关闭全部线下门店？！快时尚品牌败退中国市场

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作者 | 千寻

近日媒体消息，西班牙快时尚品牌Mango关闭了两家位于北京金地广场、荟聚的门店，称其在中国市场只剩烟台大悦城的1家门店仍在运营。线上方面，其天猫官方旗舰店仍在正常运营。

对此，有媒体向MANGO工作人员求证，得到反馈称：“品牌的中国线下门店自今年初已全部关闭，中国消费者可以通过线上渠道购买商品。”笔者在其官网检索店铺页面，也处于始终未响应界面。

入华二十余载，曾一度布局上百家门店的Mango如今彻底退出中国线下市场。而在近年以来，不少快时尚品牌纷纷在中国市场遇挫受冷，如今看来这股快时尚退潮仍在继续。

#01

Mango失去中国市场

Mango创立于1984年，遍布全球109个国家，于2002年进入中国市场，至今已有21年，与日本快时尚品牌优衣库同步，比另一快时尚巨头ZARA还早四年，然而论其在中国市场的知名度却实在尴尬，不及优衣库，也并不如晚到的ZARA。

Mango在中国市场的溃败从十年之前就有了预兆。相关报道称，在2013年至2015年期间，Mango中国门店数量从巅峰时期的200多家迅速跌落至61家。到如今，已关闭全部线下门店。

彼时，电商行业尚未迎来发展，大力开拓实体店就是抢占市场的必要手段。当前，尽管线上销售当道的趋势下，实体店带来的消费体验仍然是必不可少，也是让消费者加深对其的品牌印象。

此外，早在2019年，Mango就曾在财务报告中指出，中国市场贡献的销售占比不足1%，其中70%来自线上。Mango日渐失去中国市场之后，也选择了暂时放弃将注意力放在中国市场的布局上，原本该是双向奔赴的市场品牌选择了双向放弃。

今年3月，Mango首席执行官Toni Ruiz在接受路透社采访时表示，未来3年品牌不会再将中国市场作为优先关注对象，而是着重发力美国和印度市场。

#02

快时尚品牌纷纷折戟

遇挫的并不只是Mango，就在今年1月，新商网曾报道了ZARA关闭杭州首店的资讯。与此同时，ZARA中国首店南京西路门店也在1月宣布了闭店消息。而在去年6月，快时尚巨头H&M就先关掉了位于上海淮海中路的中国首店。

ZARA关闭杭州首店

首店之于品牌的重要性不言而喻，从消费者的角度来看更是象征着与品牌联系的情感纽带。然而伴随着首店的落幕，无论是ZARA还是H&M、GAP等都面临着频繁闭店的情况。头部品牌方面，目前仅有优衣库出现回暖微增的趋势。

除了头部品牌持续收缩外，不少快时尚品牌开始撤出中国市场。

2020年3月，GAP旗下OldNavy宣布正式退出内地；Esprit于5月底全面关店，宣告暂别中国市场；2021年初，ZARA母公司Inditex宣布关闭旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三大快时尚品牌所有实体门店。

从时间节点上来看，疫情或许是加速了快时尚在中国市场的退场速度。而扛过了行业寒冬后，也并不意味着就是柳暗花明。从行业预测的角度来看，快时尚行业未来几年仍然呈现增长的态势，中国仍然是快时尚尤为重要的一大市场。

快时尚品牌存在的同质化严重、质量问题及性价比等被诟病许久。而且，随着中国本土快时尚品牌的崛起，不少新锐国潮品牌持续翻涌，也更与国内年轻一代审美与个性相契合，这无疑会进一步瓜分市场。

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