冷不丁10｜谁说主旋律命题下的综艺就不能创新？
开年的第一篇冷不丁，我们来聊一聊“乡村振兴”。
近年来，无论是宣传侧的导向，还是各平台内容端的热度，以“乡村振兴”为议题的创作早已成为大势所趋。
实际上，“乡村”一直是文娱创作的重要来源：
2021年的大热剧集《山海情》、2022年刷屏朋友圈的《二舅治好了我的精神内耗》；2023年《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》，这些都是以乡村为主题的成功案例。
但令人遗憾的是，相较而言，除了早期的《向往的生活》曾掀起过一阵“乡村热”，“乡村”主题在综艺中的呈现优势并不明显。
换句话说，乡村之于综艺创作应当还存在着大量可挖掘但仍未被关注到的空间。
那么，“乡村振兴”的亮点在哪？“乡村振兴+综艺”应当如何破题，冷眼想和大家开开脑洞，一起盘一盘。
“乡村振兴”综艺的前世今生
聊具体创作前，我们先简单的梳理一下乡村类综艺的前世今生。
冷眼大致将其梳理成了三个阶段。
第一阶段：乡村背景板《爸爸去哪儿》、《向往的生活》
这一类是最早，也是一直以来热度最高的一类。以《向往的生活》为例，该类节目通常是以明星的视角出发，内容以乡村风景游览、乡村生活体验类为主。通过嘉宾的“乡村慢生活”，实现都市观众对于乡村的憧憬、好奇，激发观众的情感需求。
然而，我们不难发现，在这一阶段中，节目的本质依然是“看明星”。“乡村生活”的内容也主要围绕明星展开，乡村呈现较为浮于表面，时常也会存在一些偏离实际，过度美化的倾向，与真实乡土生活有一定的距离。
诚然，节目对当地旅游业起到了极大的助力作用，只是“乡村”始终处于“背景板”的位置。
第二阶段：乡村成绩单《奔跑吧·共同富裕篇》、《宝藏般的乡村》
受政策导向的影响，在这一阶段，众多节目，尤其是大热的综N代节目中，开始融入了呈现“乡村振兴成绩单”的环节。
摄制组更多将拍摄场地设定在了乡村中，通过明星们的沉浸式走访游玩，实地感受，对乡村发展新面貌进行宣传。
而宣传意味过强，方式过于直白的创作却很难再打动观众。“明星体验”的套路化形式缺少了应有的叙事“冲突”，也较难引发讨论与传播，对节目本身并没有起到加成作用。
第三阶段：乡村助力团《云上的小店2》、《生机勃勃的我们》
近两年，“乡村振兴”逐渐成为乡村类综艺的内容蓝海，节目形式和叙事方式也更丰富。
在这类节目中，嘉宾真正参与到了乡村振兴的实践中，发挥自身优势，帮助当地解决问题。
但就目前看，该类节目仍缺乏一个破圈之作，整体热度较低。同时，在内容的处理上，切入点 “悬浮”，距离观众生活较远，也成为了其难以忽视的内容缺陷。
湖南卫视《云上的小店2》明星和居民共创文化艺术社区，发起创意主题市集。遗憾的是没有更好融合乡村的实际情况和需求，直接嫁接了综艺玩法：花式摆摊、找到并致敬“最忙的人”……热热闹闹，却不免像是换个地方搞模拟经营，缺少了乡村的意味。
天津卫视《生机勃勃的我们》立足人才竞聘“乡村品牌官”，打造“潮农”新品牌，助力农产品销售。然而，无论品牌营销还是助农和普通人生活关联不强，想象空间小，节目也缺乏足够的话题和噱头，很难让观众产生好奇和兴趣。
自《向往的生活》后，以“乡村”为议题进行创作的节目虽然越来越多，但却始终没能诞生爆款。
乡村类节目仿佛陷入了一个神奇的怪圈，即节目越来越多，内容却离观众越来越远。
在第一阶段中，虽然乡村多以“背景板“呈现，但其抓住了都市中的人们对乡村慢生活憧憬、好奇的情感。而在后续的创作中，好像真正能带动观众情感的，能让观众有切身体会的内容越来越少。
乡村振兴对于观众仿佛变成了一场不痛不痒的“隔岸观火”。
而这是一个极其值得我们警惕的信号。
“乡村振兴+综艺”冷眼的一些选题思考
为什么大多数“乡村振兴“类节目难以吸引观众？
