王老吉又出新包装！回看这段品牌营销之路，稳吗？
最近，王老吉为新产品罗汉果饮料设计了全新包装，大胆使用中华文化“龙”元素和插画的形式相结合，极具视觉冲击力。
事实上，近年来王老吉在产品种类和包装上已有多次的创新性尝试，在品牌年轻化的营销道路上不断努力，并在营销策略布局上，寻找更多元化的发展道路。
虽然近年来王老吉的多元化发展备受质疑，但正如王老吉相关负责人所说：“多元发展能够为品牌创造新的增长点，塑造王老吉作为大众健康消费品的品牌形象。”
随着新零售时代来临，带来整个消费体验的升级，特别是对于传统快消企业迎来了新的考验。而正是王老吉一直在努力拔高品牌颜值，拉动年轻消费群体，在渠道和品牌的延展上，为自己创造更多的机会。
“吉文化”营销
打造品牌象征意义的文化IP
面对市场上各式各样的快消品品牌，消费者选择产品时不仅再停留在“味道、功能”层面，而是越来越倾向于选择“好看、有趣”的品牌，甚至是更趋向于选择跟自己有情感关联的、能产生共鸣的品牌。
而王老吉春节期间的“吉文化”营销，正是利用消费者对品牌的情感投射，不断升级自己的品牌文化IP。
我们可以从唐龙颜值营销理论的角度出发，看王老吉是怎样传播IP的：
1.借力明星代言人，让品牌年轻化
王老吉在洞察年轻消费群体喜好的基础上不断主动拥抱年轻消费市场。王老吉用当红明星周冬雨和刘昊然作为品牌代言人，并以两位明星为原型设计出卡通人物版的周年纪念包装，帮助品牌从“老化”走向“新生”。
王老吉借力明星代言人的颜值，这一举措全面打开了与年轻群体的交流机会，让品牌年轻化更深得人心，并赢得更多年轻人的支持。
2.借势抖音平台，快速传播
2018年12月，王老吉联合抖音平台打造了一场“王老吉·抖音竖屏共创大赛”，通过创意加趣味的竖屏短视频比赛形式，让用户自发传达“吉文化”的品牌理念，在无形中给年轻用户留下深刻的印象，提前抢占春节营销市场。
3.春节发力，把握营销爆发点
在今年春节，王老吉提出“吉，是所有美好的开始”广告语，并在春节期间，借助会员广告实现人群广覆盖的基础上，投放了创意贴、品牌首个1分钟时长的中插贴片广告以及动态“花絮贴”，通过展现具体的吉庆场景，确保品牌进一步传播“吉文化”的品牌文化IP
王老吉通过“吉文化”打造品牌象征意义的文化IP，成功将品牌理念从“怕上火喝王老吉”的功能性饮料品牌层面上升到富有精神内涵的文化层面，让王老吉的产品成为极具本土特色文化符号，强势占领消费者心智，从而实现流量精准转化。
高颜值现饮店
布局新零售制胜关键
近几年，网红现饮店受到年轻人的追捧，以“喜茶”、“一点点”为首的奶茶类网红店排队现象在社交网络频频刷屏。其实，早在2017年年底，王老吉已经把握网红饮品热潮，在广州开了数家名为“1828王老吉”的现泡茶线下概念店。当时，1828王老吉还借势“佛系、养生”的网络热词，在互联网火了一把。
目前，1828王老吉在广州线下已有十多家，战略版图已开始扩张至深圳、佛山、东莞、珠海等其他广东省重要城市核心商圈。
王老吉先于竞争品牌加多宝打响了新零售布局的第一枪，迅速抓住年轻群体的消费市场。于是，传统凉茶行内就有这样的声音：“布局新零售能使凉茶行业更快更好地发展。”
事实上，王老吉的线下现饮店把握了三个颜值营销理论的关键要点：
1.贴合年轻群体需求，开创新体验
提起凉茶店，喝过的人都会想到店里一排整齐的中药壶，浓郁的中草药气味和苦涩的味道是传统凉茶店的标志。而1828王老吉开创了结合全新口味和感官体验的“现泡凉茶”，不仅在口味上改良了许多，在店面装修和包装上也贴合了当今潮流趋势，十分符合年轻人的口味。
2.传统和创新融合，不断丰富品类
年轻顾客的多元化需求要求现饮店不断丰富饮品的品类。1828王老吉除了以传统的古法凉茶和汉方草本凉茶核心主打产品，为了顺应了饮品市场健康性、丰富性、趣味性和个性化的消费趋势，还会上新季节限定产品，比如在夏季的草本鲜果凉茶、鲜果奶盖凉茶、草本鲜牛乳三大系列，整体茶饮种类将近40款。
3.坚持品牌调性，充分发挥自身优势
市面上大多数新式茶饮店都逃不过奶制品、茶叶、鲜果元素，1828王老吉跳出了这个原料圈，在茶饮中加入极具品牌特色的“药食同补”概念。王老吉虽然正在尝试吸引更多的年轻人，但正如其品牌故事所述“始于1828年，190年不断改进凉茶”，始终坚持品牌调性，保持凉茶的核心定位。
零售市场的消费升级和消费者体验的变化促进了新零售的崛起，市场对品牌的多元化、个性化、趣味性、体验感和社交性等要求越来越严格。如何升级品牌颜值布局新零售，充分发挥品牌优势，在市场中实现突破，是每个品牌应该思考的问题。
春节前夕凉茶行业首次引入“私人定制服务”，王老吉定义产业发展新趋势
包装设计 13501979518