流水15亿了！我们终于和收入第一的小鹅通详聊他的增长逻辑

今天小鹅通对“见实”说，他们在过去一年半时间内已经收获15亿流水！现在每月流水过亿。对于知识付费这个赛道来说，这已经是一个不可忽略的存在，甚至是遥遥领先的第一。

我们能从这个第一身上学到什么吗？

小鹅通的定位是“专注内容付费的技术服务商”，说来简单，就是帮人开店。对于单个讲师客户，如吴晓波频道、许岑、六神磊磊，小鹅通给对方搭建店铺；对于平台客户，如豆瓣时间、沪江网校，小鹅通给对方搭建商城。

可做起来，由于内容付费涉及到图文、音频、视频、直播、问答等呈现形式，还需要用户运营、社群活动、考试督学等多种功能，落地承载又面临 APP、微网页、小程序等开发，整个体系便十分庞杂。显然，大多数内容提供者不具备这样的搭建能力，这也是小鹅通能够快速崛起的市场因素。

一年半时间，小鹅通从 200 个客户发展到 30 万家知识店铺，总流水超过 15 亿，已经是行业中数一数二的大玩家。作为一家 SaaS 服务商，小鹅通快速增长的逻辑是什么，力气都花在了哪些地方？带着这些问题，见实与小鹅通联合创始人、COO樊晓星进行了一次深聊。

樊晓星给出的答案是，15 亿流水的确是漂亮数据，但这只是水到渠成的结果，小鹅通做增长一直聚焦在打磨产品和服务客户之上。樊晓星说，小鹅通从来没有做过BD推广，未来短期也不会在推广方面发力。这与我们预想的不太一样，现在就一起来看看，小鹅通是怎么做的。对了，樊晓星还是19日见实小程序大会上的主题分享嘉宾，我们还可期待她在大会上说出更多干货。

如下，Enjoy：

小鹅通联合创始人&COO 樊晓星

就从流水和收入说起

先说钱的事儿吧，内容付费整件事都是和钱有关的，我们自然也很看重。

根据我们了解的情况，小鹅通的增长速度是行业最快的，这种增长跟市场本身的规律有关系，当然也必须匹配过硬的产品和服务。2017 年 2 月小鹅通才 200 个客户，数量不多但都非常大牌，他们本身流量就很高，因此到3月份小鹅通流水已经达到 1 亿。2017 年年底我们做到 6 亿，到现在已经 15 亿了。

这个数字不是我们的核心指标，更多是去反映小鹅通平台上产生了多少价值。对内部而言，小鹅通的核心指标是注册商家数，也就是我们能够服务多少商家，有多少商家愿意给小鹅通付费。现在小鹅通有 30 万注册商家，这让我们很早就处在盈利的状态，也有能力去持续服务好商家。

小鹅通早期提供过免费版，但免费带来的问题特别多，经过调整，目前是 4800 的基础价格，以及更多功能的增值服务。这样做的好处是会挡掉一部分不够优质的客户，当然我们依旧会提供免费试用。

客户当中，有些是很小的客户，他们的学员可能只有几十、几百个，也有一些特别大的机构，比如沪江网校、新东方留学课堂。要服务好这些客户，小鹅通每天都面对各种庞杂的需求，我们选择的策略是一视同仁，尽可能把这些需求都抽象出来，以统一的产品形态去满足不同场景。我们还是专注在 SaaS 服务商这个角色，这也是我们更愿意选择埋头做事的原因。

小鹅通解决了什么问题

做小鹅通的缘起是，2016 年团队刚好处于第一次创业失败的阶段，机缘巧合吴晓波老师找到我们，希望能帮助他搭建一套音频会员系统。找到小鹅通之前，吴晓波已经找了很多外包，却一直没有做起来，主要原因是外包很难深入到一个领域里去做事，包括后续的一些运营、迭代，都很难施展。

