岩品牌营运副总 丁敬现_
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National Day
院线行业的洗牌或许才真正开始
自2020年春节新型肺炎疫情以来，各行各样均均重创，其中影视行业尤为明显。春节档影片全部撤档、影院全线歇业、剧组全面停工，行业发展面临较大严峻的形势。
影院复工：无准确答复
2020年春天的第一场电影，注定要比以往来得更晚了。 2月26日，北京市疾控中心发布由北京市电影局制定的《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引》，提出电影放映单位复映初期需按“隔排隔座售票”、剧组聚集人数超过50人以上的在疫情结束前不得在开工开拍等要求。 有网友提出，这是不是意味着电影院快要恢复营业了？现实情况是仍遥遥无期。27日，北京市政府副秘书长陈蓓表示，从目前的形势来看，电影行业还不具备开业的条件。 与此同时，万达电影、大地影投、保利院线、当代东方、百老汇等多家头部院线也尚未有营业消息传出，或将面临3月无片可放的局面。
一位接近主管部门的业内人士透露，“按照当下的情况来看，或许不会批准5月1日前营业”。这也就意味着，如果疫情能如钟南山院士所言，在4月底得到基本控制，那么电影行业或许还能迎头赶上“五一档”，反之“没有电影院”的日子可能要持续更长一段时间。 从全年档期来看，爆发在今年开年的疫情无疑打乱了全年的电影市场计划，春节档、情人节档接连消失，第一季度市场基本是一滩死水，年度总票房预计损失150亿。 而未来，五一档以及之后的暑期档或许会再起变数，受学校延迟开学、网课效果似乎并不满意等系列问题影响，不少省份的教育局也表示考虑大幅削减暑假，利用暑假来让学生们进行补课，目标观众缺失，档期时间缩减，相对应地电影暑期档也会失去更多生存空间。 2020上半年，中国电影票房大幅度下跌，几乎已成定局。
卖零食自救：聊胜于无
影院不开业，除票房收入外，以往占票房15%～20%收入的影院卖品也损失惨重。为了挽回部分损失，万达、金逸等院线纷纷自发在线上展开零食秒杀、货物清仓等活动。 2月25日，阿里影业与饿了么合作上线“影院外卖”业务，以“跑腿代购”的形式售卖影院内的套餐，得到了万达影城、太平洋影城、博纳影城、金逸影城、苏宁影城、恒大嘉凯影城等近20个影管公司的响应，足见影院对于处理积压卖品的需求非常紧迫。 除了出售即将过期的产品外，许多影院也开始售卖电影套票，比如19.9元一张2D/3D通兑卷，使用期限截至到6月30日或12月30日。期望通过这种方式，预先圈好观众，从而回笼现金。
但对于普通消费者来说，失去消费场景的商品却显得不那么有吸引力。根据饿了么平台的信息，几家影院的瓶装饮料、袋装零食等与市场价持平，不少套餐仍是按照影院价格在线上销售。 高昂的价格，加上饮料、爆米花、鸡米花等零食对于用户来说又不是刚需，影院在外卖平台的业绩可以说是非常惨淡。影院复兴：排片、引流都是问题
首先是片源的问题。第一，质量比较高的影片，会优先选择下半年更受关注、上座率更高的暑期档、国庆档、圣诞档。虽说如果疫情结束能有好片，也依然会出现观影热潮，但根据《毒眸》在业内进行的调研显示，“小片带不动，大片不愿动”可能会成为疫情结束初期行业的常态。尤其是，《囧妈》在这个特殊节点上突然转战线上首映，让院线从业者陷入忧虑，传统院线和网络平台对观众的争夺，在这一特殊情境下被迅速放大。节前多家院线联名抵制《囧妈》线上首播，也能够看出传统院线的焦虑和不满。虽说网络取代影院还需要一段时间的观察，但倘若再有佳片在影院停业期间选择线上首映，对影院来说无疑将是雪上加霜。另一方面，疫情的蔓延也让国内外不少电影拍摄计划中止。在国外，备受关注的是派拉蒙《碟中谍7》在威尼斯进行的为期三周的拍摄也已因疫情停拍，汤姆·克鲁斯等主创目前仍被困在酒店中。