干货 | 只会用百度查数据, 就别指望进麦肯锡了

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信息数据搜集，作为咨询必备技能

占据初级咨询顾问70%的时间

但信息爆炸和SEO的滥用

导致信息获取效率直线下降

如果用百度搜集，可能试用期都过不了

那么，咨询顾问如何搜集数据信息？

1

为什么麦肯锡从来不用百度?

在谷歌撤出中国之前，有这么一句顺口溜：外事不决问谷歌，内事不决问度娘。但偏偏，在咨询行业里，最不受待见的，就是百度、Google这些搜索引擎。

 1 

很难搜索到有效数据

MBB是从来不用搜索引擎寻找数据做报告的，为什么不用？因为效率太低了！搜索引擎上充斥着各种竞价排名、广告投放，有效信息已经被挤得无影无踪，Uni酱随便搜了一下“咨询公司”，结果：

*图片来源：网络前五条全部是广告，按照这种情况，咨询公司想通过搜索引擎搜到有效信息，基本只有三个结果：

什么都搜不到

零零散散搜到几条，还要花大量时间整理

整理出的数据不完整，缺乏真实性

 2 

搜索引擎适合处理碎片化信息

搜索引擎记录了用户搜索网页上的所有词语、位置、频次等信息，当用户搜索关键词的时候，搜索引擎的工作就是将“关键词”与索引库中收录的“词语”进行匹配，然后将符合用户需求的网页内容呈现出来。

*图片来源：网络

所以归根结底，搜索引擎的首要原则就是“关键词“的搜索。如何搜索关键词才能使结果更精准？

2

如何搜索有效信息和数据?

找行业或者调研资料时遵循以下的顺序：

行业协会/网站/学术论坛
战略咨询公司/第三方市场调研公司

 1 

行业学术协会/网站

通常而言，每一个行业都会有其协会或者学术组织，定期会发布一些针对整个行业的调研报告。他们出具的报告面向的是全行业的从业者，因此内容会非常庞杂，如果你是想初步浅显地了解行业概况的话，我会首先推荐先阅读这些内容。

譬如在互联网领域，CNNIC(中国互联网络信息中心，China Internet Network Information Center）每年都会出具一份《中国互联网发展统计报告》，为所有互联网从业者提供了及时的数据信息更新。

*图片来源：CNNIC

由于大多数行业协会组织的背后是国家部门支持，并不涉及到相关的利益群体，因此数据和信息相对而言更加可靠。通常只需要在搜索引擎中输入：中国+XX(行业名）协会，第一页跳出来的依次点进去看，域名后缀带有org的，网页长得最丑的那个，就是正牌没错了。

 2 

学会使用关键字搜索

搜索关键字+PDF/PPT/DOC。如果必须要用搜索引擎，那么请放弃百度，选择必应。就会得到如下结果，接下来一个个点进去看就行了。

*图片来源：必应

 3 

新人必备的desk research能力是什么

进入MBB后的第一年，大多数新人的工作内容一定少不了的3项：

画书(PPT)、Desk Research、打 Call(Cold Call)

其中桌面研究（desk research）不是进行一手资料的实地调研和采集，而是直接通过互联网、杂志、书籍、文档等现有二手资料进行分析和研究的方法。以麦肯锡今年招聘的Business analyst intern为例，收集信息并加以分析是对Intern的基本要求。 

*图片来源：麦肯锡官网

 4 

拆解要收集的信息

DR的Request一般来自客户，例如对某个行业、行业之下的细分领域的信息进行搜集，为评估Market entry、产品的需求和发展前景等。而你作为刚进入咨询的Intern，要搜集信息首先必须对用户所处行业的各种专有名词的中英文双语有基本了解、多次Clarify你对于需搜索信息是否是客户想要的。

例如：

客户旅程是消费品、零售等行业非常常用的一套方法论。

如果用中文搜索“客户旅程”，就会发现明显干货不多，还有很多混淆视听的结果。

而使用英文“customer journey”，搜索结果、联想结果都明显更加准确。

其次在进行DR前，首先对于将你需要搜集的大块信息分解成不同的维度和板块，自己建立起一个框架。

3

咨询人士常用的信息搜集网站

 1 

国内咨询机构网站

艾瑞研究-艾瑞网（互联网行业报告）199IT互联网数据中心-所有行业报告，内容繁多，支持搜索
中国互联网络信息中心-CNNIC【友盟+】-第三方全域数据服务商（仅参考）
DCCI未来智库-http://www.dcci.com.cn/report/index.html（仅参考）
赛诺互联网数据中心-智能机出货量的专业统计
中国信息通信研究院-国家智能机出货量的官方统计
Talkingdata报告-https://www.talkingdata.com/
艾媒网-全球领先新经济行业数据发展平台
https://www.dataeye.com/report.html-dataeye-偏手游方向

 2 

国外咨询机构网站

Flurry-国外app行业报告

App Annie Blog-app指数报告

https://www.appannie.com/insights/

BI Intelligence-business insider的报告

Today's Articles on Digital Marketing and Media-emarker的报告

IDC - Search Results  IDC的硬件出货量全球报告

Yozzo Telecom News

J.P. Morgan Home  摩根投行报告

Precisely Everywhere  comscore的互联网行业报告

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由UniCareer独家整理发布, 如需转载请注明来源

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