麦当劳跨界出新包装，颠覆传统设计变身潮流达人！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：设计IN台湾 、微博
最近餐视君我看微博的时候
发现麦当劳又搞事情了！！
它联合台湾设计师品牌APUJAN
跨界联名除了一款新包装
一上线就圈粉无数
这款设计的思路以流动的墨点为灵感
将汉堡的造型巧妙的融入其中
打造了一款圆润气质的黑白流墨包装
在颜色的选择上以黑白为主调
搭配上健康的绿色和其产品属性相吻合
因为本次主打的产品是“双牛起司黑堡”
与“莎莎脆鸡腿堡"
“双牛起司黑堡”的外壳是黑色的
搭配新鲜的生菜
设计师将这一视觉感进行提炼出来
打造了外包装极具鲜明的视觉符号
除此之外，在其他产品包装上
将APUJAN 主系列作品上常见的
恐龙骨骸、星球、钥匙等元素
巧妙的应用在产品包装上，并结合圆润的流墨圆点
组合成不同系列的产品包装
例如杯子的设计
就是沿用了墨汁缓缓流下的感觉
将汉堡造型的圆点末流以反白倒映的手法去提醒
在搭配上小面积的骷髅人偶及黑白线条相呼应
形成了一副非常有意思的画面感
除此之外，这个流动的墨色圆点
被应用在其他的产品包装上
形成相互统一且互补的感觉，非常有意思
当然，除了布满黑色的墨流圆点之外
单独的健康绿色被提炼出来
和黑色墨流圆点相吻
让包装的画面充满层次感
而对于每次出新品
麦当劳几乎都有对应的营销视觉或者方案
除了上面跨界玩新包装之外
麦当劳最近还玩起了艺术展
你知道吗？？
安格斯狂想曲
麦当劳沉浸式艺术展
这张海报的主视觉是以波普的圆形色环
每个色环上对应某个食材，如红色的西红柿
紫绿红这三种颜色的形状形成了牛肉的造型
围绕着中间的主题麦当劳新产品安格斯厚牛堡
好吧，餐视君我真心不得不承认
能把自己的汉堡玩出波普风的
确实也是没谁了
至于艺术展现场是怎样的呢——
整个艺术展的设计风格沿用了波普的配色
汉堡以波普圆点造型反射在屋顶上
麦当劳的标志符号M通过玻璃镜面反射构成
还配合利用部分食材如牛肉的肌理进行多个镜面呈现
打造了一个玄幻奇妙的打卡空间
看到这种病毒式的植入新品的特征
你还能忘记麦当劳的新品吗？
这还真的是沉浸式体验啊！！
甚至连外面的展示墙
都是用灯管做成的汉堡形象
麦当劳对艺术的理解可以说真的是很多变了
除了玩跨界，办艺术展
让你动动手自己做个艺术品也不是没可能
呐~
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用麦当劳餐盘垫纸创作的手工作品
邀请各界的朋友一起参与本次互动
将每款动物的折叠方式公布出来
引起全民互动的热潮
麦当劳说：
动动手，给你更多开心
给它更多价值，循环再用，助力环保
将麦当劳简简单单的餐垫纸
通过巧妙折叠形成各种不同的动物形状
通过这种互动的表达，让大家能够动手参与进来
折叠成功的动物造型，产生成果分享的荣誉感
另一方面通过这种形式的互动
即强调了环保的概念
又很巧妙的将品牌植入到消费者的心智当中
想知道鸟的造型是怎么样的吗？呐~
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河马的造型
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骆驼的造型
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长颈鹿
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以及企鹅的造型
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虽然麦当劳属于快餐品牌，但是它的营销一直都是餐饮界频繁借鉴的，它保证了其营销的新鲜度和创意性，能够很巧妙的将自己的产品通过比较有意思的手法推荐出去。这可能是很多餐厅都很难解决的痛点，我们一直都是硬推式的推广，没有考虑到受众的需求，这个是非常尴尬的一件事情，你强制性的硬推，客户不但会反感你的产品，更有可能连你的品牌形象也会受到影响。
所以说，当我们在看麦当劳的优质营销的时候，先不要急着下定论，好好去揣摩人家为什么做这场营销，受众感兴趣的点在哪？这样一冷静分析，你也会得到一些启发和思考。
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