品牌作为企业和产品的符号，是集产品功能属性、企业精神与社会文化特征、消费者心理多功能需求为一体的综合载体，可以帮助消费者构建持续购买和使用的信心，是否具有强大的品牌影响力是衡量企业竞争力的重要衡量标准。中国品牌经历改革开发后市场经济的洗礼和 21世纪互联网技术的快速发展，厚积薄发，在不同行业涌现出一批具有世界影响力的品牌，极大的丰富消费者的购买选择，提升了消费信心。
2020年全球经济经历新冠疫情的重大考验，中国疫情率先得到有效控制，生产和生活秩序得到稳步恢复，而国外疫情此起彼伏，远没有达到稳定，在局部地区大有愈演愈烈之势，严重影响了社会生产，导致居民生活需求得不到很好的满足。在国内疫情好转的情况下，国内企业乘势而上，依据市场需求，向国内外消费者提供了源源不断的高品质产品和服务，树立了良好的社会形象和消费者口碑，提升了品牌形象和影响力。
那么在后疫情时代，消费者对国内品牌的购买态度有什么变化呢？对此，库润数据调研了一千多位消费者，询问他们的看法：
【库润数据KuRunData】本次调研通过自有小程序平台“给力赚”共回收有效问卷共计1346份，其中一线城市占17.01%，新一线城市占22.36%，二线城市占24.96%，三线城市占14.78%，四线城市占11.44%，五线及以下城市占9.44%，总计100%。
疫情前，在实际购物决策场景中，有50%的消费者选择购买或者倾向于选择购买国产品牌。
疫情后，69%的消费者表示消费购物时，更加愿意购买国产品牌，国产品牌的认可度获得极大改善。
针对消费者日常购买频次较高且市场上国内外可选品牌丰富的品类进行调研，小库发现消费者对国产品牌手机、家电、服装鞋靴、食品生鲜的购买意愿明显高于国外品牌。而母婴、美妆护理、汽车品类，消费者更倾向于购买国外品牌。
对国产品牌而言，“性价比”仍旧是最具代表性的品牌标签，认同比例高达76%。“让人感到体面”比例相对较低。令人欣喜的一面是“产品创新”的认同比例达到51%，消费者认可度较高，通过技术升级和产品迭代创新，国产品牌形象上行大有可为。
消费者购买国产品牌总体意愿提升的同时，我们仍需留意到在部分品类上仍旧与国外品牌存在显著差距，而且国产品牌形象总体认知上仍亟待提升。后疫情时代，如何抓住机遇，乘风破浪，针对消费者对国产品牌的认知劣势，国产品牌如何突破，拭目以待。
本文欢迎转载，具体转载合作事宜请见菜单栏
关 于 我 们
公司简介
KuRunData库润数据（原名QQsurvey中国在线调研）提供消费者洞察，旨在帮助企业在当今随需应变的全球经济中取得成功。凭借技术、真实样本和专业知识的完美融合，以及姐妹公司Toluna和Harris interactive（同属于ITWP集团）的全球最大的影响力社区，KuRunData为各种规模的企业、品牌或个人提供实时、丰富、可靠的见解和专业的数字化转型。
旗下拥有
一调网（www.1diaocha.com）—— 中国活跃的在线调研样本社区
投吧（www.votebar.com）—— 一个专注于网上调查的样本社区
给力赚 ——一款拥有在线调研样本社区的微信小程序
今日问卷 —— DIY自助编辑问卷的微信小程序
联系我们
总部：上海市徐汇区肇嘉浜路789号均瑶国际大厦23AHeadquarters：Rm. 23A,JuneYao International Plaza,No.789 Zhaojiabang Rd, Shanghai China咨询热线: 400-021-8081微信公众号：kurundata微博Weibo：KuRunData库润数据领英Linkedin：KuRunData库润数据商务咨询邮箱：jiangyanan@kurundata.com官网: www.kurundata.com
长按下方图片识别后关注我们~