我们只能用猎奇形容它吗？
有人认为：审美的最高境界，也许不是极简，而是土味。近几年悄然兴起的土味美学，以标志性的“廉价且俗气“高饱和配色勾勒出复古与时代感，凭借着蓬勃的发展势头，从衣食住行各方面大范围地辐射年轻群体的日常。
原本被烙上“过时”符号的乡土审美，摇身一变成为青年群体中的亚文化现象，甚至还不断衍生出新鲜潮流趋势，演变为一种当下Gen-Z的处世态度与哲学。
提到”土味“二字，你或许立马会联想到浓重的乡土气息，如果说童年时的花花绿绿的床单与盖在电视机上的罩布算是我们的土味启蒙，那庞麦郎的那首《我的滑板鞋》无疑是我们青春时期的土味召唤，乡土气息扑面而来，但却莫名上瘾。在这之后，土味文化不知何时起逐渐渗透我们的生活。B站曾经一度承包了国内的土味视频，诸如《男默女泪水的土味艺术鉴赏》、《蒸汽波土味集锦》、《影流之主》等等，个个看完都能让你立刻土上头。而据说《影流之主》在发布后点击量就超过了8000万，很难想象那时候还是2019年。
《迷妹》magazine代表着土味文化正输出海外
以往我们深受“舶来文化”的审美影响，而扎根于乡土的土味美学或许也正成为一种真实而有力的文化输出。来自法国的Els与Monique就曾以中国阿姨的日常为灵感，推出《迷妹》magazine。
复古婚礼主题的MARRKNULL设计
有句话又说经典的时尚可以包裹一切，这正如土味美学的概念一样。在众多纷繁的品牌中，你能看见“土味美学”的元素正在逐渐被添加进去甚至进行放大，时尚也从极简冷淡风潮转为接地气的人间烟火。
与景区合影主题的MARRKNULL广告大片
除了Balenciaga极具中国风Y2K平面设计语言的“我爱你”七夕包款系列，alexander wang的土味短视频传播形式，去年Prada x 乌中市集也将孤冷的时尚魔头形象注入烟火气。而探索中国独特县域文化的MARRKNULL，也试图在国民日常语境中找寻穿搭的可能性。
对于品牌来说，有别于主流的土味风尚或许也成为营销的流量密码，它逐渐以挑战大众审美底线的方式去挑战普世美学价值体系，以猎奇风格让局外人对“土味”脱敏，在潜移默化中攻克主流审美城池。
也正因当下每个人对时尚的理解与审美迥异，自然对土味的理解也各持己见。针对这一概念，《NYLON尼龙》邀请了3位在“土味美学”方面各有建树的艺术家：创造土味赛博女孩的设计师毛毛籽、不被时代所裹挟的创作者蝴蝶公主、举办「土味情话」展览的艺术家郭发展，一起来聊各自如何看待“土味”美学。
蝴蝶公主
提到土味，不论是毛毛籽还是蝴蝶公主，抑或是郭发展，都很难真正去定义它。在毛毛籽心中，她认为这是一种中国特色的视觉奇观，是生长于城市、街道、城中村、村镇的艺术瑰宝。蝴蝶公主则将其看作是一种传统与现代的结合，但在之中也有很深刻的中国传统文化蕴含在其中。而郭发展则坚信这是一种本土文化，是一种归真，是真实的、淳朴的，有生命力的文化体现。
郭发展作品《绢上爱情》
一直以来，郭发展都在追求一种“乡土感”，她会从电影或者书籍中学习人物看待与观察生活的角度，她欣赏贾樟柯的电影《小武》，“他有自己介入题材的视角，表达的可能是最平常，无聊的小人物，却体现了最真实的生活状态、生活的质感和真诚的性情。”
毛毛籽创造的土味赛博女孩虎姬
对于这一点毛毛籽也表示认同，正如她将自己创作的赛博女孩常常置身于中国特色的街头巷尾之中一样，她会觉得那些街头的奇妙招牌，野生的设计、又或是毫无设计的设计，横冲直撞组合在一起，会形成一种中国特色美学，而这种类型的美也可以称之为“乡土”，也就是《乡土中国》所描述的那种，生于斯死于斯的东方特色社会，一种文字在画面中会更显荒诞的景致。
站在城镇景观前的虎姬
“我一直都想做这样的视觉实验，把非常未来虚拟科幻的事物和日常生活中魔幻的城市景观结合，希望呈现出一种超现实的俏皮碰撞。”
蝴蝶公主与Playtomer合作的财神到旗袍娃娃“芭特福莱”
一直以来，蝴蝶公主都被大家定义为Y2K，但实际上她很讨厌自己被定义，就像定义“土味”是什么一样，提到自己的“蝴蝶公主风”，她用了五个词来进行概括：华丽、廉价、通俗、幽默、讽刺，实际上这也是很多人对于“土味”的印象，但在蝴蝶公主眼里，廉价并不是贬义词，她形容那是一种粗糙的美感，很真实，一点也不矫揉造作。
郭发展作品《欢迎光临》（上）
郭发展作品《中国宝贝》（下）
很多人也会将“土味”与“俗”划为等号，郭发展表示认同，她觉得这两者都是对生活的真实诠释。但和蝴蝶公主一样，这里的“俗”也并不是贬义，基于民间大众的，本土的，有旺盛的生命力的一种美学体现。
郭发展的「土味情话」展览
这也是她最近以“土味情话”为主题而举办展览的原因，“是我对本土生活的一种比喻与表达吧。本土生活给我带来的直观感受，就如同“土味情话”一样，是有人情味的，可爱的，热烈的，暧昧的，同样具有鲜明的个性，这也是生活中最赋有艺术色彩的部分。
毛毛籽选用的乡土感背景
“土味”来源与生活，也来源于当下的流行文化，这和当下的审美体系一点都不矛盾。在毛毛籽看来，土味美学来自大众，来自乡野，来自快手的高赞，来自群众自制的招牌。
蝴蝶公主
当然，她们的创作灵感也同样来自于本土文化中，就比如毛毛籽会观察街边的招牌或是奇妙的视觉景观，而郭发展习惯将生活碎片记录下来，蝴蝶公主则更多依托于童年记忆，小时候睡过的老虎枕、期待很久的高跟鞋…除此之外还有对社会事件与社会现象的理解与表达。可以说，观察贯穿了她们创作的始终。
在她们的理解之中，土味美学既不是一场时尚复兴，更不是什么大型艺术，它是审美体系中一直存在的一部分，不同的时代有不同的文化，“土”也不意味着落后与过时，而更在于它显示出的自由与包容以及自信率真的态度。
在当下，每个年轻人都试图想要更“酷”一点，于是他们选择了国际大牌，选择了小众设计，但唯独遗漏了中国的本土时尚——土味美学。其实换个思维来看，土的本意来自“土地”，有着扎根的意思，这也等同于本土文化。但精致的都市丽人往往将其理解为“过时”与“破旧”，这也许是一种麻木与禁锢。
蝴蝶公主别树一帜的土味美学
在当下，土味美学是一种青年亚文化，代表一种特立独行的风格与个性的象征，也是一种文化释放与自由的体现。人们通过本土的、自由生长的文化来表达一个真实的自我。同样这也是一种强烈的民族自豪，更是一种对生活的积极，它应该是多元的，是开放的，是爱，也是包容。
所以，在琳琅满目的潮流穿搭与流行文化之下，年轻人是不是更应遵从自我，欣赏土味从而真正的too cool？
撰文：小白熊
编辑：于妙妙
监制：D.P
供图：来自受访者与网络
排版：朱宁星