在冷眼看来，究其根本，是因为对绝大多数观众来说，“乡村振兴”是一件缺乏想象力的事。
乡村振兴具体是什么？观众没有概念。
所以，在试图建立共鸣前，创作者们首先要做的，是帮助观众明晰，或是先问问自己，究竟什么是“乡村振兴”？“乡村振兴”要振兴什么？
对此，冷眼特意查阅了相关文件。
（内容摘自：十九大报告、二十大报告）
简短的一段话里，其实包含了太多我们可以去大胆设想的方向。
冷眼试图以此为落点，抛砖引玉地为大家先举一些例子。
（1）“生活富裕、生态宜居”——衣食住行类
“衣食住行”是人们生活绕不开的根基，和每个人息息相关，最易引发话题讨论。
“食”——乡村学校校餐计划”五星级校餐”
美食类节目向来拥有观众缘。
同样是看星级大厨强强对决，不如把“战场”搬到乡村学校中。星级大厨挑战小学生校餐制作，为孩子们打造营养健康又美味的“五星级校餐”，解决诸多难关，安全、时间、成本、口味等处处是新挑战。该题材类似的韩综《高校供餐王》、日剧《Chef~三星校餐》其中的模式与情节都十分出彩。
“住”——乡村老屋改造”我的快乐老家”
《梦想改造家》近期引发最大热议的是第八季中改造西北乡村老屋“百万红砖房”。而短视频平台上，关于#老房子改造#的话题也播放量破亿。
年轻人越来越喜欢围观乡村老屋改建。
同时，“房屋改造”也是一个相对成熟的选题，我们只需要将改造对象细化，圈定在“乡村老屋”。中国各地乡村风土人情不一，住宅也各有特点。让老屋不再“沉默”，在满足村民生活功能、提升生活品质的同时，打造有审美有风格的乡村住宅。大院子小秋千、门前的菜地和葡萄架子……是很多人向往的“田园牧歌”，很容易引起共鸣。
（2）“产业兴旺”——产业发展类
这一类选题是目前创作者们最多尝试切入的。
但创作者们始终没能解决一个问题：
我们能不能玩真的？
此前，冷眼曾推荐过一档英国真人秀《克拉克森的农场》（《在农场务工一年的艺人，他现在怎么样了？》）。
节目内容很简单：百万富翁化身暴躁老农，全年无休豪赚144英镑。
冷眼当时将其形容为了“体验类综艺最浪漫的表达”。“乡村振兴”本就不是一蹴而就的事，哪有插了个秧，拍拍屁股就走的道理。真实地去做，去感悟，才可能有足够打动观众的情感，才能有令人信服的“乡村”真人秀。
值得一提的是，冷眼看到爱奇艺已经官宣了《种地吧！少年》海报，定档2月4日开播。
从策划简介上看，是讲述这10名男团成员用180天时间，在142亩土地上，播种、灌溉、施肥、收获，真实运营农场，直播带货自负盈亏创立农夫集市的故事。噱头很足，完美契合了冷眼对乡村类节目的期待，冷眼将会第一时间关注，成品如何待开播后我们细说。
（3）“人才振兴”——乡村就业类
简单来说，可以想作是《令人心动的offer》的乡村版，一个职业，两种生活，打开常见职业的新“地图”，律师、兽医这些职业在广大乡镇又有怎样的故事？数量庞大、专业且努力的Ta们也值得被看见。
兽医——乡村职业观察真人秀“村里来了群兽医实习生”
“兽医”这个职业，很多人的印象多为“宠物医生”，但养殖业兽医、乡村兽医可能占比更大，兽医对促进乡村畜牧业发展有不可替代的作用。英剧《万物生灵》讲述的就是乡村兽医日常，好笑又温馨。这是一个很值得挖掘的选题，在乡村，兽医除了给猫狗看病，还要钻羊圈牛棚，为母猪接生，当然可能也要负责母猪的产后护理。足够的画面、戏剧冲击，足够质朴，同时，在这些劳累背后，观众也可以思索，究竟“是哪些瞬间让他们得以坚持下去的呢？”
律师——乡村职业体验真人秀“精英律师下乡记“
《令人心动的offer第一季》选择了律政行业，因为这个行业对观众而言足够熟悉，并且每个人生活息息相关。而城市精英律师来到乡村会碰撞出什么样的故事，不一样的工作内容是否会带来冲击和改变？“清官难断家务事”，直面第一线家长里短的纠纷冲突，是一地鸡毛还是游刃有余？当然，还有乡镇的普法重担，律师们要如何和爷爷奶奶讲“法”？很期待这样的“变形计”故事。
