“消费主义APP”小红书，如何捧红了过气停产的3DS？
文丨阿蒙
“女朋友非要买3DS，来个老哥帮我劝一下。”
当第N次看到泥潭或者贴吧老哥类似的吐槽时，再迟钝，你也能感悟到一丝不对劲。
咱们上一次看到这三个字母组合大规模地出现，还是在今年2月，任天堂宣布将关闭3DS里的eShop商店的讨论里。
最晚到2023年3月，Wii U与3DS中的eShop都会关闭
这款发售于2011年的任天堂传奇掌机，曾创下了7500万的全球总销量。在两年前宣布停产之后，3DS老玩家终于等来了再也无法购买新游戏的噩耗。
这条在他们眼里近乎“讣告”的新闻，也让他们反思，自己是否真的已是旧世代的遗老，是否应该走向更主流更新的硬件设备？
谁能想到，就在3DS在“棺材”里即将躺平时，国内一大批女玩家突然跳出来一脚踢碎了棺材板，把这个被新玩家嫌弃画质，老玩家吐槽中文少的过气老掌机再次带回了互联网的讨论里。
近两个月B站也多了很多讨论
她们来自“小红书”，一个以购物分享起家的“笔记类”APP。在这里，有关复古掌机的笔记成为了近段时间的“财富密码”，其中最热的一条拥有超过14万的点赞。
而这些新玩家的到来，也同时一步到位盘活了国内二手3DS/NDS等复古老掌机的二手市场。
在某二手交易APP中，去年8月只需300元就能买到手的机子，今年同款价格全面上涨了70%，全新未拆封的甚至能卖到上千元，完全不愁销路。
上图为去年6月的价格，下图为目前在售的价格
老玩家“电子垃圾”卖得风生水起，新玩家拿着第一次接触的新鲜玩意儿玩得不亦乐乎，但总有旁观者在担心：还有不到一年的时间3DS的棺材板就该钉死了，这时候骗新玩家入手这些老机子，那不是坑人家嘛。
更有阴谋论的老哥们忍不住想，到底是谁在小红书策划了这场3DS的“复活”？
按理来说，我应该先和大家谈谈“3DS”这三个英文字母背后的产品故事，但鉴于本账号的属性，我决定先介绍一下“小红书”。
这是一个“消费指向型社区平台”，说白了，就是教你怎么消费的地方。小红书APP成立之初，其大部分社区内容都以美妆、奢侈品的购物分享为主，借此吸引了大批量的女性用户，也给我们留下了“白富美论坛”的坏印象。
白富美的生活当然不仅有购物，还有着更多关于旅游、美食、游戏、露营等各式各样的生活方式。小红书也就这样从一个相对单薄的购物分享社区，逐渐转向了生活分享社区，用户们在这里用图文记录自己每一笔消费的故事。
近段时间，随着“反炫富”风潮的到来，小红书甩掉了“白富美”标签开始向“精致但廉价”的生活靠拢，热门笔记内容也由“买什么”变成了“怎样买更便宜”。
对于小红书用户来说，这个APP最特别的地方，在于它完全去中心化的特殊推送算法。用户点开小红书，首先看到的不是“关注”或“热门”，而是一组数据与内容都看似平平无奇的普通用户笔记。
其实这些笔记都是根据你自己的浏览数据，与官方对内容的质量评分算法进行推送的。因此，用户几乎不需要在小红书进行“搜索”，打开软件就能被推送到“我们觉得你应该喜欢”的内容。
换个角度看，小红书的算法让更多没有太多关注的内容产出者与内容，只要质量够高、内容足够吸引人也能收获超高的曝光量。
因此这几年，你总能看到从小红书火起来的怪东西。美食圈有“臭豆腐榴莲炒酸奶”等一众杂交美食；
运动圈有“宠物狗模拟器”飞盘、旅游圈有景点天价雪糕、情感圈有“如何在游戏里捡到理想对象”；
而到了游戏圈，最终被捧起来的就是3DS。
3DS全称Nintendo 3DS，是任天堂于2011年推出的第四代便携式游戏机，有多种不同型号。在大部分从小红书才认识它的女玩家眼中，它还有另一重身份——“Switch 平替（平价代替品）”。
甚至说，在一些轻度玩家眼里“Switch能玩的它都能玩”，动森、马里奥、塞尔达、宝可梦？统统都有。
实际两者一个属于掌机一个属于家用机与掌机的结合
不同于阅尽千帆的老玩家，在新接触任天堂掌机的人眼里，3DS有着太多太多可以选择的优质游戏，而且相较于NS或是模拟器，某些游戏在3DS双屏上可能还更适合玩家的操作。
