谁说跨界玩烂了？这几大品牌在2019“越联名越有名”

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2019年即将进入尾声，相信许多广告人对今年咣咣冒出来的跨界联名合作已经见怪不怪。

哦不，看到麦当劳那Alexander Wang等级的外卖袋，还是稍稍有那么点意外啦──

麦当劳xAlexander Wang

像麦当劳这样的跨界组合，乍一听好像没有道理，看一看却又感觉有点意思的，今年还有很多。这些品牌大多要年轻一些，比起老品牌的硬核跨界（相关盘点文章：老品牌们跨界不消停，不怕闪着腰？），耍得更得心应手一些，甚至屡屡开辟新玩法，突破跨界之“界”，或者用无数次的跨界，划出自己的边界，跨到后来，都让人忍不住想加入这些品牌一起越跨越嗨。

这些会玩的跨界，不趁年底盘一下，还留着等过年吗！

 把自己变成载体，却不失主角光环

喜茶

蛋糕不一定要是甜的，欧包也不一定不能有咸口馅料，喜茶这一年出过的各种欧包和蛋糕，可以说是重新定义了甜品两字。但就在我们渐渐习惯奇葩口味的喜茶“甜品”之时，喜茶又脑筋一转，和美团外卖一起，将回收的奶茶杯做成超适合提外卖的环保袋，将自身的资源最大化利用。

喜茶x文和友博物馆：臭豆腐蛋糕

年中“喜茶进驻长沙”之所以能引起骚动，很大的话题量便来自和当地臭豆腐扛把子出的联名──不知道是真香还是真香的臭豆腐蛋糕。

喜茶x太二：酸菜鱼包

除了城市限定款甜品，喜茶这一年也和许多特定菜系的佼佼者推出跨界甜品，除了酸菜鱼包、还有火锅包、沙茶包等等。可以说是只有咱想不到，没有喜茶欧包做不到的口味。

在与各地经典美食进行联名的过程中，各地特色菜系的联名加持，强化了喜茶的地域多样化特色。同时，在喜茶的带领下，地域性美食以更加时尚和年轻化的方式进入年轻人的沟通语境。

喜茶x美团外卖：奶茶杯回收制成的环保袋

年底，喜茶则和美团外卖推出了回收奶茶杯做的环保袋，袋上明码标价写着“本环保袋含有0.33个回收喜茶杯”，嗯，很有态度，让人又多了一个喝喜茶的理由──他们很环保！

瑞幸

不像喜茶从自家饮品甜品下手，瑞幸今年持续保持了深入人心的小蓝杯形象，在上市、做小鹿茶以外，跨界这块也没有落下──除了小蓝杯不动，杯套以至于线下空间的各个角落，都成为跨界联名一起耍的载体。而跨界的对象，还都相当大咖，找到腾讯QQ、网易云音乐等大厂，用充沛的资本打造出体验绝佳的主题门店。

瑞幸x腾讯QQ：20周年主题店

在深圳的QQ20周年主题店内，瑞幸留了大片的挥洒空间给到QQ企鹅，各个角落都有QQ元素，就像是量身打造的一般。

瑞幸x网易云：楽岛音乐主题店

和网易云音乐的跨界主题店，也用大片的软装充分表达出“音乐如流水”的形象。

 瑞幸x冯唐：撩主题店

就算是冯唐写的“撩”，也能用实体空间传递出深情而不流俗的意境。

亚朵酒店

同样以自有线下空间做为跨界载体的，还有亚朵酒店。从13年创立至今，亚朵因为锁定新中产人群，一直都玩得比传统酒店开放。过去跨界联合马蜂窝、虎扑体育等推出相应主题酒店，今年找到的跨界对象上海美术电影制片厂，无论是在品牌资历和受众圈层上，都跨了更大一步。

亚朵x上海美影厂：美影酒店

爱彼迎

超会玩的大住宿从业者还有爱彼迎，明明是个订房平台，没有任何实体资产，但是他们另辟蹊径，再异想天开的房东或房源都想办法给你跨界跨过来，这样的策略已经行之多年，今年也不例外，让人现在看到啥奇怪的剧中景点，都会忍不住联想，说不定上爱彼迎能订到呢？

