把观察力变为实际的价值

最近接触到不少品牌，做咖啡的，做市集的，做设计的，做酒吧的，生产内容基本成为标配了，写公号、录播客、拍视频、做报纸和zine，全，质量不错，群体还非常精准，说没压力是假的。媒体该焦虑了，称呼自己为“内容团队”的团队该焦虑了。

任何可传达理念的事物，如今都可以发育出媒体。大家都在进化，都在自我更新，都是既钻研又拓展的超级体，很难再有任何一种优势是可以让人一劳永逸的。你关注什么，提供什么观点，以什么方式展现，每一条支线上都会出现各式各样背景的超车者。

咋办？一种解决思路是“打patch”，即打补丁，一个编程黑话，大意指应用小代码文件对原始源代码进行修改。

a.源代码：文字或视频载体的内容。

b.现况：擅长做产品、提供体验、举办现场演出、策划展览、经营实体空间的团队，在各自输出同样高质的内容。

→ 得出差值：产品、体验、现场演出、展览、实体空间……既是值得关注、分析、书写、记录的「领域」，也是一种具备表现内容能力的「载体」。

→ Patch：如果我们觉得不满足，觉得xx还可以更好，对明日的生活方式有想象、有观察，那何不自己来创造？

爱范儿的“无限更新计划”

Patch_in LAB

这么生动的类比，其实是爱范儿提出来的，当然他们也是keep patching的实践者。

14年前，爱范儿由科技博客起家，如今已经进化一个为形态相当丰满的“数字潮牌”。一个主体，超多“补丁”。

·有自己的媒体。

·有自己的产品品牌-「制糖工厂CANDYSIGN」，源于爱范儿2018年提出的“好产品就是一颗糖”的理念，主张再造精神，从好产品的发现者、评论者到设计者，创造提供更优解的数字产品。硬糖快充头现在已经是我到处乱跑的必备装备了，充得确实快，也方便。

左右滑动查看“制糖工厂CANDYSIGN”的产品

·有自己的跨媒介空间-未来社ifland和未来社HOUSE。

·有各种自营或与社群联动的体验活动-爱范儿称之为「更新日」Patch_in DAY，可以体验百人瑜伽派对、自营市集、音乐会、摇摆舞体验课，与社区伙伴共创。

·有自己的展览-比如与Apple联手做「Shot on iPhone·街头拓印计划」的摄影展，记录街头的民间手艺，上周未来社HOUSE还开了个新展，携手亚洲著名专业综合设计杂志《Design360°》带来“100本设计杂志阅读展”。

Design360°·100本设计杂志阅读展

特别聊聊爱范儿是怎么做实体空间的，上述提到的所有“补丁”，最终都会汇聚到未来社，他们在线下的社区实验场。

爱范儿的空间运营探索始于2019年，建筑体在广州天河区林和街道，原本是一所小学，爱范儿作为策划运营方进入，将其改造为青年社区。

它同时也是个复合空间，小型的非标商业体，各种新品牌、新展、新装置、新市集充斥其中，你能想到的当下最新潮的事情，摇摆舞啊飞盘啊冥想啊，这个场地都欢迎，恰如其名，ifland，如果岛。

图为ifland

爱范儿的第一次线下空间尝试

当时爱范儿在天河北未来社做过反响最大的事件，叫未来方城，和建筑师俞挺合作，用脚手架和布料，把整个建筑包裹起来，扩展出 15750 立方空间，再配套市集、演出、论坛、电影放映、工作坊体验，在30天时间内造了一座只存在30天的“插件城市”，是⼴州⽂化领域的⼀个不寻常的创举。

未来方城的灵感来源，是一本小说，意大利作家伊塔洛·卡尔维诺的《看不见的城市》，里面有座虚拟城市叫索芙洛尼亚，“两个半边城，一个是永久固定的，另一个则是临时的，时限一到，就会拔钉子、拆架子，被卸开、运走，移植”。

