中药铺卖奶茶？这设计是要做“第二个王老吉”吗！

餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：深圳吃货小分队&深圳美食部落&数英网

网红奶茶店看得太多

对各种奶茶店的设计都开始审美疲劳了

但餐视君看到这一家奶茶店的设计

还是不由得被吸引住了！

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YIPMAN鸳鸯宗师 · 茶x酒吧

因为这是一家主打鸳鸯奶茶的奶茶店

其将鸳鸯的概念融入杯身的设计中

金银两色的杯身搭配红白两色的杯套

颜值超高，很适合拍照

也有普通奶茶专用的透明杯身

黑色的英文品牌名更显高端

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外卖纸袋的设计用了复古的红色配白

繁体字的应用更添港式风味

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除了杯装的奶茶

店内还有像饮料的玻璃瓶装奶茶

更方便客人外出携带

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门头的LOGO设计用了叶问的标志性武术动作

以线条和色块的样式体现

主视觉两边小字，左边尊重，右边无畏

展现宗师风范，周围大写英文字的编排设计

使得LOGO整体更加高端、国际范

点餐台的背景墙设计

应用了中药铺药材柜的设计样式

原木材质的方格都是一个个可以拉开的格子

整齐的排列简直是强迫症的福音

柜台左右两边整齐排列着各种酒

暗示了这不是一家普通的奶茶店

有多不普通？往下看你就知道了！

白色的瓷砖墙上贴着蓝色的横条

用以点缀纯白色的墙面

墙上还有发光的黑色线型LOGO

英文字围绕LOGO形成一个圆形

平衡、整合了LOGO的形状

用餐区地板用了深灰的花砖铺就

水磨石桌面、黑色金属框架、漆皮沙发垫

座位的选择有港式茶餐厅的市井感

右边是一排单人座

适合一个人来用餐的客人

店里的风格参考了以前老香港的武馆

可以治跌打、可以抓药，也可以学习武术

还放置了一个木人桩，空闲时会有店员在此练武

和LOGO的叶问标志性动作呼应

每到晚上19:30，店内就会画风突变

随着白色灯光熄灭，紫色霓虹灯的亮起

白天的奶茶店，就这样变成了酒吧！

通过多个LOGO人像的重合堆叠

紫色霓虹灯营造出赛博朋克的风格

一下就把视觉拉到虚幻里

暧昧缥缈的紫色灯光让人觉得梦幻且迷离

对于奶茶+中药这个概念

这家店也只是在空间设计上玩了一把中药铺概念

而凉茶巨头王老吉就不一样了

之前推出的两款养生奶茶里

可是真的在奶茶产品里添加了中药材

号称健康养生，而且喝了还不会发胖？

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凉茶+奶茶，虽然看着有点奇葩

但奶茶市场繁荣和高利润，诱惑力极大

王老吉也想借此扩展自己的业务范围

实体店的LOGO设计，用了一个葫芦的形状

将王老吉品牌的创始年份1828的8做了葫芦的变形

8上方的圆是水面波动的形态

增加LOGO的动感，打破对称图形的呆板

葫芦8也作为了品牌的超级符号

跟第一家店一样，王老吉的实体内

也有药柜样式的设计，大量原木材质

搭配暖黄色的灯光，使得空间温馨舒适

LOGO的葫芦8被应用在凉茶桶和瓶装凉茶包装上

远远的看过去，会觉得LOGO在笑

像一个撇嘴微笑的人脸

将药材一格格整齐分好类

整齐美观，既方便了店员的制作

更满足了客人想要看到中药材原料的好奇心

LOGO的超级符号葫芦8也被应用在

凉茶中药材原料展示台上，葫芦里

整齐排列着满满的凉茶饮品的中药材原料

减少顾客询问店员的麻烦，装饰了空间

将品牌和中药材的联系连接更紧密

或许是因为最近很多年轻人高喊着“朋克养生”，大家都想在放纵享受的同时，又能让身体健康，容貌、体态等都能变好。或许王老吉就是看准了年轻人现在这种“枸杞泡酒”的心态，推出养生奶茶，主打好喝不发胖的概念。

但从目前的市场来看，似乎大家对“现泡凉茶”这个概念不太感冒，因为其受众范围比较窄。但王老吉自身能察觉到凉茶市场的小众，决定迎合年轻市场，做出创新改变的方式总是好的，但还是需要一些时间摸索出适合自身品牌定位的新形式，才会被年轻市场认可。

今日话题：

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