罗永浩首次直播卖了1.1亿，而我只关心互联网背后存在的税务风险

2019年的直播界，最火的不再是冯提莫、摩登兄弟等娱乐网红，而是李佳琦、薇娅等带货网红。如今的电商平台是以个人IP带动产品IP化 并围绕“网红带货”发展起一个完整的服务产业。

4月1日，罗永浩直播首秀三小时，累计观看人数4800万，总销售商品91万件，总交易额1.1亿元。首次直播便创下抖音最高纪录。

人们不禁要问，为什么各个平台、企业、公众人物都会不约而同的走上直播的道路，且将直播种草带货作为重点业务？

1特殊时期的特别带货

新冠肺炎疫情期间，线下实体店活动纷纷按下“暂停键”。在这特殊的时间里，直播为全国人民搭建了与外界联系的桥梁，也给企业运营带来了新思路。

1月30日超级猩猩团队推出了“超猩家里蹲”的活动，用直播的形式陪用户一起锻炼身体。团队仅通过朋友圈和微博宣传，第一场直播在线人数就超过了 17 万，成为直播平台的 TOP 1 主播。

2月13日，电子产品小米率先选择直播的方式，发布了手机新品小米10。

小米的其中一个员工反应，此次发布会反响不错，即使疫情结束，也会将直播的方式持续下去。

2市场巨大的吸引力

艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%，预计2020年用户规模将达5.26亿人。其中，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年市场规模将突破9000亿元。

疫情当下的市场机遇以及近万亿的市场体量，吸引着众多平台加速布局。截止目前，阿里、腾讯、百度，以及抖音、快手、虎牙、小红书以及二次元弹幕网站B站等，均涉足直播，并在过去的两个多月给予流量倾斜，对于这些日活达到亿级的平台而言，最简单、直接的模式就是广告。

另一方面，抖音、微视、快手等平台本身就拥有巨大的流量池。根据《2020 年抖音用户画像报告》显示，当前抖音日活用户超过 4 亿。

3数据显示71%的年轻人喜欢直播购物

阿里从电商平台做成了包含支付、云、物流的闭环生态系统，展示电商模式魅力的同时吸引各个平台走向直播带货。

根据猎豹用户研究平台发布的直播购物用户画像数据显示，有孩子的青年人最喜欢直播购物，占比 82%；而没有孩子的青年人当中，也有 71% 喜欢直播购物。

淘宝直播表示，未来1年将投入500亿资源包，为生态伙伴提供百亿级资源，创造百亿级收入。直播电商平台作为一种基于场景＋带货的消费新渠道，在未来，这一趋势只会加强不会减弱。

电商直播作为一种新型且流行的行业，直播网红以及商家存在哪些税务风险呢？

数据显示，到2020年，中国自由职业者兼职人数将占总劳动力的43%。新冠肺炎疫情期间，国内知识分享以及网红经济将成为主流，因此，我们必须了解网红经济下会出现的税务风险。

4网红经济下的税务风险

个人所得税政策主要如下：自由职业者获得劳务费，支付单位代扣代缴个人所得税，不足2万部分适应税率20%，超过5万部分适应税率40%。

目前，共享经济平台通常有两种情况，第一种是有些平台在支付自由职业者报酬时采用公对私的方式直接转账，没有履行代扣代缴个人所得税的义务，但是这种方式平台就面临着很高的税务风险；第二种是为了避免第一种方式的可能产生的税务风险，平台履行了代扣代缴个税的义务，但是为了能吸引网红主播，平台承担了相应的个人所得税，加重了平台的税务负担。

另外，自由职业者为平台提供服务并取得相应收入时无法向平台公司提供增值税发票，造成平台公司的增值税抵扣链条断裂或者劳务成本因无发票无法入账。

这些风险都是直播网红以及商家需要注意的，具体的解决方案需要根据自由职业者、商家的财税问题进行具体的税务筹划。如果大家想进一步了解电商直播税务筹划方案，欢迎咨询睿驰明雅，我们的税务专家团队将全力为您服务。

睿驰明雅

睿驰明雅管理咨询公司是一家专业的企业管理与税务策划机构，拥有多位长年任职世界500强企业高管及近30年行业经验的税务专家。为您提供全方位的财税、CRS跨境税务筹划，捕捉政策动向，研究热点案例、共享经济改革发展的最前沿信息；长期组织税法课堂讲座宣导税务政策，普及税法知识。

编辑 | 刘幸娜

审核丨Stephy

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