十年「新生」，城西银泰城有了新思路

编辑 | 静马

城市向西，恰聚时机。城西银泰城作为首创杭州商业和商务双核心驱动城市地标综合体模式的购物中心，自2013年开业以来，一直是杭州居民购物、休闲、娱乐的首选地。

今年已经10岁的城西银泰城，始终以其卓昂时髦之姿引领着杭州商业的突围与创新。

十年成长历程，城西银泰城牵手了1000+品牌，服务了2亿+人次，沉淀了120万+会员……不论是客流、销售还是品牌数量等方面优势都相当突出，成为诸多区域型购物中心借鉴的标杆项目。

见微知著，下文通过尝试总结城西银泰城主要的升级方向，和行业内外一起预见一场由城西银泰城主导的未来十年城西商业焕新升级的变革故事。

城市更新浪潮迅猛，席卷于商业地产行业。如何在城市的更新大潮之下，挖掘和延续购物中心的生命周期，变成了一个巨大的难题。寻求「再生」，自然成为突破考验、收获「新生」的重要方式与强心剂。

作为一个十岁的购物中心，城西银泰城给新商网的感觉并不是一成不变的老派守旧，反而在时间的打磨下历久弥新，散发着高水准、高品质及高时尚度的项目气质。

城西银泰城的「新生」之路，在于不断创造，给予消费者新鲜感。

1

聚焦品牌  /  挖掘时尚潮流标签

行走在十年的时间轴上，城西银泰城深刻意识到日趋多元化与个性化消费的重要性，因此在品牌布局与级次方面进行了巨大的调整。

据悉，城西银泰城在近三年以来，先后调整了近230家品牌。当一个个有话题、有热度、有内容的品牌入驻城西银泰城，城西板块商业也迎来了意想不到的惊喜。

更难能可贵的是，城西银泰城的「新生」是切实伴随着「新」而来的。紧跟消费新风口，以高时尚度完成项目的精彩蜕变。

从2021年开始，城西银泰城着重吸纳国际知名品牌以及高化集群，成为了杭州商业中当之无愧的时尚弄潮儿。国际休闲品牌lululemon城西首店、时尚轻奢COACH精品店、CHANEL精品店、ARMANI浙江首家MINI CABIN店、GIVENCHY、POLA、fresh、shu uemura、MAC、Van Cleef & Arpels香氛、Kiehl's、origins等多家头部品牌，助力城西银泰城完成了一场符合商业趋势的品牌升级调整。

关注时尚度的同时，城西银泰城十分注重商业品质的完善。为了应对多变的消费需求，城西银泰城招商也更加侧重于品牌多元化，全方位把握消费者喜好。

以餐饮方面为例，城西银泰城既引入吃饭皇帝大、珮姐老火锅等高人气正餐，又入驻了城西首家牛排家、玖五京菜等高客单品牌，还增添blue glass城西首家discovery主题店、茉莉奶白城西首店等时尚水吧。即将开业的壹盏灯浙江首店、裕莲茶楼城西首店等，与此前入驻的首店品牌共同打造超强首店矩阵，为城西银泰城实现超强引流。

在服饰方面，Calvin Klein全新形象店、Tommy Hilfiger华东首家新形象店等多家品牌全面提升了城西银泰城的品质形象。

值得一提的是，为了进一步丰富城西银泰城的业态组合，目前已引入高街运动品牌Salomon，HOKA城西首店等。接下来，Meland华东最大旗舰店以及盒马鲜生等多家知名品牌也将陆续开业。

城西银泰城通过吸纳市场活跃品牌，不断丰富项目的消费组合模式，以提升项目年轻时尚的氛围，持续彰显项目的消费辐射力与潮流时尚度。

2

深挖空间  /  打造体验感商业场景

近几年来，购物中心早已撕掉了单一购物的标签，成为承载消费者情感的商业空间。城西银泰城与消费者在十年的相处时光中，更是如此。

为了持续给消费者带来新鲜感，城西银泰城从空间场景着手，将项目升级蜕变成契合当下体验式消费风潮的商业空间。

细致的城西银泰城始终坚持为消费者带来更加愉悦的游逛体验。基于此，城西银泰城计划将项目改造为“超连结微型城市”，一个兼具精致、时髦、自由和开放气息的城西银泰城正在呼之欲出。

背靠丰潭河的优质基因，城西银泰城拥有了更多开阔式外街升级的可能。在本轮空间场景升级中，城西银泰城将结合项目本身的特点及商圈属性，四位一体为空间节点，逐一串联的方式引导顾客，逛遍每一个地点，从而达到商业价值最大化的目的。

3

链接消费者  /  商业活动导流，承担时尚潮流先行者地位

一个购物中心的成功，离不开人、货、场三个要素。前文所提及的货与场，皆是为“人”这一重要核心因素做铺垫。通俗意义理解，“人”即消费者。

城西银泰城要升级成功，就必须捕获消费者的需求是什么，进而增强与新一代消费者的情感链接。从消费者需求本身出发，并从个体、社群、社区、在地这四个维度之上才能解读出更具体的消费引导。

新商网反复提及，城西银泰城是一个颇具时尚度的商业项目。因为它的项目气质足够精致，这离不开城西银泰城深刻理解消费者的个性化需求。

城西银泰城以IP、潮玩及音乐等形式为抓手，循着当下消费者的需求形成了购物中心的消费新风尚。

先后展开近10场艺术家策展活动，城西银泰城用高频次的商业艺术形式，与消费者保持黏性。如Gucci御用插画设计师、泰国奇幻潮流艺术家潘纳普，国美插画艺术家周日央，火爆小红书的艺术家偷闲一刀等多位艺术家作品，为城西银泰城创造出了独特的艺术互动和体验的契机。

在本次冬季营销季，城西银泰城联合潮玩品牌paperworks旗下IP——STAFF BEN，带来沉浸式街区全国首展，持续点燃活力；12月，项目还将与超人气潮流音乐节联动。以音乐为主题的多种潮玩活动不日将同步开启，为年轻的时尚达人们带来了一场前卫、多元、独立的视听盛宴。

找准商业的关键，方能保持长久的吸引力。城西银泰城的「与时俱进」，体现在了方方面面。

不难看出，十周年调改升级的背后是城西银泰城对行业赛道的新思考：只有紧跟潮流，商业才能历久弥新，每一条出路皆藏于潮流背后。

回溯城西银泰城的来时路，每一次升级调改都精准踩在了消费的风口与趋势上。时光流转，城西银泰城在反复「新生」。

结语

作为杭州城西板块的商业排头兵，城西银泰城一直在城西人民生活中占据了重要位置。城西银泰城的十年，为无数消费者带来了时尚前沿、个性潮流的生活方式，亦见证了城西板块重要的发展阶段。

在未来，城西银泰城将不断培育新的文化，让开放自由与品质精致深深烙印进项目的基因中，进一步增强消费粘性，扩大城西银泰城的项目影响力。

我们有理由相信，城西银泰城的商业创新，也才刚刚开始。

未来，新商网与各位一同拭目以待！

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