韩国方面，崔东勋导演的新作拍摄日程决定延期，该片原计划于3月中旬开机；玄彬主演的新片《交涉》也或将无法按原计划进行，该片计划3月末在约旦拍摄。而在国内，从1月25日开始，横店影视城、象山影视城等多家影视基地相继闭园，全部剧组的拍摄活动停止，辖区内拍摄场景悉数关闭，包括了拍摄基地、外景拍摄基地和摄影棚等。虽然横店方面已经在2月13日起逐渐复工，但停机对影院带来的影响已经不可磨灭，首当其冲的就是档期节奏全部乱套。其次是客流问题。近日，Sir电影影迷社群对全国70多个城市的数千位影迷进行了样本采集。结果显示，影院复工后，不愿意去看电影的人数占比高达52.9%，其中有90.6%的人因为影院是“人口密集场所”而选择放弃，而网上更有调查显示，有超过8成的受访者不支持影院复工。与此同时，《复工指引》对于“隔排隔座售票”、“建立观众信息登记制度（包括姓名、性别、住址、身份证号、联系电话、观影影片及放映时间、影厅号和座位号）”等方面的要求，不仅加大了影院运营成本，也在一定程度上也为观众进入电影院观影设置了障碍，让一些非活跃观影人群对影院望而却步。截至到2019年底，全国影院数量为12408家。据《市界》报道，截至目前“停摆一个多月的影院目前累计损失的票房约115亿元，而有媒体预测全国影院一季度员工成本高达40亿、房租物业5.5亿、非票房损失28亿。”在这背后，许多影院依然面临着这笔数据持续上升的巨大压力。即便疫情结束，部分亏损的影院可能也难逃被关闭或卖盘的命运。
回溯2003年的情形，在“非典”时期，同样也有不少电影撤档、延期，广东珠江院线曾一度靠连放两个月《指环王2》艰难度日。但影院惨淡经营的状况，在暑期档初现逆转。《黑客帝国2》《新扎师妹2》《海底总动员》《双雄》等影片扎堆上映，“非典”过后，一家位于广州的影院售票处排起长龙，黄金时段几乎每个影厅满座。第三季度和第四季度回暖，贺岁档的《手机》斩获5600万元票房，成为年度冠军，《天地英雄》等影片也创造佳绩，全年总票房首次突破10亿元。而“冠状病毒”对社会生活的影响显然比“非典”更加深远。要依靠市场的自身调节来进行行业恢复，其速度远远不够。但也不必太过悲观，2020年的全年票房是否会因为疫情而出现下跌，还是要看政策杠杆是否会发挥作用。截至目前，广东、湖南、浙江、陕西、江苏、北京、上海均已经发布扶持政策。其中，广东省公布的《中央和省级电影专资扶持受疫情影响影院资金分配方案》，更是在全国率先向全省分配了4888万元专项资金，扶持1337家受疫情影响严重的影院，在国内实属首创。从国产片片源来看，仅供应量上，目前并不会短缺；另一方面，如果电影局发挥杠杆调节作用，在暑期档、国庆档给进口大片多留一些空间，也会在一定程度上助力票房回暖。目前最大的利好是，包括奥斯卡奖热门影片《1917》、迪士尼真人公主电影《花木兰》、漫威的《黑寡妇》、克里斯托弗·诺兰执导的《信条》、《速度与激情9》等有可能在中国内地成为票房主力的分账大片暂时还未进入中国市场，这意味着今年的票房收入还有回旋余地。有业内人士指出：“关键不在于哪一天晴朗了，而在于一旦天晴院线和影院要付诸什么行动，这个月的闭关是利用好了还是白闭关了。”
今年的强片并不少，但疫情导致影院停业的背后，随之而来的就是院线影城与影片更激烈的竞争。某知名连锁影院总经理透露：去年已经出现大量无法经营的影院，开店也已经是大量减少。而现今，原本就趋于饱和的院线影城，在消费者因疫情减少到院观影的影响之下，大量关门、转手的情况几乎都可以预见。此外，2003年“非典”前后，全国电影产业曾迎来巨大变革，院线制代替以行政区画地为牢的传统发行机制。此次春节期间改到线上发行放映，也让业界重新思考争论已久的分账制度，在先行的分账体系下，院线和影城是否分的过多、致使片方风险过大？新冠肺炎后，会否迎来产业的重大改革，还未可知。作者 | 小凛
编辑&校对 | 夏目
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