京东发布《2019中国宠物消费趋势报告》丨中国宠物行业五大发展趋势

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11月19日，京东联合尼尔森正式发布了《2019中国宠物消费趋势报告》，该报告从宠物市场发展现状、线上消费宠主画像、线上消费特征和宠物市场消费新趋势等多个方面对目前中国宠物行业的发展及未来趋势进行了分析和预测。

No.1

行业现状：

增长迅速、潜力巨大

伴随着一系列诸多利好因素，如政策法规的逐渐健全、人均可支配收入的不断上升、养宠观念的普及和电商、社交媒体的互联网浪潮的兴起等，我国宠物行业仍旧保持着非常喜人的增长速度。

《2019中国宠物消费趋势报告》的数据显示，2019年,在经济下行的状况下中国宠物行业的市场规模仍保持了12%的增速。在市场构成中，宠物食品仍旧保持了自己的强势地位，以33.8%的占比成为最大板块，宠物医疗、宠物用品分列二、三位，占比分别为22.9%和15.9%。

此外，经过这些年的快速发展，中国宠物行业的产业链初步完善，上下游逐渐贯通，并随消费需求的不断升级开始向下游衍生。

No.2

线上消费人群：

女性、 85/90后为主力人群

线上宠物市场消费人群中，女性仍为主流人群，不过男性消费者的占比也在快速增长，《2019中国宠物消费趋势报告》的数据显示，在线上消费人群中，女性和男性的占比分别为51.8%和48.2%。

在消费偏好上，女性消费者更青睐于宠物零食和宠物服务，在宠物主粮、日用品、医疗保健和洗护美容等领域，女性消费者的占比略胜一筹；男性消费者则更偏好出行用品和犬猫玩具，而在异宠和水族用品的消费中，男性占比也相对较高。

从年龄上看，线上宠物市场整体消费人群主要以为85/90后的年轻人为主，年轻化趋势明显，其中85/90后占比达到了40.3%，95后的占比为23.6%。此外，水族和异宠用品的购买主力相对更为年长。

No.3

线上消费特征 ：

猫经济将迎来新发展

目前线上宠物市场的消费主要由经济发达地区，如华北、华东和华南等区域及一、二线发达城市所贡献。2019年前三季度，消费额TOP10的城市分别为北京、上海、广州、成都、深圳、天津、重庆、苏州、西安和武汉。

得益于猫经济的兴起，在线上消费中，猫零食、猫干粮和猫罐头成为宠物食品领域增速最快的三个品类，其中猫主粮罐品类未来会逐渐崭露头角。在日用消费中增速最快的三个品类为猫砂盆、猫砂和清洁除味产品。

No.4

宠物消费市场五大新趋势

此外，《2019中国宠物消费趋势报告》基于行业现状分析和京东平台消费数据，提出了中国宠物市场消费的五大新趋势。

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