苹果发布会，杜蕾斯又亮了

作者：黑小指

来源：广告创意周(ID:adweek01)

今年发布会，有两个槽点。

一是发布会邀请函。

二是苹果的双卡双待。

这两大槽点，同时也是品牌借势的切入点。一起来看看品牌们是怎么熬夜追热点。

1、杜蕾斯

杜蕾斯这次发布会，连发三车。首先，在发布会还没开始前，用一张海报来安慰焦躁的心。

杜蕾斯的AIR商店也在更新，稍等一下进来。皮一下很开心，还顺便推了一波线上店。

接下来，开始切入正题。杜蕾斯也发布了一份邀请函，邀请你今晚来我床上。

接着，杜蕾斯的大招“双卡双戴”来了。

在评论里，还有网友把iPhone新技术DSDS翻译成“Double Sex Durex Standby”。

总之，杜蕾斯这波车开得很稳，一如既往地没让大家失望。

2、奔驰

苹果发布会还没开始，奔驰的海报就早早就出来了。厉害的是，文案还写得很好。

3、中国移动

要说早，中国移动早就看透了一切。这张预热的海报，似乎提前走漏了双卡双待的风声。挺了一个大肚子，怀了个双胞胎。

4、五芳斋

凭自己的脚印，五芳斋一步步要成网红品牌了。即便是老字号品牌，但每次大事情基本都没有落下。不容易啊。而且，这次借势海报有点萌化了。双卡双待里装得是小凤梨和小蛋黄，所以造就出一部黑凤皇酥。

5、卫龙

卫龙是最早一批模仿苹果风格的，所以显得这次借势有点粗糙。无论是文案还是画面，都没看到苹果发布会的调性。有点可惜吧。

6、新浪新闻

新浪新闻这波借势，显得很严谨。一般人，看得可能有点头晕目眩。我们用科技的眼光去看的话，似乎能拨开一些。

画面采用重影的表现方式，暗指iPhone的双卡双待功能。而文案的“双卡经济学”，表达了一种中立的预期：苹果的双卡双待将引领手机的双卡普及化，中国市场上的移动互联网账户将会有大量增长，各app的注册数量将会迎来明显增长，在移动互联网总量进入天花板的时代，忽然又获得了新的增长空间。

7、天猫

从微博上来看，天猫最近可能有大事情发生。所以，借苹果发布会提前预热一波，收集点围观的眼光。

另外，还有网友吐做了这么张海报来吐槽苹果，可以说是相爱相杀了。

熬夜看了一场发布会，才发现一个事实：别说苹果了，现在眼霜都要买不起了。

早上都快睁不开眼，幸好这些品牌借势文案，让我眼前一亮。

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