见实第二个月的数据来了,想说的全在后台数据截图里了
今天是29号,已经接近自然月结束,“见实”来和老铁们分享下7月的所做与结果,这时相当于“见实”正式启动1个半月了。
过去承诺的每周或每月、每季度数据都公开数据这件事情一直在进行。“见实”会将所有好和不好的都摊在粉丝面前。还是因为一个简单的想法:如果“见实”在和业界谈论数据及数据背后的思考,那么自己的数据就没有必要藏着掖着。好就是好,不好就是不好,都应该开放出来。
先说简单的:当老铁们在阅读这次阅读汇报时,“见实”每周一次的大神局沙龙也在同期进行,这次在广州,就是今天下午。上一周是上海,下次回到北京,如果时间没记错,应该会是9号,一个周四。
再说数据:
这个月各项数据很平,很平很平。前两周都在说这个事情,所以月度也不会好。先看这个月的粉丝净增量:
这个变化是从7月17日开始发生的。老铁们还记得,这天完成了账号迁移,“徐志斌和社交红利”与“见实”两个账号的粉丝们兵合一处。
不过,迁移完后,粉丝新增速度突然迅速下降。曲线看不出来,我将实际增量粉丝数截图放下面。这个变化是这样的:在上半个月,每天净增粉丝都在200以上,有时能达到400。但是账号合并后,粉丝净增居然不过百。如下图所示:
这让“见实”团队有些困惑,到底发生了什么?
之前团队有一个判断,认为“见实”吸引了第一批超猛粉丝,他们继而吸引了更多业内人士。但如何让这个链条扩散下去是个值得重点讨论的问题,至少目前“见实”就在可持续扩散上遇到了第一层小障碍。专业理解是分享层级不够多。
但两个账号合并后,理论上讲粉丝多了,阅读、分享量并因此带来的粉丝新增都应该更高才是。因此这个数据让团队很困惑,讨论了很长时间。一个可能的答案可能是新粉丝有些不习惯。为了验证这个判断,内容我们也抑制了传播的冲动,只是静悄悄看自然流量,因此得到了这样的数据:
每周一定会有一个阅读高峰,基本都是好文章带来的。不过,后半月的数据并没有比前半月更好。上半月是一个昂扬向上的态势,下半月则是很平稳,因为粉丝迁移之后,并没有迎来大的阅读增长。初步判断两个账号合并后,很多粉丝还没有适应过来。而且过去“徐志斌和社交红利”的更新速度很慢,甚至3个月、半年才更新一次。不像“见实”每天都在更新,连周六日都有保障。
讨论这些时,我们有意忽略了大环境。整个7月大事件非常多,世界杯、疫苗、metoo,通常,全民大事件都是超级吸纳流量和注意力的。不过,这些不是我们要找的理由。
还刻意漏掉了7月12日的数据,是因为那天有第一个10万+阅读。但那次“事故”在此前公开数据时提过,那是因为采访对象发动了自己的渠道、经销商代理商等转发。不能算是“见实”的功劳。如果不去除,就会发现曲线是这样的,会让很多观察都失真:
从最近三天看,粉丝增量、阅读数据有重新开始回到增长轨道的趋势,不过天数太少,至少团队还不敢有底气说没有问题了。而且后续也有些新计划继续提振优质粉丝增长、阅读增长、分享增长。做完再向老铁们汇报。
第二个月因为7月12日、7月17日这两个时间点存在,测试和观察就花了很多时间。预计仍会需要更多时间。
下图算是低迷的一周阅读具体数据,比起此前一周中4天连续过万,差了是不是很多?
但平淡的后半月,还是有一个惊喜,那就是二条的阅读表现,我先截图:
这是超出原来预期的地方。
通常,二条被用来做辅助信息发布,及承诺帮助创业者们发布他们的创业稿件、见实小伙伴们投稿自己的小程序研究、体验稿件等。这一周多时间已经发了4篇投稿左右。
今天这次汇报时间也是两条群发,二条也是一篇非常赞的小伙伴投稿,“研究了上百款小程序,才总结出这三步“爆款”自检清单”。可惜当天同时群发文章没法做相关,只能请老铁们移步打开“见实”账号查看当天群发消息,或者查看历史消息了。
二条的表现可能也在告诉“见实”团队一个问题:你们头条文章太难读了,太专业太硬了,多来点轻松的运营、传播类、技巧类、发现类好文章吧。对!后续,“见实”加油。也请老铁、小伙伴们多多投稿。
最后,老铁们拍拍砖,给点建议,看看后续怎么可以做的更好?
↘对,就是这篇10万+,下次见实一定要自己做到!
↘这个月阅读表现最好的几篇文章:
5人小团队拿下1250万元A轮融资!这个有500家同行的市场还能怎么玩?
1个月新增用户超过去1年!“拼”的力量送拼多多上市后再陪连咖啡转型
见实是一种态度,干活的态度