大反转之后，「国产可乐之光」的秘密藏不住了…
大家好，我是小末。
去年年底，一条 # 天府可乐宣布破产 # 的消息冲上热搜。
消息来源于一则公告：
2022年12月29日，重庆第五中级人民法院发布的企业破产案件二级管理人资格名册里，中国天府可乐集团公司（重庆）位列其中。
换言之，中国天府可乐集团公司（重庆）“ 破产 ” 了。
对此，网友纷纷表示惋惜。
有人说，天府可乐是可乐中的天花板，巨好喝。
还有人说，自己几乎不喝可乐，但如果看到天府可乐，它就是例外。
这时候，有人要问了，这个天府可乐到底是什么来头？
天府可乐的前身是「重庆美华汽水厂」，诞生于1936年，距今已有87年。
汽水厂生产青鸟汽水、青鸟橙汁等饮品，是重庆最早的地方饮料。
当时，饮料市场竞争激烈。
为了扩大厂里的产品线，当时的厂长李培全开始研究新品。
经过厂里的研发，一款低度数的 “ 芸香汽酒 ” 面世。
随后，还推出了另一款 “ 巧克力香槟 ” 。
两款新品酒销售火爆，厂里赚了一点钱，厂长李培全才正式研究起了可乐。
在他的带领下，厂里的技术人员和四川省中药研究所共同努力研发天府可乐。
1980年，天府可乐饮料正式出道。
可乐的原料全部由天然中药成分构成，不含任何激素，是中国第一个真正意义上的国产可乐。
上世纪八十年代，天府可乐曾得到当时的国家领导人认可。
经过国务院机关事务管理局的严格审验，天府可乐被定为「国宴饮料」，成为了 “ 一代名饮 ” 。
最辉煌的时候，天府可乐的市场占有率高达75%，畅销多个国家。
然而，随着可口和百事两大外资巨头引入国内，这些国产饮料遭到了严重的打压。
国产饮料的市场份额不断缩水，两大巨头大肆收购国货，不少品牌只得低头和外资品牌合作。
天府可乐也选择接住了百事可乐抛出的 “ 橄榄枝 ”。
结果，百事为了自家可乐产品的推广，减少了天府可乐的产量，导致天府可乐的市场份额逐渐下滑。
再谈起这件事，厂长李培全的话语中依旧是满满的无奈。
2008年~2013年，重庆天府可乐集团向百事 “ 索回 ” 天府可乐。
先是中止天府与百事的合资关系，并且要求法院判令百事归还及停止 “ 天府可乐 ” 的配方及生产。
判决生效后，天府可乐进一步夺回 “ 天府 ” 的品牌商标。自此，天府百事大战告捷。
2016年，重振旗鼓的天府可乐复出。
可惜，如今的可乐市场，可口和百事两大巨头早已稳稳落座，天府可乐等国产可乐风光不再。
这一路，天府可乐可谓是几经波折，虽然保留住了品牌，但销量和名声都严重受损。
但作为上世纪八十年代中国八大饮料厂之一，天府可乐依旧在许多人心中留下了不可磨灭的记忆。
在微博 # 天府可乐重出江湖 # 的话题下，还有网友不时感慨。
变的是时间，不变的是大家共同的记忆。
在川渝，天府可乐的名声可谓是家喻户晓。
中草药成分让它深受欢迎，这如今不被人熟悉和理解的味道，却是川渝人心中独特的存在。
重庆人的早餐从一碗面开始，而搭配那碗面的往往是玻璃瓶里的天府可乐。
一口面，再来一口劲爽的天府可乐，人生好滋味不过如此。
听说天府可乐破产，网友们生怕再也喝不到，便一个劲冲进直播间和店铺疯狂消费。
在支持国货这件事上，网友们一点也不吝啬，真金白银一个劲砸。
天府可乐旗舰店销量突飞猛进，直接激增了19倍。
没想到，反转很快来了。
天府可乐官方微博发文，称破产传闻是误解，并表示， “ 我们很好！未来我们一直都在！” 。
与此同时，天府可乐董事长蒋林也在淘宝直播间做出回应。
此次破产结算的是他们在2016年的二次创业失败的企业。
目前天府可乐品牌归天府可乐（重庆）饮品有限公司所有，相关产品在正常销售。
据悉，董事长上线直播当天，直播间累计101万在线网友。
不知道的还以为是谁在开新闻发布会，可想而知网友对于这件事有多么关注。
当童年记忆传出 “ 破产 ” 的消息，相关话题下，川渝网友也是哀声一片。
时间会走，但记忆永远在那里，只需要一个熟悉的物品或场景，过去会像重播电影，引人深思。
写到这儿，不知道你们有没有发现 ——
从 “ 破产 ” ，“ 负债 ” 到 “ 野性消费 ” ，国产品牌的二次出道都有些雷同。
基本都是品牌出现问题，网友听闻消息后冲入直播间和店铺刷屏消费。
每次的情怀消费都有点 “ 回光返照 ” 那味儿。
但对于国货品牌来说，突然的热度并非坏事。
一来有利于给很少上热搜的它们一点曝光度，让不了解的小伙伴知道它们的存在，也让一些误会它们已经消失的 “ 老顾客 ” 二次上门。
二来短时间内的业绩回血，直播间暴涨的人数和粉丝，可以让业绩平平甚至处于血亏状态的品牌得到一线生机。
但单靠这一两次的热度，国货品牌如何维继也依旧是个难题。
话虽如此，我还是希望我们的国货品牌能越走越远，哪怕不能重现往日辉煌，也还能在时代洪流里占据着一席之地。
不仅仅是为了情怀，而是这些品牌它们本身，代表着一段无法重回的年代记忆，也蕴藏着无法估值的品牌价值。
它们值得被记住，也值得被流传。
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