包装 | 新生代消费者当道.拉动小酒走俏

小二，一叠花生，二两小酒。

好嘞！

说起酒，作为一个九零后，今天小编就好好扒一扒新生代小酒的几个杰出代表。

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杰出代表一

江小白的一个表达瓶燃爆了整个营销领域，也使得江小白从一个名不见经传的小品牌，一下跃变为一个红遍全国的酒类黑马，更是俘获并牢牢抓住了80后、90后年轻人的心。

江小白更是被称为是青春小酒的代言者，不论是造型设计还是语录，都给人一种青春、时尚的气息。

那么江小白的营销成功到底在哪里呢？小编将其总结为四点：

1.交互性，情绪的共鸣.江小白的表达瓶采用小瓶加语录的设计，以语录和表达功能实现与消费者的共鸣。江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。“与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。”

2.在产品的口感上，江小白一直秉承消费者至上的信条，致力于白酒“利口化”的研究与创新。江小白将白酒的利口化标准总结为“SLP产品守则”，即白酒应当适宜消费者口感，向“Smooth、light、pure”的方向努力。消除了白酒与年轻人之间的隔阂。

3.随着互联网的普及，朋友之间的正常交流时间正越来越多地被移动社交软件所占据。线上的热络取代不了面对面的沟通。江小白号召放下手机暂别网络，与朋友重新在现实中进行社交，不要让网络完全占据了生活。“回到现实，摘下面具，真心交流”——这种试图把消费者的情绪跟江小白产生连接，让情绪放大的想法，最终促成了江小白独具特色的“约酒大会”，形成了新青年群体中流行的“约酒文化”

4.创作理念迎合都市年轻人。“江边酿造，小曲白酒”，江小白以此得名。“小白”原本是菜鸟、新手的意思，现已成为江小白所提倡的一种价值观，寓意追求简单、绿色、环保、低碳生活的都市年轻人。

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杰出代表二

【玩闹】白酒，一款可以玩儿的小酒

“奉令搞事情，无酒不开心”自带酒令游戏的小酒，999条酒令保证不重复，【喜·装·污·丧】四大主题酒令，风趣幽默
避免了劝酒的尴尬，是年轻人酒桌上让你会心一笑的用心设计~

3杰出代表三

【哏都烈白酒包装】天津人的白酒。

酒瓶外的包装采用裹纸设计，天津是曲艺之乡，也是相声的发源地，因此将舞台上面相声演员的大褂结合版竹的创意理念结合，得出裹纸的整体设计

4杰出代表四

巴蜀火锅，炊（吹）一瓶是一种奔放而豪迈的巴蜀酒文化，是巴蜀人真性情的一种体现，

设计理念:主题插画，以性格好卖的巴蜀人，火锅文化，酒文化为切入点，绘制一副真性情的巴蜀人与就酒与火锅的激烈碰撞。

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