好东西，全都重做一遍。例如上海药皂，我们把老产品进行全新改造，在这个产品上追求老上海洋房里的雕花玻璃的感觉，其实产品上的按压泵就是一块肥皂。

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02 消费品牌的强社交属性

如今每个设计师都必须关注消费品牌的强社交属性，能不能合照与分享，是品牌与年轻人建立链接的关键。首先分享一下贾国龙功夫菜的案例，虽然设计师可能做的是小东西，但这也是生活中的一部分。

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接下来分享一下我们2020年完成的王老吉 和平精英这个设计项目。我们结合吃鸡游戏，将其与王老吉进行了组合，重新设计了一款新的产品。

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其中四个人的人物形象，上半身在瓶身的正面，下半身在瓶身的背面，需要买齐八罐才能凑齐四个人物形象。我觉得这个设计非常有意思，将四个人物形象与吃鸡游戏重新整合，用插画形式重新表现。我们还专门设计了小礼盒装，可以装四瓶饮料。我觉得学习和体验年轻人生活方式和生活习惯还不够，我们要从真实意义上把自己变成他们，体验他们的生存状态。

比如说瑞幸的挂耳咖啡，我们为来自全球十个不同地方的咖啡豆进行挂耳咖啡的全新设计，每个地方都不同，但设计出来是一个长的插画构成关系形成的新的瑞幸挂耳咖啡。目前这些产品已经在市场上售罄了，其实品牌竞争的本质是争夺更年轻的消费群体的注意力。

03 青年力=更自信的文化认同

年轻人是我们需要关注的群体，但年轻人需要自信，同时更需要自然。包括我们说的国潮的状况更多的也需要自然的表达。和大家分享一下我们工作新的LOGO设计，是由十二生肖组成的一只老虎。

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为迎接即将到来的虎年，我们与蒙牛合作，共同推出每日鲜语CNY设计师联名款。

每日鲜语×潘虎 CNY虎年联名限量瓶

接下来分享一下鲁花小磨芝麻香油这个案例，大家在市面上会发现不是鲁花的小磨芝麻香油长这样，而是所有的小磨芝麻香油都长这样，我们在想这里面到底还能不能有所突破。

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年轻人对美的认知在不停地转换，不管是设计师还是甲方，我们自身的限制会较多一些，但消费者的宽容度可能比品牌持有者的宽容度更加宽泛。我们将小磨芝麻香油设计为民国风。所以，年轻消费者对于新事物的接受程度比我们想象的高很多，但如果最初的时候问消费者想要什么，消费者是不完全知道他们想要什么的。

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下面分享一下我们在2019年做的良品铺子 十二经典的作品。

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深度研究消费体验对设计师来说是很重要的。我们发现每一年过年的礼盒直接拆开后可能都变成三个小礼盒，我们也为良品铺子设计了敦煌联名版礼盒。

牛栏山是一款老的二锅头，分享牛栏山 生肖牛这个案例是因为他们原来的生肖酒是真实地雕了一个小牛，倒酒的位置在尾椎骨。

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我们专门针对生肖酒进行改造，我想可以由一种抽象的方式重新理解牛，无论是牛鼻环、牛头、牛角还是其他，只要可以了解到牛这个点就对了。

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04 公益路上 步履不停

其实每个设计师的使命之一可能都会有这条——在改变世界之前，先改变周边。我们在2020年完成了一件非常有意义的事情，深圳向阳新能源科技有限公司专门给非洲的极度贫困地区提供太阳能灯——SOLAR MEDIA，我们在其中需要去考虑包装再利用的因素。

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其实高端包装产品会有再利用的空间，因为非洲的禁塑令比国内更严格，会经常用纸张完成再利用过程，下图是最终产品。

最后一个案例是关于联合国艾滋病规划署25周年的。联合国委托我们进行艾滋病规划署25周年的LOGO和海报的全新设计，主题是道阻且长，行则将至。

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其实这个海报是可以两用的，竖看像是中文“長”，横看像是英文“LONG”。

最后我想说生活本身，永远是设计首要关注的对象，我们永远在服务于生活。

*图片来源于演讲者*视频来源于演讲者
文章较原演讲有删减补充经演讲者审核发布-END-整理 版式/ 啊盈吖

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