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【9/21直播预告】硅谷顶尖B2Dev公司如何用Product Marketing实现飞速扩张

M小姐走四方 M小姐研习录 2023-03-14
没错,M小姐要开一场微信直播啦!!第一次略紧张哇,不过内容保证干货~(谁让CH这么日薄西山呢,哎)

没有耐心看完的,先扫码预约微信直播,再细看(超级有诚意的)活动说明和嘉宾介绍~对了,届时开放连麦让观众也加入讨论哦!

硅谷顶尖B2Dev公司Product Marketing一线实践

北京时间 9月21日 10:30am
美西时间 9月20日 7:30pm 

我也不知道那个9是怎么回事……

几个关键词:B2Dev(开发者工具),Product marketing, 硅谷一线。

这次活动是M小姐跟我司portfolio公司沟通的过程中,感受到的痛点。(哎呀咱们投后做的真是走心有没有~)

PingCAP, Nebula, APISIX,这些国内优秀的开源/开发者工具公司过去几年在国内市场已经取得了不错的traction,甚至通过开源社区也得到了国外市场的初步关注。但是要怎样系统性的进入并在美国这样一个发达成熟的开发者市场,并且快速发展,大家还在早期探索中。

投资于在全球市场上都是代表2.0的下一代产品,是我们对基础软件投资的准则。
但是,有了过硬的产品,要在国际市场上为人所知,还是要学会国际市场的打法。

放眼硅谷,过去小十年里,已经诞生了好几个百亿美金的开发者工具/基础软件公司。比如:

Snowflake, 2020年上市,市值直逼千亿美金,ARR以100%的YoY增速狂奔,眼看就要奔着$1bn去了;


Confluent, Kafka已经是业界标准,今年6月IPO以来股价涨了近40%,市值近$17Bn,SaaS版本收入增速接近200%,海外市场收入占比近40%;


Hashicorp, 一级市场的当红辣子鸡,去年估值就超过$5bn,Terraform开创了infra-as-code的先河,还打造了Vault, Consul, Nomad… 简直是网红开源产品的工厂!


更别提,Q2 earnings发布后市值狂飙到$33Bn的MongoDB, 和还没上市估值就$38Bn,ARR超过$600M的Databricks……

从冷启动到scale,Product marketing在这些公司的成长中起到了非常重要的作用。

Product marketing 区别于传统的company marketing, 横跨了product, sales和marketing三个B2B企业核心的部门。这个职位在国内还方兴未艾,但是在硅谷已经是所有B2B公司的标配,重要性日益增加,而且经过这些年的发展,虽然具体职能在每个公司千差万别,总体上还是有一套相对成熟的体系。

独角兽SaaS公司Drift对PMM的定义

基于产品做positioning, 利用marketing/content/SEO形成leads, 以data-driven的方式与sales打好配合战……这一套体系化打法,随着公司发展而演化,支撑起这些百亿美金的企业。

摘自a16z的Product Marketing for New Products

尤其是在面向开发者产品这个对产品竞争力要求尤其高的领域,了解和掌握这一套product marketing的方法,能让B2dev,甚至所有B2B企业的能力更上一个台阶。

所以!M小姐就请来了硅谷最顶尖的几个B2Dev公司的Product Marketing Manager (PMM), 在微信直播间里,跟他们聊聊在一线的实践与思考。

而且!秉承CH的优良传统,我会开放连麦,让想要探讨的你也随时可以加入讨论!

来介绍我们的重磅嘉宾们!能在这些公司找到做marketing的中国人太不容易了,给我点赞!

Shiyi Gu, Sr. PMM @Snowflake
Shiyi负责Snowflake几个重要workload的GTM和PMK,之前还是Talend, Datastax等一系列data infra公司的PMM,可以说是这个领域绝对大咖!

Chang Li, Director PMM @Hashicorp
EE出身,MBA华丽转身PMM的Chang, 从老牌的VMware到后起之秀Hashicorp,见证了Hashicorp 2018年至今飞速发展的历程

Steffi Li, PMM @Confluent
Steffi是Wharton MBA,负责Confluent正在大力发展的SaaS产品Confluent Cloud的GTM,对中美SaaS公司都很有理解~

还有神秘嘉宾,一起加入这场讨论~
还有我最期待的——你!

希望这次讨论能cover一些大家最关心的问题

  • 到底什么是product marketing? 跟传统的市场营销有何不同?

  • Product marketing在top down vs bottom up的SaaS公司有何不同?

  • 针对开发者的产品marketing有什么特殊性?

  • Product marketing如何与产品部门合作,打造一个属于产品的branding?

  • Product marketing与sales如何合作,这个合作在企业发展过程中怎样演化?

  • Product marketing常用的衡量指标和工具有哪些?

  • ……


当然,如果你有特别关注的话题,也欢迎在文章下留言,我会选取点赞最高的,到时候统一提问~

就在下周,微信直播间,不见不散——扫码预约吧~


硅谷顶尖B2Dev公司Product Marketing一线实践

北京时间 9月21日 10:30am
美西时间 9月20日 7:30pm 


我们处在这样的一个黄金年代啊,云计算的颠覆让中国也出现国际级的基础软件公司成为可能,开源是天然国际化,SaaS模式让新工具的生态融合和adoption速度前所未有。

中国B2B的新世代,谁说我们不能见证成功B2B出海的第一代!

免责声明:嘉宾观点仅为个人观点,不代表所在机构观点,亦不构成投资建议。


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