前文提到的小红书14万赞的笔记内容，是《节奏天国》短短1分钟的游玩录像。这款经典音乐节奏游戏在老玩家这都快盘成老古董了，但对从未接触过掌机的人来说，绝对配得上“惊艳”二字。
非写实画风、简单易上手的操作与经典且独特的玩法，这三点几乎是3DS老游戏均有的特点，也是轻度女玩家们广泛能接受并喜欢的特质。
不过单纯的“好玩”，并不能使一个游戏机在一个游戏类笔记占比不足0.2%的女性社区掀起波澜，除非它足够适合女性。
2011年2月26日，3DS在日本上市时其最大的卖点是可利用视差障壁技术，让玩家无需配戴特殊眼镜即可感受到裸眼3D图像。
而现在，它最大的卖点是——可爱。
图源水印
这理由乍一看挺离谱，但随便翻了几条小红书的笔记之后，你就会立刻豁然开朗。
首先，对于大部分国内女玩家来说，它足够小巧。
图源水印
前几年，在小红书大火的《集合啦！动物森友会》让NS进入了轻度女玩家的视野中，也让她们逐渐对掌机游戏产生了兴趣。
但NS的重量与大小，对于手比较小的男性玩家来说都是腱鞘炎的诱发病因，而对大部分手臂力量小的女玩家更是一种负担。
其次3DS让玩家可以自由更换主题、拍摄大头贴等玩法，也给了喜欢DIY的女性用户非常大的发挥空间。
同时，3DS下属几乎所有机型都推出过粉色或粉白的官方配色，搭配上各种可爱且复古的卡通贴纸，一个可爱、复古又轻巧的掌机就这样在视觉上牢牢抓住了女玩家的心。
当3DS逐渐在小红书起势之时，许多稍有点头脑的二手机贩子也顺水推舟，在各个平台投放了图文广告，更推出了买机子包安装游戏（其实也就是破解后下个资源包）的服务，新玩家买到手开机就能直接玩。
更别说，早些年的玩家生态与任天堂的锁区政策，使得国内老玩家手里的3DS大多数都已经经过了破解，新玩家不花一分钱就能玩到几百个老游戏，门槛低到不知道哪里去了。
便宜、好用又好看，如此看来3DS在小红书上的“复活”虽然少不了既得利益者的推波助澜，但也几乎是一个必然的结果。
随着国内轻度女性玩家比重逐渐增加，类似的复古游戏、游戏机的翻红或许将成为一个非常普遍的现象，毕竟还有大把在老玩家眼中已司空见惯的老玩法老东西，在她们眼里依旧新鲜。
其实在3DS之前，索尼的经典掌机PSP也曾因其可游玩大量优质的乙女游戏，于去年的冬天在小红书拥有了不小的热度。
但是，就像很多老玩家担心的那样，这些快要沦为电子垃圾的老机子，真的有翻红的价值吗？
随着市场价格与讨论度的一路高涨，3DS终究还是火出了小红书。在微博、豆瓣相关内容搬运的评论区，玩家们大多都不看好目前小红书里跟风买3DS的现象。
部分人认为这是商家的阴谋，更多人则认为跟风购买的女孩们很快就会对3DS与NS相比落后的画面质量与游戏内容感到失望。
事实上，“关于不要用3DS当Switch代餐这件事“在小红书目前已经是一个不言而喻的事实，尽管有人会抱怨3DS的分辨率，但在最近的讨论中已没有人会把两者放到一起讨论。
如果非要对比的话，她们更愿意聊的是，“以前沉迷刷手机，但现在我更喜欢在3DS上消磨时间。”
就像我在前文中无数次强调的一样，这些购买3DS的小红书用户基本上都是轻度、新手游戏玩家，相比起游戏画面、物理引擎、情怀什么的，她们更在乎游戏对自己来说到底好不好玩。
所以除了《来吧！动物森友会》之外，3DS销量榜前10的游戏例如《怪物猎人X》、《马里奥赛车7》或《宝可梦》系列作品在目前小红书讨论区都不见踪影，相反是《节奏天国》、《朋友聚会 新生活》、《美妙天堂》等小体量游戏占据了顶流。
至于停产之后的售后维修、eshop关闭之后的新游戏入手等问题，在人均二手、破解版的小红书就更没什么讨论度了。
因此尽管这里也有很多老玩家在尽心尽力撰写吐槽、避雷的干货笔记，试图劝退无脑跟风入手的新人，但依旧没办法阻止这些女孩的热情，或者说这是她们在已知风险之后，仍旧做出的决定。
针对这个问题，我和NGA部分老哥保持着相同的态度：“尊重他人命运，放下助人情节”。
只不过这句话在他们嘴里的意思可能更接近于“关我P事”，而我更想说的是，没人能阻止新人踩坑，至于这个坑到底是实心还是空心的，只有自己踩了才知道，不是吗？
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