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“消费主义APP”小红书,如何捧红了过气停产的3DS?

阿蒙 BB姬 2022-07-24


文丨阿蒙


女朋友非要买3DS,来个老哥帮我劝一下。”



当第N次看到泥潭或者贴吧老哥类似的吐槽时,再迟钝,你也能感悟到一丝不对劲。


咱们上一次看到这三个字母组合大规模地出现,还是在今年2月,任天堂宣布将关闭3DS里的eShop商店的讨论里。


最晚到2023年3月,Wii U与3DS中的eShop都会关闭


这款发售于2011年的任天堂传奇掌机,曾创下了7500万的全球总销量。在两年前宣布停产之后,3DS老玩家终于等来了再也无法购买新游戏的噩耗。



这条在他们眼里近乎“讣告”的新闻,也让他们反思,自己是否真的已是旧世代的遗老,是否应该走向更主流更新的硬件设备?


谁能想到,就在3DS在“棺材”里即将躺平时,国内一大批女玩家突然跳出来一脚踢碎了棺材板,把这个被新玩家嫌弃画质,老玩家吐槽中文少的过气老掌机再次带回了互联网的讨论里。


近两个月B站也多了很多讨论


她们来自“小红书”,一个以购物分享起家的“笔记类”APP。在这里,有关复古掌机的笔记成为了近段时间的“财富密码”,其中最热的一条拥有超过14万的点赞。



而这些新玩家的到来,也同时一步到位盘活了国内二手3DS/NDS等复古老掌机的二手市场。


在某二手交易APP中,去年8月只需300元就能买到手的机子,今年同款价格全面上涨了70%,全新未拆封的甚至能卖到上千元,完全不愁销路。


上图为去年6月的价格,下图为目前在售的价格


老玩家“电子垃圾”卖得风生水起,新玩家拿着第一次接触的新鲜玩意儿玩得不亦乐乎,但总有旁观者在担心:还有不到一年的时间3DS的棺材板就该钉死了,这时候骗新玩家入手这些老机子,那不是坑人家嘛。


更有阴谋论的老哥们忍不住想,到底是谁在小红书策划了这场3DS的“复活”?







按理来说,我应该先和大家谈谈“3DS”这三个英文字母背后的产品故事,但鉴于本账号的属性,我决定先介绍一下“小红书”。



这是一个“消费指向型社区平台”,说白了,就是教你怎么消费的地方。小红书APP成立之初,其大部分社区内容都以美妆、奢侈品的购物分享为主,借此吸引了大批量的女性用户,也给我们留下了“白富美论坛”的坏印象。



白富美的生活当然不仅有购物,还有着更多关于旅游、美食、游戏、露营等各式各样的生活方式。小红书也就这样从一个相对单薄的购物分享社区,逐渐转向了生活分享社区,用户们在这里用图文记录自己每一笔消费的故事。


近段时间,随着“反炫富”风潮的到来,小红书甩掉了“白富美”标签开始向“精致但廉价”的生活靠拢,热门笔记内容也由“买什么”变成了“怎样买更便宜”。



对于小红书用户来说,这个APP最特别的地方,在于它完全去中心化的特殊推送算法。用户点开小红书,首先看到的不是“关注”或“热门”,而是一组数据与内容都看似平平无奇的普通用户笔记。


其实这些笔记都是根据你自己的浏览数据,与官方对内容的质量评分算法进行推送的。因此,用户几乎不需要在小红书进行“搜索”,打开软件就能被推送到“我们觉得你应该喜欢”的内容。



换个角度看,小红书的算法让更多没有太多关注的内容产出者与内容,只要质量够高、内容足够吸引人也能收获超高的曝光量。


因此这几年,你总能看到从小红书火起来的怪东西。美食圈有“臭豆腐榴莲炒酸奶”等一众杂交美食;



运动圈有“宠物狗模拟器”飞盘、旅游圈有景点天价雪糕、情感圈有“如何在游戏里捡到理想对象”;



而到了游戏圈,最终被捧起来的就是3DS。







3DS全称Nintendo 3DS,是任天堂于2011年推出的第四代便携式游戏,有多种不同型号。在大部分从小红书才认识它的女玩家眼中,它还有另一重身份——“Switch 平替(平价代替品)”



甚至说,在一些轻度玩家眼里“Switch能玩的它都能玩”,动森、马里奥、塞尔达、宝可梦?统统都有。


实际两者一个属于掌机一个属于家用机与掌机的结合


不同于阅尽千帆的老玩家,在新接触任天堂掌机的人眼里,3DS有着太多太多可以选择的优质游戏,而且相较于NS或是模拟器,某些游戏在3DS双屏上可能还更适合玩家的操作。