小鹅通团队的产品技术能力还不错，就做了这件事。过程中我们发现很多老师都有这样的需求，大家希望建立一套自己的售课系统。市面上已有的解决方案，一是像吴晓波老师最初那样找外包，通常成本都很高，效果也只是刚刚“可用”；二是选择和平台合作，但在这个过程中会受到非常多的规则限制、并遇到更多的竞争，此外在平台上持续运营自己的用户也存在断层。

对于内容创业者来说，微信公众号其实是一个非常好的载体，开设公众号就相当于拥有了一块自留地。微信本身是一个大生态，同时又很克制，带活了一大片产业链，这也是为什么大家都在用公众号。但对于内容付费这件事，微信公众号本身的承载能力确实有限，尤其是在从业者探索出越来越丰富的内容形式和玩法之后。

因此小鹅通决定为内容创业者提供技术支持，帮助他们在很短时间内搭建自己的知识变现平台。经过不断的迭代升级，小鹅通已经支持超过 158 项功能，在内容形式、用户管理、品牌传播等不同层面去满足客户需求。现在，小鹅通客户包括自媒体、出版社、在线教育机构、线下培训机构等。

在这个过程中，小鹅通累积了大量的需求和经验。我们从不做空想、假设，目前提供的所有功能完全是从需求中“生长”出来的，专门为内容付费行业订制。比如有一次，十点读书内容付费负责人带着陈华伟老师连夜飞来深圳找小鹅通，他们需要一个功能，原型图都画好了，我们一聊觉得功能特别好，随后火速开发并且上线到全站。

产品和服务足以构建壁垒

我们确实不做 BD 推广，小鹅通的团队中大概只有两类人，一类是产品技术人员，占比接近80%，另一类就是客户服务。对我们来说，这两部分就足以构建壁垒，额外的推广会分散团队的精力。

很多人不理解，为什么一些大平台也会使用小鹅通，比如沪江英语本身就是做在线教育的。

首先，从零开始构建这样一套系统，成本会非常高，这和使用小鹅通支付的年费相比差距太大了。一个大公司决定切入微信生态，尝试的成本也很高，小鹅通已经很成熟了，不妨先尝试一下，未来再视业务需要进行调整或迁移。

第二，小鹅通现在提供的自由度还是很高的，功能方面能够满足绝大多数需求。同时小鹅通自身在前台的品牌展示很弱，特别适合内容创业者去传播自己的品牌。

这使得，我们不需要做额外的推广，仅凭产品就可以打动客户。整体增长方面，小鹅通主要依靠 AARRR 模型，其中更注重口碑引起的自传播，因此我们所有的事都围绕如何让客户满意。

上个月，小鹅通发布了在线教育解决方案，目的是解决教育培训中管理效率底、互动效果差、学生留存率低、课程复购率低、口碑传播率低等一系列痛点。这也建立在小鹅通对于内容付费领域内不同细分行业的理解，目前，对于知识付费、在线教育、在线出版，小鹅通都有专属的解决方案。

服务客户层面，小鹅通本周刚刚上线了“商家学院”产品，帮助内容创业者更好地售课，内容覆盖从开设店铺、用户运营到营销推广、内容分销等各个环节。在北京，小鹅通还开设了一个线下服务中心，专门为客户提供各类指导，提升他们的使用体验。

以上就是小鹅通在做的一些事，并不神秘，但做好了一点都不容易。

9月19日见实小程序行业大会上，有一组关于“知识付费与收入”的主题分享，到时樊晓星也会出现在舞台上，与1000名行业内人士分享小鹅通的最新动作和思考，我们现场见。

↘更多大会嘉宾深度文章

PS：9月19日，见实邀请了28位小程序头部团队和投资人，和1000人，用一整天时间分享自己的干货。（定了！这28位小程序猛人将和你深聊一天，欢迎一起！）

当天见实还邀请来一批优质流量主和投资人，帮助小程序创业者们快速起步，欢迎加入答谢晚宴一起面撩，详情可参考这里。

扫描二维码

或

点击阅读原文

报名锁定门票