只存在30天的未来方城

提取出来的概念，即是ifland对城市的理解：临时的、瞬息万变的一部分，城市中正在发生和快速变幻的一部分，与永久的部分（建筑）一样，亦是城市的一部分。

上个月，爱范儿在广州TIT创意园联合 Wutopia Lab又开出一个新空间「未来社HOUSE」，一个真正从建筑设计空间规划到实际运营都亲自来的项目，理想中的索芙洛尼亚仍然延续。

未来社HOUSE©️吴嗣铭

先说空间，整幢小楼打造得确实特漂亮，通体纯粹的橙白配色相当打眼，积木式的结构紧紧依偎院里一棵巨大凤凰树，满树红花，第一眼过去，整个画面就营造得很惬意。

位置也好，TIT创意园在广州塔附近一公里，和微信总部一个园区，最高处打造成一个尖顶，叫光塔，登上去视野之绝，一整座前无遮挡的广州塔近在咫尺。

光塔与广州塔为邻©️吴嗣铭

简单拆解一下，未来社HOUSE其实是一个垂直微型复合空间，两层空间加一个观景塔。

一楼的室内空间，中央一个大吧台，一半是爱范儿旗下自营咖啡品牌脱壳咖啡TALLLK Café，一半share给酒精消费场景，比如开业派对上邀请了华南首家金酒鸡尾酒酒吧Evening Standard来做快闪，角落设立一处展示台——“制糖工厂CANDYSIGN”打造的超级充电站。

室外部分，一侧是露营感的餐饮消费场景“日落俱乐部”，一侧是被命名为“如果剧场”的圆形小广场，可以举办派对、小型音乐现场、舞会。

二楼是一座小型的「天台美术馆」，登一小截台阶，美术馆上方的天台开放做一个小营地，在夜晚可以看到光塔和广州塔都点亮的瞬间。

美术馆上方的天台

伸手就可以触摸到凤凰树的枝条

拆解来看，其实未来社HOUSE就是整个爱范儿对当下时代观察的实体化。

每一个板块的设置都是一个与当下消费趋势密切相关的专题内容——露营式的餐饮消费场景、愈发流行起来的填补年轻人精神世界的“养料”戏剧与展览、当下最重要的公共空间场景咖啡馆与酒吧、新时代品牌的“展销会”市集、正在发育的社交方式摇摆舞会。

不管做产品、活动还是空间，如果像爱范儿这种团队能有机会跑出来，他们一定是非常需要好眼光的，并且是能够把眼光、观点、洞察转化为实际价值的。内容见长的团队，这种观察力就是优势。

摄影©️吴嗣铭

当然无法回避一个本质问题，未来社HOUSE还是一个多元业态的复合空间玩法。拉一堆新奇玩意聚集相对容易，市集品牌就在做，媒体只不过是另一个便利身份。前者pop-up，很灵活，不定期哪里炸一下，而未来社HOUSE还是要稳定运营下去的。

想象一下，你什么时候会选择去一个复合空间。

一种可能，你需要一站式服务，想在一个地方长时间驻留又不无聊，同时这个有限空间内，可选择的品都是好的、特别的、高质量的、合你口味的。

在广州，如果我今天选择去东山口，首先是意识到那里可逛的东西很多，我逛来逛去，今天总能选到想去的一个店铺。那如果我今天选择未来社HOUSE，说服我的理由就得更强有力，浓缩必须是精华。

与买手店、选品店逻辑一致，运营方的品味和资源链接能力决定了客群的忠诚度。品牌和空间本身是否能持续产出可解读、可互动的高质内容，决定了人们愿不愿意长久留下来、反复来消费。

未来社HOUSE在自己的开幕派对上打了一个不错的样，呈现的首批合作品牌都是同一品类里有充分故事可讲的。

比如上文提到的Evening Standard，门店在杨箕村，东山口和天河路两大商圈中间，以往大家熟悉whiskey bar，常喝酒也能唠上两句什么桶陈啦泥煤啦，其实同理，Evening Standard做的是另一种基酒金酒的文化和体验。

