hAo的mArket，让好事发生！

在很多时候，尤其是在商业零售和品牌维度，“年轻人”其实是一个被过度总结的概念，让我们不断陷入到概念和说法的迷思中去。

这可能是来自于形容词的匮乏，或者是大家对于感受力的参差，当我们将分析推进到所谓“审美、策展、潮流、时尚”时，所有的事情都开始变得混乱起来。我们明知道年轻人喜欢潮流，喜欢新鲜事物，但我们又如何去界定什么是真正的“潮流与新鲜？”，或许看图说话是一个好办法，但谁又能保证谁是客观谁是主观，谁又能代表“大多数年轻人”？

在这样的时刻，其实看看案例更有意义。其实你总是能发现，特别是在城市更新领域，有一群人是不会去可以标榜自己所谓“年轻网红打卡”。然而他们所做的事情，却真实的创造了年轻的传播力，带来了年轻世代的关注——不仅仅是年龄，而是真正心态年轻，客质好，正向的一群人那里。

你看他们的方法：并不急于去给自己贴标签，而是将更多的精力去放在“好”内容上面，思考什么样的品牌、艺术家、设计师和主理人，什么样的空间内容，设计风格是真正有价值、有引领的，以及，如何去创造一个真正促进交流，新知和愉悦的实体空间。只要把这些“好”的内容如期呈现，想要的人也会自然而然的到来。

沿着这样的路径，在被各路朋友推荐之后，我的关注投入到了一个“好的市集”：

hAo mArket

寻找hAo mArket的过程，是充满愉悦的。

在以往，每次来上海的焦点都指向了安福路、武康路，看着这里从寂静到游客成群，带来了关注的同时也带来了吵杂与争议，过热并不是好事，不论是品牌、内容和顾客，其实都需要发现一个新的据点。

而hAo mArket坐落在陕西北路的一个院落里，在寻找的过程里，有不错的轻餐、咖啡、烘培，有足够的“配套”包围着hAo mArket，生活方式完整，吃饱喝足以后，就可以探索这个“好市”。

hAo mArket所在的建筑是上海民航局曾经的退休干部活动室，然而现在变成了年轻人的“活动室”，也算一种传承，在这个舒服的院落里，hAo团队使用一种“平等对话”的方式，来与这个建筑沟通，既没有凌驾之上大幅改造，也没有被建筑的风格掩盖，而是沿着原有的空间逻辑一点点去填充，让更新自然而然的发生。

于是在hAo团队的创作之下，好的内容在这个建筑里长出来：花园里的艺术装置摆出的“A”，首层的策展空间OK Center的装置，二层的香氛集合店和三层的买手店，天台的咖啡，都被克制和稳妥的填充在其中，一层层探索，一页页翻阅这本“实体杂志”。

其实你很难定义这里到底是做什么的，是一家店？咖啡馆？展览空间？还是一个mini的城市更新综合体？其实这些定义不重要，这些只是功能而已，反而限制想象；重要的是你有很多理由可以来这里，用各种“打开方式”来理解hAo mArket，来感受它想要表达给你的态度：

让“好人、好物与好事”，在这里自然发生。

蛮多朋友和我提及hAo mArket会很开心，是很真诚的那种喜欢，也非常愿意分享给他人。

能肯定的是，这不仅仅来自于场景和选品的好，毕竟这里是上海，有太多的案例和范本摆在那里，大家的水准都不差；难得的点在于，hAo mArket提供的场所精神并不是高高在上、攀比化的，而是非常自然，很契合当下与年轻世代交流方式：平等交流，拿作品说话，少起一些高调。

这也体现着hAo mArket与传统购物场所的不同，它的压力感要少很多很多。作为传统购物场所的商业空间，不管是被透露，还是潜意识的，它总是很难让人放松，因为它的目的性太强，它很难与你平行的对话——事实上，没有多少人是真的买不起，谁都喜欢好东西并且想得到，只是不愿意太被目的性的控制。

在这一点上，hAo mArket的方式不仅仅是给你一个轻松好玩的洋房花园，它其实也在通过创意的空间内容，比如策展演出、各式各样的社群活动，来实现对顾客的吸引和“安利”，也吸引了各种新锐独立品牌，为他们的产品与理念提供一个“线下内容空间”，得到传播，得到与顾客的链接。

而在这过程里，“好东西”则成为了价值观的核心。分享好的展览、品牌、产品，这是一种自然而然的分享欲，如同我们往往难以接受硬广，然而对于来自朋友的分享，却能充满信任，hAo mArket就是要尝试做这样的小伙伴，在分享的同时，来获得自然而然的信任感。

所以这是hAo mArket，没有用高端、焦虑和爹味来征服，而是希望融入日常，用分享的态度来和顾客对话，让一个商业场所弱化商业的气氛，成为内容场所，成为一个生活场所。

在hAo mArket soft-opening的这段时间里，这本实体的“生活方式杂志”已经呈现了几次好玩的内容。有岳敏君的展，“YUE MINJUN XIXIHAHA”；有和广州在地文化共同呈现的ok center限时快闪店，在之前这家店已经出现在阿那亚、成都REGULAR源野，这一次同样在这里；在品牌端，Lazy Eazy、Candle Boy等等这样的品牌都成为了hAo mArket的合作对象；

在短短几个月内，hAo mArket所更迭的内容、展览与活动，可能比不少传统商场和美术馆都要多和密集。对此，你不能用传统marketing的逻辑来看待，在我看来，hAo mArket更像是在做空间的branding，通过与内容和品牌的互动，试图去占据有关“好东西”的价值认知，以及传播它们，和找到对味客群的能力。

毕竟这是个不缺渠道、不缺商场、不缺空间的当下，而是缺好内容带来的传播，认证与分享。在过去的时代里，完成这个任务的有高端商场、有时尚杂志，有明星...而在现在，KOL/KOC，空间策展与社群，才成为了主战场。

从这个逻辑来看，你会知道hAo mArket走在了一个正确的方向上。而空间其实并不是最重要的一环，回到最终，依然是如何去构建“hAo”的标准，输出内容貌似更重要，不仅仅是简单的空间呈现、传播、它还包含着作为买手和输出的能力，去击穿艺术、情怀与商业、经典之间的边界，来得到市场的认证。

为什么安福路会那么火？因为如今商业场所同质化的时代，安福路早已不止是一条街道，而是一个放大器，是一个展场，一个“内容发生器”...尤其是当每一家品牌都努力的在这里做内容，做事件的时刻，它也便得到了最多的关注与传播。

比起关注“网红街道”本身，理解背后的逻辑或许更加重要，以及，初心更加的重要。安福路最早打动人的，是它的在地属性、生活方式、是它轻松自由的氛围...但安福路只是一个场所、它不是团队，更不是一种标准，而它也势必会因为过度的被聚焦，而影响它原本的价值。

“安福路逻辑”需要有更丰富的呈现，这其中充满机遇，相比其他玩家，hAo mArket有完整的想法，有自己的初心，以及平等自然的城市更新理念。

期待在这样的mArket里，能见证更多的hAo事发生。

*图片及部分资料来自hAo mArket团队

商业地产研策人、爱好写字、坐标北京

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