腾讯一季度净赚500亿，视频号挑起大梁

不负众望。

出品 | 首席电商观察   作者 | 潘多拉

腾讯发布一季度财报

马化腾再一次证明了，腾讯依旧很能挣钱，视频号更是不负众望。

5月14日，腾讯公布了2024年第一季度财报，远超市场预期，带动股价上涨。

今年第一季度，腾讯营收1595.01亿元，同比增长6%；毛利838.7亿元，同比增长23%；净利润（Non-IFRS）502.65亿元，同比增长54%。

图源：腾讯公告

自2022年下半年以来，腾讯已连续六个季度实现经营利润、毛利增速双双超过营收增速。营收和净利两大数据更是大幅超出市场预期。

腾讯公司创始人兼CEO马化腾称，一季度毛利净利增速领先于营收增速，主要来自微信视频号及搜一搜广告、小游戏平台服务费及视频号商家技术服务费的增长。

具体业务上，腾讯一季度网络广告业务收入同比增长26%至265亿元。该业务受微信视频号、小程序、公众号、及搜一搜的增长拉动。

其中，一季度视频号总用户使用时长同比增长超80%。微信通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态。

小程序用户时长增长超过20%，其中非游戏类小程序的日均使用次数同比实现双位数百分比增长，小游戏流水同比增长30%。

用户参与度提升以及AI驱动广告技术平台推动业务增长。腾讯高管透露，“在通过人工智能部署广告以获取收益方面，我们也还处于早期阶段。”

腾讯在金融科技及企业服务业务上表现出色，收入同比增长7%至523亿元。其中，得益于云服务收入和视频号商家技术服务费的增长，腾讯企业服务业务一季度的营收增长了10%。

最后，腾讯的游戏业务在一季度也实现了流水同比增长，在本土市场和国际市场都取得了良好的表现。马化腾在财报中表示，这一增长为未来几个季度游戏收入的恢复增长打下了坚实的基础。

腾讯成功实现了降本增效，一季度的收入成本显著下降，同比下降了8%，达到756亿元。

财报发出当日，腾讯股价一度上涨1.75%至384.8港元/股，收盘时涨0.95%报收于381.8港元/股，市值达到3.6万亿港元。

腾讯控股 图源：雪球网

据悉，腾讯自今年4月下旬突破320港元/股，市值重返3万亿港元。今年以来腾讯的股价更是一举上涨约30%。

直逼抖音，视频号成为全村的希望

2023年，马化腾曾指出，视频号是全村的希望。

在今年年初的腾讯全员会上，马化腾再度重点表扬了视频号，未来会全力发展视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。

要知道，微信做短视频，不缺用户，但缺活跃用户。过去一年来，视频号用户参与度已经有了显著提升。

在2023年业绩回顾中，腾讯方面透露，去年视频号总用户使用时长翻番。

最新财报显示，视频号总用户使用时长同比增长超80%。在业绩会上，腾讯高管透露，用户在视频号上花费的时间已经超过了“朋友圈”的两倍。

截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活账户数13.59亿，同比增长3%。微信庞大的社交生态，也意味着视频号仍有很大的上升空间。

另据QuestMobile数据，截至2022年6月份视频号的活跃用户规模达到8.13亿，已超过抖音（6.8亿）和快手（3.9亿）。

图源：Questmobile

当时，视频号用户日均使用时长仅35分钟，远不及抖音的118分钟和快手的119分钟。

走到今天，视频号实现了80%的用户时长增长速度，在不久的未来还是很有机会反超抖音。

有多位受访者透露，“视频号正在抢走抖音的时间。虽然内容丰富度还需完善，但已经非常kill time。”

在今年年初的微信公开课上，微信方面披露，2023年知识品类优质开播主播数、有收入主播数、总主播收入，都比去年同比增长了60%以上；

生活品类的直播观看人数同比去年增长了7倍以上，观看时长增长了450%以上，整体付费人数增长了250%以上。

相比于抖音、快手，视频号有着公私域流量联动的独特优势。视频号整合了微信生态资源，例如公众号、小程序、企业微信，自带社交基因，内容传播具备天然的裂变优势和极高的用户粘性。

微信生态内的各个链路还能为店铺导流，缩短交易链路和提升转化效率。同时借助微信私域运营，商家可以实现粉丝的深度留存。

在当下流量见顶的时代，视频号作为后入场的平台，拥有着更多尚未被开发的流量空间。

伴随着流量池不断扩张，用户时长不断增加，视频号正在成为集团的重要引擎，拉动广告、电商业务实现增长。

视频号电商继续跑马圈地

此前微信官方披露，2023年视频号GMV实现近3倍增长，视频号订单数量增长超过244%，商品供给数量增长约300%。

图源：微信公开课

其中，视频号品牌GMV占比达到了15%，品牌GMV增长226%+，品牌数量增长281%+；

服务商的规模增长也非常迅速，有超过3000家服务商的生态合作伙伴，GMV在一年内增长超过4.5倍，贡献了大盘超过35%的GMV占比。

另据国海证券的预测，2023年视频号电商下单口径下的商品交易总额达到3200亿元，这个数值大概是同周期内抖音的1/13、快手的1/4。同期视频号月活跃用户数和日活跃用户数已经超过快手，月活甚至逼近抖音。

和一众竞争对手相比，视频号目前正处于流量红利期，流量成本相对较低，这也就容易吸引大量中小白牌商家入驻。

据统计，2021年、2022年、2023年，视频号入驻商家中，品牌商家占比分别是6%、10%和15%，剩下的都是白牌商家。

这不难理解，淘宝、抖音等平台也都是从白牌起家，之后才开始加大品牌引进。而就目前来说，品类不足、选品不够丰富、缺乏品牌保障等是视频号当下需要解决的问题。

近期，微信法务团队披露了2023视频号已经有超7.6万个售假直播间、超2.5万位主播因违规被处罚。

同时，视频号清除或限流超3500条售假短视频，拦截超10万条店铺的虚假资质申请。通过这一系列操作，视频号试图传递的信号是：优质合规的商品和内容才能走的长远。

另外，与其他平台不同的是，视频号走到今天仍没有诞生自己的头部主播。这在一定程度上影响了吸引用户注意力和培养消费心智的能力。

不过由于视频号并非完全的中心化分发，再加上社交推荐逻辑，已经吸引了大批中腰部达人以及品牌店播前来掘金。

其中视频号达人郭亿易，去年618单场GMV超2000万，双11期间已经稳居视频号头部达人的位置。羽绒服品牌鸭鸭2022年启动视频号电商业务，当年旺季GMV超3000万元。

如今视频号正在激励更多创作者参与直播带货，加强生态。同时视频号也在不断完善电商基建。最近微信测试将“订单与卡包”入口放在了更加显眼的位置；视频号小店全面启用虚拟号功能，保障买家隐私。

罗马并非一日建成的，视频号亦是如此。

上个月，视频号又对外上线了本地生活服务行业，邀约餐饮和酒旅商家入驻视频号小店，正式入局本地生活赛道。

随着视频号的不断扩张，势必将面临更多的挑战和机遇。能否过关斩将，这就要看视频号自己的本事了。

视频号，未来可期。

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