爱彼迎x芭比

今年爱彼迎新增的奇葩房源之一，就是找到了正在过60岁生日的芭比，为大众推出了精心打造的芭比房。

爱彼迎x《复联4》

“我爱你3000回”的钢铁侠同款小屋也是可以在爱彼迎上预订的。

爱彼迎xMINI

除了特色房东和房源，爱彼迎今年还很贴心地推过“入住解锁Mini Cooper畅游城市”的活动，联手Mini一键包下旅游的住和行。

以量取胜，满满出镜率→联名大户 

太平鸟

相信看到这个粉红色标题就会忍不住想到太平鸟，啊就，卖衣服的不搞点副业真的很难让人记住啊，只要跨界跨得够多，跨成某种业内“首选”，那就是一种奥力给。以服饰来说，有一说一，上身好看，就算成功了一半，再加上一点话题性：“xx也要做衣服了？”，热搜就是稳稳的事。比起消费者脱敏不脱敏，让那些还没体验一把潮牌瘾的企业潮起来，对太平鸟来说的成就感可能更大。

太平鸟x喜茶

犹记得今年开春太平鸟x喜茶这一系列联名红红火火，点燃了好多品牌的潮服念想，

太平鸟x喜茶：过年系列

事隔不过三个月，太平鸟x喜茶试图再联名一次掀起话题的时候，便几乎被后来居上的各种潮服跨界给淹没了。

太平鸟x喜茶：二次联名

太平鸟x乐事

接下来，太平鸟跨界的对象就越来越令人“意外”啦！

太平鸟x珍宝珠

太平鸟x饿了么

名创优品

另外一个跨界大户，不得不提人民的杂货铺名创优品。虽然人家至今依然便宜，但是他们目前东西几乎都是正儿八经联名的了。想买现正热映的电影周边？去名创优品逛一圈大概率有货，产品量大、店铺点多、跨界频次高，这些优势在名创优品这里成了一个越跨界越想跨界的正向循环。

名创优品x故宫

名创优品x各大IP

 跨破次元壁 

今年，也有一些虚拟形象纷纷尝试和实体品牌做跨界，跨破次元壁的行为艺术，往往让两边品牌的粉丝都相当激动，也是一件美事。

王者荣耀xM.A.C

玩农药的，肯定有几个特别喜欢的美女角色。今年春天，王者荣耀终于让这些美女出圈，和M.A.C联名出了一系列口红，不论口红出品如何，这绝对是让爱玩农药的男朋友给买口红的绝佳理由。

英雄联盟xLouis Vuitton

这几天，LV和英雄联盟联名的系列服饰也出了！

前不久才出的LV皮肤，也是让很多玩家流下了柠檬的泪水。这一组完全想不到的组合，据说合作合约一签就是三年，之后肯定还会有更多骚操作等着二三次元的广大群众。

 越联名，越有辨识度 

闲鱼

给二手物品做交易的平台闲鱼，因为认准了年轻且穷（？）的TA，一直都挺跟大伙儿玩在一块的，不过今年通过“旧物利用”的点，既联名Levi's创新丹宁产品，又从草莓音乐节回收废布来做潮包，光看产品就噱头满满，完全没有二手=廉价的刻板既视感，渐渐给人一种“我虽二手但是潮”的印象。

闲鱼xLevi's：改造废旧牛仔

闲鱼x草莓音乐节：垃圾变潮包

完美日记

另一个优秀跨界案例，是似乎从来没有人把眼影做得这么大气的完美日记。美妆市场竞争多激烈呀，单讲自己产品有多厉害、多专业，得讲好久才能在大众建立一点点印象，而完美日记在今年接连和多个“专业”机构的跨界，通过中国地理风貌、世界级艺术品、和动物野性之美，让自家产品也给人一种融天地之精华的印象，谁说国产美妆不够高级呢？

完美日记x中国国家地理

完美日记x大都会艺术博物馆

完美日记xDiscovery

 我反正够有名了，

 就让联名联点更好玩的 

淘宝

国宝联萌

虽然淘宝国宝联萌的跨界案例不好复制，但能让国宝们用新颖的方式被人们关注，比如国家天文台的天眼猫窝、长征火箭的打气机，还有敦煌飞天女神同款泳衣，确实是，一个字妙啊。

 今年的优秀跨界，

 会成为明年的及格标杆吗？

今年联名案例虽多，优秀联名也不少，但搞联名一直都不容易，要怎样在收获话题、保持产品质量同时让自家品牌越联名越有名，是品牌们始终记挂的问题。

这里提出来的跨界案例，不管是从自身优势还是资源下手，都有让人眼前一亮的地方。硬凑对的跨界如今确实是喂不饱眼睛雪亮的群众了，而随着消费者的声量提高，品牌的“自身定位”也不再只有品牌能定义了，能不能跟大伙儿玩到一块，会是明年品牌跨界的重要课题。

拭目以待吧！

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