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KTV即将解禁，直面“最后的疫考”
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National Day
疫情加速行业衰落的同时
也在倒逼其变革
2020突如其来的疫情让城市被迫按下暂停键，各行业面临着前所未有的难题，线下娱乐市场不断传来阵阵“哀嚎”，演出取消、剧场剧院停业、KTV酒吧停业……可以说在疫情发生后，行业进入“至暗时刻”。
疫情下，“K歌之王”突然宣布全体裁员，北京K歌之王曾经势不可挡辉煌一时，如今却走向了濒临破产的地步，令人不胜唏嘘，。无独有偶，作为全国最大的中高端KTV品牌魅KTV，几乎也在同时喊出：账面上只有1200万，还能苦撑2.176个月…… 幸运的是，随着时间的推移，疫情得到控制，各行业复工，线下客流逐渐回暖。近期，各地相继出台政策，部分地区KTV可按规定恢复营业，这一消息无疑对处于水深火热的线下娱乐行业来说是道冲破“黑暗”的一束光。
多地KTV恢复营业
3月5日上海发布新版企业复工指南，游戏游艺、歌舞娱乐、网吧、棋牌室等经营场所属于备案确认行业，有序复工复产。上海文旅局下发的《上海市娱乐场所新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指南》对娱乐场所营业前中后都有非常详细的要求，让客户在娱乐场所更安心、更安全。
浙江湖州市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作领导小组在3月18发布的《关于做好公共场所安全有序开放开业的通告》表示：影剧院、KTV、酒吧等即日起有序开放开业。
3月17日，在四川省新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第十五场新闻发布会上，省卫生健康委党组书记沈骥表示：省内低风险区可以在具有一定防控措施下开放影院、网吧、歌舞厅、KTV、酒吧、各类室内运动场等休闲娱乐场所，但专家建议，需要在较长时间坚持“限流量、全检测、留实名”为主的防控措施。 山东省委疫情处置工作领导小组近日出台《关于统筹抓好服务业疫情防控和有序开业复工的指导意见》，提出分类有序组织服务业行业开业复工，对影剧院、KTV等密闭场所纳入清单管理。 3月13日，吉林省白山市发布17号通告：在恢复部分经营场所营业的基础上，全面恢复洗浴、美容、按摩、电影院、棋牌室、舞厅、网吧、酒吧、KTV、游泳馆、露天市场等所有服务性经营场所正常营业。 …… 虽然多地相继出台政策恢复公共娱乐场所营业，但搜索大众点评发现，开业的KTV并不多，排名靠前的大部分仍处于休息状态，KTV距离全面恢复营业尚需时日，已经开业或者未开业的的KTV还需做好安全防护工作，寻找新的经济增长点，为以后的发展做准备。
开业后，危机仍在
2020新的一年，虽然经历了一个低潮后，线下KTV大部分挺了过来，但其本身存在的问题还是不容忽视的。
KTV行业从2012年开始进入下行通道，这几年KTV行业处于转型期。很多KTV里鲜有年轻人的身影，整体KTV市场不尽如人意。再加上许多线下KTV的“替代品”相继出现，迷你KTV，线上K歌软件等，为人们唱歌提供了多样便利，无不冲击着传统KTV企业。 最重要的是，曾经的90后、95后忠实消费者已经成家，事业进入稳定期，不再需要“夜夜笙歌”。新消费者“z时代”，被手游、抖音等更多元化的娱乐方式分散，如今的KTV似乎成了老派人才会去的地方。
这样的现象越在大城市越会显现的明显，反观一些下沉市场，尤其是娱乐资源比较匮乏的地方，传统KTV竞争减少，租金成本低，相对来说会好过一些。 总之，目前中国KTV业高速增长时代已经过去了，同行业竞争的压力加上不断变化的消费结构以及消费心理，KTV企业身处水深火热之中。 除去疫情前就存在的问题，此次疫情爆发更是让KTV雪上加霜。 由于疫情爆发贯穿了春节、元宵等中国传统节庆，而春节前后，则是KTV行业经营“最热”的一个时间阶段。据历史的数据，KTV业春节15天的营收占到全年总收入的15%以上，春节期间新冠肺炎疫情爆发节点不仅对疫情防控带来巨大挑战，对KTV经营也产生巨大冲击。 而且KTV行业作为一个典型的劳动密集型、重资产行业，疫情之下，导致不少KTV现金流出现问题，资金运行、还贷压力巨大，同时面对每天的固定成本支出。在这种情况下，资金面的影响直接导致部分KTV难以为继，并深陷转型的困境。
虽然随着新冠肺炎疫情逐渐得以控制，其他行业陆续全面复工。对于KTV行业来说，由于潜在的后续危机、政策及环境下的防控条件约束、消费者惯性等，一季度乃至到两季度可能都会有一个比较重大的影响，在疫情得到控制后马上出现触底反弹的可能性很低，总体业态的恢复期限会比较长。
总结
事实上，线下KTV依旧是个大市场。
据艾瑞咨询的数据，2018年整体K歌娱乐市场总规模达1294.1亿元，同比增长1.9%，其中KTV业态规模高达1280.2亿元。体量庞大的KTV市场仍有其不可替代的线下特性。
这次疫情使得国内几乎所有的KTV停摆，而且此次危机与KTV业近年处整体市场疲软、正处在下滑通道，在叠加上疫情的多重冲击，是对KTV的又一次重创。同时，这一时期，作为KTV业产业格局调整的一个阶段，无论是供给端还是在需求端，都处于分化调整的阶段，所以，疫情的打击会加速KTV业的这种分化，对行业格局的改变及洗牌起到了催化的作用。
从KTV业发展的状态看，无论是低端中端还是高端KTV，各个层面都在催生各自合理的存在和产业的聚合与裂变过程中。供给需求错配、产品结构失衡等行业问题将得到进一步冲击。
但危机与机遇是并存的，面对当下的困境，自怨自艾是不能解决问题的，停滞不前终将会被市场淘汰。在这场战役中，如何突出重围，创新升级，是企业值得深思的问题。
来源 | 整合
编辑 | 夏目
排版&校对 | 夏目
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