沙漠无人区时装秀——中国李宁在雅丹魔鬼城！

前言：这可能是中国2020年时尚圈最令人震撼的一场大秀，同样也是李宁品牌成立的30周年，这个近几年开始以“国潮”为符号的民族运动品牌，这一次又会如何讲好故事，与敦煌、丝绸之路、河西走廊、雅丹地貌这些关键词发生“化学反应”，请你往下看~

 李宁三十而立 

 丝路探行主题派对 

2020年08月25日

敦煌市雅丹国家地质公园

2020年8月25日，李宁三十周年大秀于雅丹国家地质公园悄然盛放，随着落日的降临，这片有着“魔鬼城”之称的荒漠之上，开启了一场空前绝后的时尚大秀，而这个项目的幕后活动公司是RAY Communications。

-全程总结片-

SHOW TIME

以沙漠为T台，雅丹地貌的巨石做背景，而骆驼和驼铃则是揭幕之音，悠扬伴奏下，模特骑着骆驼从远方而来，仿佛当年丝绸之路上的探路人一样。这也是李宁这个三十而已的品牌又一次全新的“探行”。

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项目现场

虽然远在沙漠深处，但是这场新品大秀，仍然邀请了张天爱、童瑶、孙旭在内的娱乐明星和傅海峰、吴敏霞、李大双、李小双等体育界的奥运金牌得主们现场看秀，阵容十分华丽。

来自上海的制作团队完成了十天高效保质的搭建工程，丰富的现场布置，宛如穿越到了丝绸之路的胡商市集。

签到记得扫码，可以看云相册（虽然WiFi十分脆弱）。

大部分使用木质结构，复古环保又贴合主题，休息区的桌面上摆放的饮品也十分精致（都是这场活动的合作伙伴）。

巴黎水的展区，细节装饰十分走心。

洽洽的棚里有很多零食可以免费领取。

百龄坛茶馆，是茶也是酒，40度的户外没什么比一杯冰镇饮品更有吸引力。

九号电动“车马间”，可惜不能骑走。

鞋墙有“文化”，得仔细看。

T台，就地取材，走在黄沙之上，连座位都是草编凳子，秀场正对面的两块巨石之后就是化妆间和后台。

最后是你们都很好奇的，礼品袋里有什么，从上到下从左到右依次是李宁T恤、MAC保湿喷雾、驱蚊手环、场地地图、巴黎水、洽洽坚果零食、定制口罩。

图源李宁品牌官方及微博

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 END 

对品牌来说，每一次创新都需要莫大的勇气和信心，而就“国潮”来说，讲好故事才是核心，如何将文化底蕴和品牌活动结合的相得益彰，是考验一家agency的实力所在。时值李宁品牌的三十周年，在河西走廊之上，李宁“重走丝绸之路”，这既是对传统文化的另一种传承，也是李宁品牌对自我迭代的一种期许。三十年的李宁品牌，仍然少年，仍然有一腔年轻的热血，去推动中国文化走向世界，输出更多创新的中国运动潮流文化。

这场秀，需要现场去感受，当驼铃声响起的一瞬间，落日余晖洒在黄沙T台的刹那，你会觉得2个半小时的车程以及干燥炎热都可以抛之脑后。眼前只有时尚的秀场和雅丹魔鬼城交织在一起壮丽画面。同样这场活动也得到了敦煌以及甘肃等相关zf部门的支持，毕竟是旅游城市。

最后，你怎么看？

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