刚刚这四件事步步惊心，已将企业推至风口浪尖！

还是今年年初的时候，腾讯道学主编孟淅和我说，戊戌年多剧变，寒火交加，老兄保重。回顾即将结束的一年，竟不幸言中。贸易大战，国事蜩螗，企业艰难，各种人设坍塌，果然是一个乱字了得。

几乎所有人都能感受到当下变化，但没有先知描述未来的模样。更多时候像《万历十五年》，黄仁宇也是在400年后回望帝国的一天，让我们去理解风起于青萍之末的意义。

商场如战，你的企业明天会怎样？

过去一周，各种信息纷杂扑面，如同飘浮在空中的碎片。我伸手捕获了四组信息：第一组，北京法制晚报休刊；第二组，喜达屋集团数据被入侵；第三组，王老吉190年大庆；第四组，智威汤逊和伟门合并。

我的同事陈尘建议说，从一个新媒体和数字营销领域研究者的角度，希望我能够拆解一下，不求天衣无缝，但求有理有据！至少，让更多处于数字化变革中的企业，能够意识到已经身处剧变中。

（设计by家蚊）

没错，作为一个曾经的媒体人，纸媒休刊的信息更能让我感受到剧变已来。十几年前，北京街头小贩《法制晚报》的叫卖声依然响在耳边。十几年后的12月1日，法晚留下的是手机屏上一纸休刊公告的背影。

今年以来，记不清这是第几家纸媒的谢幕。几天前，远在广州的《羊城地铁报》也宣布休刊，一南一北，朋友圈甚至已经无法激起涟漪。你只能感慨，时代的落幕，总是比人情还淡漠。

（图片来源于网络）

是的，当我们的时间大量被微信、今日头条或者抖音占据，当我们的娱乐方式和信息获取方式发生变化，报纸此时的离去，甚至有点“墙倒众人推”的味道。

不仅是纸媒，互联网自身迭代也在持续，微软和戴尔这样的PC大佬成为过去，人们喜欢的是移动互联时代的苹果、脸书和亚马逊。

于是，11月27日，全球第一家广告公司，有着150多年历史的智威汤逊和伟门合并，就显得顺理成章。前者是广告人的图腾，后者是数字营销新贵。

（图片来源于网络）

没错，传统广告公司创意底层正是传统媒介——这100年来的纸媒和电视的辉煌，所有大牌的故事都是在这些介质上发生，比如可口可乐，比如香奈儿，比如迪士尼等等。直到数字营销彻底颠覆了这个基础。

（图片来源于网络）

尽管人们说这不是个结局，但是一代人有一代人的广告公司。埃森哲互动和伟门数字出现之后，人们才发现，数字营销代表的用户直接参与的互动营销，才是真正符合当下的需求。信息碎片化时代，传播不再仅仅是创意的事，还有渠道、流量和时机等多重因素。

事实上，不管广告公司是否接受变化，企业已经开始行动。两年前，可口可乐公司已经任命了自己132年历史上第一位首席数字官David Godsman。上周的一次见面会上，这位增长官公开讲述了这个古老公司的数字化变革决心。

（图片来源于网络）

Godsman说，他的使命，是帮助可口可乐面向数字化未来重新定位，重点围绕消费者数字化、客户（经销商和零售商）数字化和公司内部数据化展开。具体做法上，他们希望关注到目标市场受众的具体元素，比如实现分区域、分对象的“千人千面”营销。

11月29日，王老吉在广州宣布190年大庆，请来吴晓波老师站台，并宣布签约阿里零售通，在大数据和渠道方面展开深度合作。陈尘同学发了王老吉包装创意图片给我，看得出来，这位九零后小姑娘很喜欢王老吉年轻化。

（图片来源于网络）

显然，企业对数字增长需求已经成为趋势。阿里巴巴集团学术委员会主席、前总参谋长曾鸣在他的新书《智能商业》里说，未来任何的企业都是服务企业，消费者本质上要的是服务而不是产品。因此，在线化、网络化和智能化将是企业生存的基本条件。

上周，在我走访的不少企业里，无论是太阳神、舒客、无穷还是丹姿、汤臣倍健，人们都在谈增长，都在谈数字变革。尤其是弯弓特训营学员中，南粤银行、鼎湖山泉和海南香料研究所这样的机构都积极参与其中。

人们都听到了冰山断裂的声音，大变革正随着这次危机扑面而来。

（设计by家蚊）

毫无疑问，这次变化的主角正是数字化，数据是核心。因此，喜达屋集团被黑客入侵就显得理所当然。11月30日，喜达屋集团CEO苏安励宣布道歉，声称丢失了5亿数据，造成旗下万豪酒店股价下跌5.59%。

其实，这是今年多次出现的数据丢失案例之一。几个月前的主角是华住集团，也是5亿条个人数据泄露。今年11月份，由于数据安全问题频发，考拉征信和Admaster等大数据公司被指接受调查，九成大数据公司受到影响。

（图片来源于网络）

杨飞在《流量池》指出了数据的重要性。他说，数字营销的最好方式，就是建立自己的DMP平台。而数据来源主要有两个，第一方数据和第三方数据。你猜的没错，喜达屋丢失的就是高质量的第三方数据。

数据营销给企业带来便利，但越来越多人担心遭受数据围猎。有没有好的解决方案？我不知道，但我感觉变局来临的时候，你最好做点什么。至少对一家传统企业而言，如果你的销售额95%都依赖线下的时候，似乎不太对。可口可乐活了100多岁，也在迅速变身。

戊戌年快要结束了！又想起年初孟淅说过的话，戊戌之后是己亥，己亥之后是辛丑，都不平静啊！拆解完上面四组数据，我对陈尘说，数字化已经是大浪淘沙，而不是前面说的青萍之末了。

本文为 丨弯弓研究院丨 原创文章

作者：梅BOSS  排版：米八

设计：家蚊

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