前文提到的小红书14万赞的笔记内容,是《节奏天国》短短1分钟的游玩录像。这款经典音乐节奏游戏在老玩家这都快盘成老古董了,但对从未接触过掌机的人来说,绝对配得上“惊艳”二字。



非写实画风、简单易上手的操作与经典且独特的玩法,这三点几乎是3DS老游戏均有的特点,也是轻度女玩家们广泛能接受并喜欢的特质。


不过单纯的“好玩”,并不能使一个游戏机在一个游戏类笔记占比不足0.2%的女性社区掀起波澜,除非它足够适合女性。



2011年2月26日,3DS在日本上市时其最大的卖点是可利用视差障壁技术,让玩家无需配戴特殊眼镜即可感受到裸眼3D图像。


现在,它最大的卖点是——可爱。


图源水印


这理由乍一看挺离谱,但随便翻了几条小红书的笔记之后,你就会立刻豁然开朗。


首先,对于大部分国内女玩家来说,它足够小巧


图源水印


前几年,在小红书大火的《集合啦!动物森友会》让NS进入了轻度女玩家的视野中,也让她们逐渐对掌机游戏产生了兴趣。


但NS的重量与大小,对于手比较小的男性玩家来说都是腱鞘炎的诱发病因,而对大部分手臂力量小的女玩家更是一种负担。



其次3DS让玩家可以自由更换主题、拍摄大头贴等玩法,也给了喜欢DIY的女性用户非常大的发挥空间。


同时,3DS下属几乎所有机型都推出过粉色或粉白的官方配色,搭配上各种可爱且复古的卡通贴纸,一个可爱、复古又轻巧的掌机就这样在视觉上牢牢抓住了女玩家的心。



当3DS逐渐在小红书起势之时,许多稍有点头脑的二手机贩子也顺水推舟,在各个平台投放了图文广告,更推出了买机子包安装游戏(其实也就是破解后下个资源包)的服务,新玩家买到手开机就能直接玩。



更别说,早些年的玩家生态与任天堂的锁区政策,使得国内老玩家手里的3DS大多数都已经经过了破解,新玩家不花一分钱就能玩到几百个老游戏,门槛低到不知道哪里去了。


便宜、好用又好看,如此看来3DS在小红书上的“复活”虽然少不了既得利益者的推波助澜,但也几乎是一个必然的结果。



随着国内轻度女性玩家比重逐渐增加,类似的复古游戏、游戏机的翻红或许将成为一个非常普遍的现象,毕竟还有大把在老玩家眼中已司空见惯的老玩法老东西,在她们眼里依旧新鲜。


其实在3DS之前,索尼的经典掌机PSP也曾因其可游玩大量优质的乙女游戏,于去年的冬天在小红书拥有了不小的热度。



但是,就像很多老玩家担心的那样,这些快要沦为电子垃圾的老机子,真的有翻红的价值吗?






随着市场价格与讨论度的一路高涨,3DS终究还是火出了小红书。在微博、豆瓣相关内容搬运的评论区,玩家们大多都不看好目前小红书里跟风买3DS的现象。



部分人认为这是商家的阴谋,更多人则认为跟风购买的女孩们很快就会对3DS与NS相比落后的画面质量与游戏内容感到失望。



事实上,“关于不要用3DS当Switch代餐这件事“在小红书目前已经是一个不言而喻的事实,尽管有人会抱怨3DS的分辨率,但在最近的讨论中已没有人会把两者放到一起讨论。



如果非要对比的话,她们更愿意聊的是,“以前沉迷刷手机,但现在我更喜欢在3DS上消磨时间。”


就像我在前文中无数次强调的一样,这些购买3DS的小红书用户基本上都是轻度、新手游戏玩家,相比起游戏画面、物理引擎、情怀什么的,她们更在乎游戏对自己来说到底好不好玩。



所以除了《来吧!动物森友会》之外,3DS销量榜前10的游戏例如《怪物猎人X》、《马里奥赛车7》或《宝可梦》系列作品在目前小红书讨论区都不见踪影,相反是《节奏天国》、《朋友聚会 新生活》、《美妙天堂》等小体量游戏占据了顶流。



至于停产之后的售后维修、eshop关闭之后的新游戏入手等问题,在人均二手、破解版的小红书就更没什么讨论度了。


因此尽管这里也有很多老玩家在尽心尽力撰写吐槽、避雷的干货笔记,试图劝退无脑跟风入手的新人,但依旧没办法阻止这些女孩的热情,或者说这是她们在已知风险之后,仍旧做出的决定。



针对这个问题,我和NGA部分老哥保持着相同的态度:“尊重他人命运,放下助人情节”。


只不过这句话在他们嘴里的意思可能更接近于“关我P事”,而我更想说的是,没人能阻止新人踩坑,至于这个坑到底是实心还是空心的,只有自己踩了才知道,不是吗?




-END-



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