东山口的自洽与松弛

1.东山口不只是一个“地方”，东山口之于广州，是几代人向往的叠加与碰撞。493栋精巧的红砖洋房，是爷叔辈所倾慕的，富足静谧的“美好生活”，是父母辈眼里的婚纱摄影地，是哥哥姐姐辈眼里的广州文艺小店聚集地，是同龄人的周末潮流目的地。

同样，任何一个成名的街区都不只是地名，它都应该是想象的总和，有密集的“狠货”，有经常在更新的新店，有数不清的活动，是的，要有这些独特而原生的内容。

2.理解东山口最好的方式，不光是去看什么“东山少爷西关小姐”的故事，不是沿着小店网红打卡的路径走一圈；而是需要你随意的在附近住几天，跟着不同的朋友——在这里长大的年轻人，在这里开店的主理人，在这里拍照的小姐姐，在这里买菜的本地人，以及各地来这里的游客，听他们讲，带你逛，听他们说这里的细节。

用这样的方式，你会看到东山口真正的全貌，口耳相传的信息是认识这里的密码。

3.东山口并不是另一个安福路，尽管它们都被粗暴的冠以“网红街区”概念。安福路的底色终究是老欧洲式的，有着“小开”式的精致与内敛，只不过更当代和年轻一些；安福路是你要收拾齐整，在梧桐树下保持轻盈的步履匆匆走过，东山口你可以穿拖鞋，也能穿帆布鞋，但不太适合穿高跟鞋皮鞋，除非你是来拍婚纱照。

东山口是国内最像东京里原宿的地方，形态、业态、生活状态和起源方式都很像。最早因为一小撮潮流玩家，主理人在这里可以低成本的玩起来，在这些尺度宜人的红砖洋房中开出一家家潮牌、集合店、买手店、 酒吧和咖啡，创造出完整的潮流生活，吸引年轻人的到来。然后吸引更多的品牌商家、以及更多的年轻人、游客...相比里原宿，东山口只是需要一些更持久的时间去沉淀，让当下的潮流慢慢成为一种经典。

4.作为另一种“里原宿”，东山口的潮流文化演绎很完整，从松弛的街道感，容易街拍的街区尺度，到错落的潮牌与发生的潮流事件，展览，东山口全都具备。

在东山口，潮流的“硬件”和“软件”可以合一，街头给潮牌店提供松弛的氛围，潮牌为潮人提供货品和衣橱，而潮人又让整个街道充满潮流气氛...街头/潮牌/潮人相互自洽，让东山口的潮流气氛不刻意，自然生成。

5.街头是潮流文化最理想的生长地，它天生就自带有去阶级化和自由平等的场所精神。开放式且有安全感的街区尺度，搭配简单随意的潮流门店，它就是能对年轻人产生足够的吸引力。

而在东山口，体现最明显的就是Badmarket。一家潮流杂货的“便利店”，如同你家楼下的小超市一般贩售着各种潮牌单品。从这一点上，Badmarket的精神和东山口原有的菜场是相似的，只不过一个再卖鸡鸭鱼肉，另一个在卖潮流杂货，好买也更好卖。Badmarket所有的陈列台都像是“货架”，墨镜、香氛、包包“散落在那”，都是在让你降低心理成本，保持淘货乐趣，买就完事儿。

6.同样从Badmarket开始，这里的零售空间都受到影响，有一种强烈的“随意感”，每家店都在用堆货的方式作为核心内容，密集、亲切、货品周转快，当然坪效也很高——这不只是某几个带头品牌的传递，更是受制于东山口原有的商铺特征，都是紧凑的，只有这样的堆货方式才更务实，更吸引人。

而这种随意和松弛的体验，恰恰是焦虑时代消费者内心更需要的：无压力淘货感觉，优衣库式的亲民价格，充满新意的风格。

7.珠江新城越有都市感，越是现代国际、高楼林立，东山口的场景价值就越是吸引人，也更打动年轻人，因为东山口的街道尺度对人足够的友好尊重，它很容易成为年轻人选择的喘息之地。毕竟谁都不愿意总是在写字楼格子间穿梭，强烈被“阶级感”所压抑。

事实就是如此。若非工作和房价所迫，所有人自然而然会流向更舒服的角落。

8.庙前冰室也是东山口的底色。一家连招牌都不摆在外面的鸡尾酒吧，一家早在六年以前就在玩speakeasy的创新酒吧，一个少有的拿传统白酒概念玩鸡尾酒的酒吧，它就是这样从庙前西街的角落里走向亚洲，屡拿大奖。

这是东山口的主理人精神。这里依然有着各种硬核的创新故事，而这些原生的店，也可以在这个社交媒体时代，里靠“口耳相传”这种复古的方式传播，而不简单是资本、流量、打卡...愿这种追寻产品本质的玩法能够一直持续下去，这样的品牌才能走的更远。

9.东山口的每家老店，都有一种“自然生长”的感觉，都在依托着所拥有的空间、建筑、挂上招牌，开张迎客，然后再由客人来不断的体验，购买...并从中一点点改变组货逻辑，调试氛围，最终都形成了每家店自然而然的样貌。

甚至就相隔几十米，也会因为所处位置和空间的不同而拥有不同的气质，同样的品牌逛出不同的趣味，体验延展，避免自己和自己打架。是的，我说的就是COCKTAILJOJO，Badmarket旁的门店很带货，太多的帽子让你选择；而十几米对面，在老小区里的门店又有小展览和咖啡，可以多坐一会。

10.东山口的底色不只是市井、潮流...还有生活美学。具体一点有白鸟之歌，SND，Thehills橄榄山、LPS在地公园，这些由在地文化串联起来的，不去追逐快速的更迭，不去追逐“眼花缭乱”，而是做更经得住时间考验的空间、展览、产品和内容。

东山口的ok center要开了，一定要看。

11.对于东山口，所谓“士绅化、网红化、变味儿”这样的体验仁者见仁，流量本身就是双刃剑，无论是客流或是传播，因为独特所以引流，而又因为流量过大干扰原有社区、重资本介入、抬高成本、挤走有内容的原生品牌...从而让街区显得千篇一律，平庸廉价。这也是在其他城市发生太多次的事情，或者说对于东山口而言根本就没什么办法，这是业权分散的必然会导致的现象。

只能期待业主方、品牌方和政府方能够看到这一点，当然，更需要放弃一些短期利益。