关于微信小游戏，你需要知道的26个数据和新能力
微信预判，在今年下半年，策略类、飞行射击、消除和音乐类小游戏，将会爆出更多代表性作品，和覆盖更大用户人群；用户平均使用的小游戏每过半年就增长一半；广告月流水过千万的小游戏已经超过21款……
8月22日，微信在深圳做了一个系列深度分享，公布了大量关于小游戏的数据，和即将释放的各种新能力、新服务等。仅从目前感知，大量改进都是围绕创业者呼声较高的领域，这将对创业者的开发效率、收入效率等带来极大帮助。
为此，见实专门获取了现场的分享实录，从中梳理出26个关键数据和即将发布的新能力。其中或有遗漏，也欢迎参与了现场的朋友们在评论中补充，并欢迎大家在评论中做出自己的解读：
1. 小游戏累计注册用户量已突破10亿大关，男女用户持平；30岁以上人群占比超60%。成年人超95%；
2. 用户通过小游戏形式能够玩到的游戏内容平均款数，以每半年50%的速度增长；
3. 2019年上半年，相比传统移动游戏市场，微信小游戏在答题、棋牌、休闲领域实现用户规模高度渗透。下半年，策略、飞行射击、消除和音乐类，会扩大到更大用户人群，会持续不断出现代表性作品；
4. 2018年，广告月流水超千万的游戏有11款，2019年上半年这个数字扩大到21款。从安卓内购整体情况看，2018年内购月流水超过千万的游戏有10款，2019年上半年这个数字是16款；
5. 小游戏版本更新频次月均8次；
6. 2018年11月份至今，申请创意的游戏款数持续增加，截止到目前有超过1500款小游戏进行了创意申请，有35款被通过获评创意小游戏；
7. 今年1月份开始，微信对创意小游戏整体给予的种子用户量级达千万；
8. 截止今年上半年，微信广告累计向小游戏开发者广告分成超过11亿；
9. 小游戏优选合作计划面向有潜力的优质小游戏， 其中《动物餐厅》累计合作33天，分两个阶段：合作测试阶段、规模化阶段。合作测试阶段主要跟《动物餐厅》小游戏进行三项测试，分别是新进留存测试、广告变现潜力测试、导量稳定性测试。在规模化期间，小游戏DAU峰值达到500万，广告日营收增长了20倍；
10. 今年大家看到的“内容-变现-推广”生态循环，对微信广告触动非常大，重新确定了广告对小游戏生态的新目标，那就是推动商业循环和鼓励优质内容；
11. 下个月预计上线激励式广告落地页的升级，丰富落地页体验形式，给广告主带来更好的广告效果；
12. 插入式广告将会使用插入式视频，希望进一步挖掘插入式广告的价值；
13. 微信广告将重新对Banner组件做升级和优化，小游戏开发者只需设置他希望获取用户的成本，充相应的广告费用就可以，无需懂推广、懂素材优化。广告组件会对Banner组件做“乐高”式升级，通过广告引擎提升给到流量主收益的效率。这个测试将在两个月内完成；
14. 整个广告组件优化目前对开发者来说是黑盒，买量的优化也非常头疼，不知道买进来的用户对应广告价值是多少。现在，微信在深度数据结合基础上，计划建立一个更完善的数据分析体系，来帮助小游戏开发者用好这些工具；
15. 针对广告推广可以看到广告维度带进来的用户，所产生的广告收益以及用户画像，这将在近期完善；
16. 流量主如在一个游戏里设置了非常多的广告位置，将可以知道哪个位置收益比较高，哪个位置收益比较低，从而判断需不需要这么多位置，及应该把精力放在哪个地方优化；
17. 今年下半年将再做更多数据合作，支持像自定义上报事件，根据事件更精细化地使用数据、优化游戏运营和游戏的广告设计和游戏自身设计；
18. 微信小游戏从基础能力、微信特有能力、运营服务、商业变现等多个维度累计发布超过150+能力和服务。接下来会有更多能力释放，覆盖整个研发的运营周期；
19. 小游戏启动时间小于4s时，流失用户减少30%。我们在Q3、Q4帮助开发者提升启动加载速度，减少因为等待而带来的用户的流失；
20. 小游戏数据助手周覆盖游戏款数超过80%。未来还将提供小游戏相关的经营信息与服务，帮助开发者实现精细化运营。并，下半年发布渠道转化漏斗模型，帮助开发者明确不同渠道的价值贡献；自定义事件分析，快速了解用户行为及优化玩家游戏体验；
21. 社交关系链是微信特有的能力，开发者根据微信关系链拓展了很多有趣的玩法和游戏内容深度结合。现在，支持用户之间的互动玩法，用户可以在开放数据域领域与自己的好友实现赠送、掠夺、点赞等互动。后续我们将支持内容在更多微信场景打通，让互动不只在游戏内，进一步放大互动价值；
22. 用户有消费游戏内容的习惯，如《王者荣耀》流失用户偶尔会看好友在王者的精彩时刻或者王者视频直播内容。因此我们希望帮助用户产生更多优质内容，为开发者内容传播提供更多的内容存在，提供游戏回放能力；
23. 2019年初发布用户成长鼓励计划，目前有2000款游戏开启了这个计划。现在有两个地方变化：一是启动有效期延长。之前有效期30天，现在提升到90天，90天内游戏均可申请。二是经过调优，逐步搭建自己的算法模型。对于游戏指标较好、用户行为健康的游戏给予更多种子计划，帮助他们实现自成长。90天申请已在上半年发布，相关算法模型的打磨预计Q3上线；
24. 关于服务通知。很多开发者做了内容更新和发布新东西，但缺乏有效渠道触达用户，用户也缺乏找到感兴趣的游戏内容呈现。因此，微信希望通过支持服务通知的能力，帮助开发者和用户建立这样的渠道。现在已经支持服务通知的模板自定义。开发者可以基于自己的游戏内容和需求定义不同模板，上传到平台审核通过即可使用。目前该能力本周内进行发布，现在只对创意小游戏开放，后续会在Q3、Q4逐步放量，通过构建这样的渠道解决开发者触达用户的需求，也能够帮用户收到自己感兴趣的游戏信息；
25. 未来会进一步邀请更多用户、玩家在创意评审阶段就加入我们，以大众评审角色和小游戏品鉴团一起，发现一些更加受用户喜爱的小游戏；
26. 第一次创意申请失败并不是就没有机会了。目前35款创意小游戏里，就有第一次申请时版本完成度不是很高，评审结论也并不好，在优化玩法、大量更新后重新提起二次申请，就顺利通过了。
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