（4）“文化振兴”——精神文化类
乡村人口老龄化已经成为了重点议题。
“乡村中的老人们正在做什么”，值得创作者们关注。
试一试从“音乐”切入，在广阔乡村，寻找老年人中“闪耀的歌手们”。
音综——老年人的“想唱就唱”
韩综《炙热的歌手们》是去年很打动冷眼的一档作品。
节目框架很简单，中老年艺人组建合唱团，没有淘汰赛制和抓马剧本，爷爷奶奶们对人生的感悟和真挚热烈的情感随着歌声传达，只带着满满的回忆和感动。
这是一档用耐心和温柔来制作的节目，让人感受到了久违的“人情味”，嘉宾们的人生阅历和故事构成了节目内容的基石。
事实上，在我们的乡村中，可能有着更值得挖掘的故事。由明星嘉宾牵头，组建一个乡村老年合唱队，记录爷爷奶奶的故事、梦想，和浓浓的“乡土气”。音综总在试图“怀旧”，那不如试试这个思路行不行得通。
啰嗦一些制作上的注意事项
最后，还有一些冷眼想嘱咐的在实操阶段的注意事项。
（1）让合适的嘉宾做合适的事
“并不是所有嘉宾都能撑得起“乡村”议题。”
这是“乡村振兴”类节目选择嘉宾的大前提。
非常出名的韩国助农节目《美味的广场》（《美味的广场》，让公益美食节目真正走入大众视野）其中的选角就很值得我们推敲。
对于美食类节目来说，嘉宾白钟元是韩国饮食界的权威，人气高、口碑好、有号召力且极为擅长厨艺。而对于节目“利用当地特色农产品开发美食，并进行商品化”的助农内容而言，白钟元同时也是成功的企业家，懂产品开发懂经营思路，在他的参与下，每一个助农的企划都得到了最大价值的发挥。
我们正是要寻找这样的嘉宾。
对乡村振兴只有“好奇”、“感兴趣”是远远不够的。
有能力、有共情力、甚至于有经历，才是更切实的考察指标。
（2）呈现方式粗粝而有质感，真实而有活力
冷眼一直认为，用完全工业化的呈现方式拍摄乡村是一种很诡异的行为。
仿佛明星们只是换了一个背景板去跑跑跳跳继续做任务。
乡村类综艺需要“入乡随俗”找到适合自身的拍摄手法。画面与布景没有必要去追求一味的精致，
跳出所谓综艺的“条条框框”，无论是电影、纪录片还是短视频，只要是适合的技巧、思路都可以活用，一切要为了“表达”服务。
如果节目内容偏向“纪实”，可尝试多采用第一视角，增强观众临场感追求故事质感。
而如果节目内容力求“治愈”，那么极致的乡村美学，对植物动物的花字、音效等拟人处理不失为一个可行的方案。
（3）别忘了本质还是综艺
“乡村”是创作者们不熟悉的领域，在创作中就很容易被内容带着跑。
而实际上，“乡村”类综艺也不过就是个“模式+”的逻辑。
简单举个例子，“爸爸带孩子”选题，结合“旅行”模式就是《爸爸去哪儿》，结合“实景观察”模式就是《爸爸回来了》。
在选题创作的同时，也要去厘清模式的逻辑，在保证逻辑结构的同时，通过选题提高趣味，增加看点与话题。到底是“经营类”、“体验类”、“改造类”模式的根基一定要搭稳才可以。
写了这么多，冷眼想起了《出山记》焦波导演的一句话：贫困路上的山再高，路再远，只要是摄像机能捕捉到的视角和角落，都不会是脱贫路上被遗忘的远方。
我们说“乡村振兴+综艺”，其实并不是要去要求创作者们用一档综艺解决乡村振兴的社会议题。我们更多是希望，创作者们能真正去关注和记录我们所处的时代，利用自己表达的欲望为这一议题提供一份关注、一种方向、一个可能。冷眼期待自己这一些小小的想法，可以激起有心人一点创作的水花。
希望我们能就此议题有缘再见！
推荐阅读
对话《闪亮的日子》总编剧绿头鱼：豆瓣9.3，分账综艺如何降本增效？
《会画少年的天空》：当艺术也被“模式化”？
《乐业中国2022》：职场类纪录片的破题新思路