全民直播，万物可播，从政府官员到企业高管，从娱乐明星到网红大V，从专业MCN机构到普通素人主播，直播购物在疫情的“加持下”，可谓势可燎原，开启了网络购物的新时代。
直播购物不同于文字、图片和短视频，直播方式能更加生动、丰富的呈现商品属性，与消费者进行实时互动，除了能让消费者能更大限度的获得类似线下实体店的购物体验外，还能额外收获与明星大V线上接触的机会。
今年的618购物节已经狼烟四起，如小库预测各大平台纷纷加码直播赛道。
淘宝宣布邀请300位明星坐镇直播间。
京东邀请了超过 100 位明星和品牌总裁参与直播带货，并推出音乐现场直播，包括 3 场硬核演唱会及 2 场草莓音乐节。
抖音推出罗永浩、陈赫等大V加明星的直播带货矩阵。
快手与京东牵手，完成流量与供应链的合作……
虽然直播购物如火如荼，但一贯冷静爱思考、沉稳有把握的小库，坚持从市场消费者视角出发，在618这个全民购物的时间节点，特意调研了1000位计划进行网购的消费者。
【库润数据KuRunData】本次调研通过自有小程序平台“给力赚”，针对计划在今年618网络购物节期间计划进行网购的消费者进行调研，回收有效问卷共计1000份。其中一线城市占21.29%，新一线城市占15.22%，二线城市占7.36%，三线城市占20.50%，四线城市占21.09%，五线及以下城市占14.53%；总计100%。
网红大V和明星主播最受喜爱，普通店铺素人主播格外亮眼 网红大V、明星主播成为最受欢迎的主播类型，遥遥领先与其他主播，这也从侧面解释了各大平台争相邀请明星大V主播入驻，专业MCN机构遍地开花的原因。同时，普通店铺的素人主播也进入主播偏好的Top3，让小库觉得“保持初心、返璞归真，回归平凡生活本质”的这句话的生活哲理在这里得到了极好的验证，消费者的选择让无法搭乘网红/大V和明星主播快车的广大普通店铺看到了希望。
“价格/折扣力度”和“商品效果/功能得到全面展示”是消费者直播购物时最为关注的2个因素，虽然主播的知名度/信誉也受到较高关注，但主播个人魅力和能与主播互动相对关注度较低，反映出消费者直播购物时的理性一面。
直播购物以日常生活相关的刚需小件为主，大件品类比例有待提升。从直播购物的品类看，以日常生活小件为主，其中服饰/鞋靴、美妆个护、食品位居前三，而家用电器、汽车用品、电脑等品类购买比例相对较低。
虽然直播购物从2016年甚至更早时候开始萌芽，但渗透率依然不高。已经养成良好网购习惯并计划在今年618网络购物节期间进行购物的网购用户中，仅有2成表示，曾经通过网络直播进行过购物。
暂时还没有进行直播购物的网购用户中，近6成表示打算在今年618期间观看直播购物，直播网购前景令人期待。
直播购物阻碍因素各不同，如何破解是直播购物发展的关键 通过调查发现，体验因素成为阻碍直播购物发展的最大障碍，其中“没有自己浏览商品方便随意”成为阻碍消费者直播购物的首要因素，比例高达52%。“购买的商品没有直播”和“没有兴趣观看直播购物”的比例分别在35%和30%。非体验因素中，“没有时间观看直播购物”比例最高（42%），不知道直播渠道和手机流量限制也达到10%以上。
虽然当下直播购物发展热火朝天，但如何促进更多消费者参与，扩大消费群品类和规模，真正掀起购物新世代，依然任重道远。
小库认为只有通过精准的消费者需求调研，在直播购物的产品、内容、方式、营销，以及技术设施层面，进行针对性的和差异化的创新和迭代，才能引导直播购物持续健康发展。
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