再比如BARVO保霖精酿，广州本土的精酿啤酒厂牌，地位差不多可以类比为拾捌之于武汉，药厂之于成都，悠航之于北京，城市精酿地标，已经是城市文化的一部分。派对上他们轻巧地推了个啤酒车来，派对没开始一会儿就被大家喝空了一款。

另一种选择复合空间的可能，往往也是先决条件：那里举办了某个活动触发你前往的欲望。

为什么这么说？同一时空下，复合空间可消费的场景是有限的，要保持活力，就非常需要在其他纬度上拉满期待，持续诱发兴趣，建立围绕趣缘的社区。

未来美术馆，包括整个建筑都可以成为布展空间，在这个模块，持续性的展览活动稳定吸引有看展兴趣的人群。开阔的露天中庭和天台可容纳摇摆舞会、小型音乐现场、市集等体验感、互动感很强的新鲜活动，兴趣社团拥有容身之所，未来社HOUSE收获新的人群。吧台的场景，可以带入酒吧届的快闪——客座文化，或者牵头做bar hopping，巧妙运用小资源调动一个兴趣社群。

爱好调酒的人们，会想去试试摇摆舞吗；对滑雪、骑行、陆冲、露营、徒步有热情的，是同一批人吗；视看展为习惯性消费的人群，是不是也会活跃于各种独立咖啡馆、新式茶饮店？我想你脑海里出现的，可能是同一批人的模样。

复合提供的特别价值在于恰当搭配形成的化学反应，而弥合不同社团的交汇点在于，围绕这些品牌、场景聚集的人群，会为之投入心力、精力、财力的人们，都期望不生活得那么无聊、表面。

以往这种link可能会发生在爱范儿的读者之中，关注新奇并想要尝试的人，借由未来社HOUSE这个实体空间，获得了前往这些新鲜事物的接触口。运转顺利的话，会达成一个什么效果呢？

你今天看到爱范儿挖掘了一个好玩事儿，周末未来社HOUSE也许就有活动让你体验上。一方面即时满足，一方面孵化新品牌、新兴趣社团、新玩法，运用爱范儿的影响力，转化线上流量为培育新事物的肥料。能做好这样一件事，未来社HOUSE的跨媒介实验，就成功了。

而且挺好玩的一个事，所有人都可以在一个叫「糖纸」的小程序即时po上自己的reaction。这是未来社HOUSE做的一个线上线下联通运营的尝试。人们与未来社的连接，不只停留在今天的消费，停留在一条小红书的种草、大众点评的评论，社区在，你在社区的痕迹在，基于兴趣而发生的关系会继续延续。

未来社的线上社区「糖纸」

每去一个地方，我都很爱抓当地朋友问一个问题：本地年轻人都去哪儿玩？

广州这两年出现了个东山口，是非常了不起的。广州年轻人有了一个可以逛起来的活跃街区，这里的店铺之卷，让你看到当品牌背靠当地的强大制造业，并在极其活跃的贸易市场上竞争时，他们能给消费者带来多么沉浸、独特且高性价比的体验。

今天，一件打开淘宝常被首页推荐的T恤，你马上就能在一家精致到充电宝都和店铺统一装修的门店体验到，价格还相差无几，那一刻，你会感觉到在广州，线上和线下的距离有多么近。

未来社HOUSE的耍法也带有这种模糊边界的体验。

当我通过文章、视频、音频，了解到了一种新的活法，那这个周末我是不是就能找到一个地方去体验一下？未来社HOUSE缩短了当下和明天的距离。当光塔点亮，一场探索明日生活方式的试验，或许就会在这幢建筑里发生。

俯瞰未来社HOUSE©️吴嗣铭